הציפיות הקופתיות ממנו היו נמוכות מראש, אבל "שלגיה" - רימייק הלייב-אקשן הטרי ביותר של אולפני דיסני שיצא לאקרנים לפני קצת פחות משבוע - הצליח להתעלות עליהן. הקשיים רדפו אותו עוד הרבה לפני שעלה לאקרנים, ולצערם של האולפנים הם לא נעלמו גם עם ההשקה המאכזבת, וכאילו שזה לא הספיק - עכשיו גם מגיע גל ביקורות שליליות של הצופים, אחרי שגם המבקרים לא עשו לו חיים קלים. אבל דיסני כמו דיסני, הם היחידים שיודעים לייצר סיפור סינדרלה גם מהכישלונות הגדולים ביותר, ולכן, נשאלת השאלה: האם דיסני תצליח להציל את "שלגיה"?

כשבאולפנים יצאו לדרך עם ההפקה, התקציב היה סביר וצנוע יחסית - אלא שהקורונה ושאר בלת"מים גרמו לתקציב להאמיר אקספוננציאלית, עד שלבסוף עלות הרימייק הגיעה לסך של 270 מיליון דולר - לא כולל עלויות שיווק של בערך 100 מיליון נוספים, על פי הדיווחים. בדיסני כבר הבינו שמדובר במוצר בעייתי, ולכן צפו לסרט הכנסות של בין 48-58 מיליון דולר בלבד (בתוך ארצות הברית, בסוף השבוע הראשון) וקיוו להרוויח עוד 100 מיליון ברחבי העולם. אך תוצאות האמת היו מאכזבות עבור האולפנים, עם 43 מיליון דולר בארה"ב ו-87 מיליון דולר בעולם, על פי הנתונים של חברת התקשורת Comscore. במבט ראשון זה נראה כמו כישלון.

לשם השוואה, עיבוד הלייב-אקשן ל"סינדרלה", שיצא לפני עשור, החזיק בתקציב של כ-90 מיליון דולר (ללא חישוב של האינפלציה), והרוויח לא פחות מ-67 מיליון בסוף השבוע הראשון לעלייתו לאקרנים; "היפה והחיה" משנת 2017 הדהים עם סכום של 174 מיליון דולר בארצות הברית בסוף השבוע הראשון; גם "מליפיסנט" עשה קופה יפה של 69 מיליון דולר ברחבי ארצות הברית במאי 2014, שמקבילים לכ-92 מיליון דולר לפי האינפלציה ב-2025. אלו לא מתקרבים לסכום הפעוט שהרוויח "שלגיה" בתוך ארה"ב בסוף השבוע הראשון שלו.

ובכל זאת צריך להגיד: ביחס לסרט שמיועד מראש לקהל הנשי ולמשפחות, המספרים הללו לא נראים עד כדי כך רע עבור דיסני - והם כבר הוכיחו בעבר שהם יכולים להפוך קש לזהב. דוגמה לכך היא "מופאסה: מלך האריות" שיצא רק לפני שלושה חודשים. הביקורות קטלו את הסרט, שגרף רק 35.4 מיליון דולר בארה"ב בסוף השבוע הראשון להקרנתו (אפילו פחות מ"שלגיה") וכבר הוכרז ככישלון קופתי - אלא שלבסוף רשם הישג נדיר של מעל 717 מיליון דולר ברחבי העולם. דוגמה נוספת היא "אלמנטלי" של אולפני פיקסאר, חברת הבת של דיסני, אשר לא זכה להצלחה קופתית מרשימה אבל הפך לבסוף לסנסציית סטרימינג והחזיר את ההשקעה.

אז האם גם הפעם דיסני תצליח להפוך את הקערה על פיה? ההבדל בין סיפורי הסינדרלה הללו לבין "שלגיה" היא שהפעם דיסני נאלצו להתמודד עם שערוריות כבר מהרגע הראשון: עוד הרבה לפני עליית הסרט, הייתה תחושה באוויר ש"שלגיה" החדש יעשה לאולפנים צרות. זה התחיל עם התבטאויות בעייתיות של כוכבת הסרט רייצ'ל זגלר, אשר לא התאימה את עצמה לדרישות היח"צ המחמירות של האולפנים ולמעשה ביקרה את "שלגיה ושבעת הגמדים" המקורי; לאחר מכן יצאה זגלר נגד מצביעי טראמפ, עוד אסון יח"צ מבחינתה של דיסני; ולבסוף הגיעה המלחמה בישראל שהובילה לכעס על כוכבת הסרט השנייה, גל גדות, ולריב פאסיב-אגרסיב מתוקשר בין כוכבותיו - זו הישראלית וזו הפרו פלסטינית.

השפעות הקורונה ובלת"מים בתחום האפקטים שגרמו לעלייה תקציבית משמעותית לא עזרו לסרט מבחינה כלכלית. וכעת, עם יציאתו, לא זו בלבד שהמספרים בקופות כרגע לא לטובתו - גם המספרים באתר האינטרנט IMDB נראים רע מאוד, וזאת בשל אלפי אנשים שמדרגים אותו בכוכב אחד לשם מחאה. נכון למועד כתיבת שורות אלו, "שלגיה" עומד על הדירוג המגוחך של 1.9 מתוך עשרה כוכבים, לאחר שיותר מ-60 אלף איש דירגו אותו בכוכב אחד בלבד. זה ציון ששמור לסרטים משולי תעשיית הקולנוע, ובוודאי לא סרטים בסדר גודל של סרטי דיסני.

עם זאת, חשוב להדגיש כי מדובר בציון גולשים שלא תמיד מצביעים בהתאם להתרשמותם מהסרט (וכאמור, רבים מדרגים אותו נמוך בשל המחאה - בין אם בגלל הכוכבת הישראל או בין אם בגלל שונאי ה-WOKE שעדיין כועסים על ליהוקה של זגלר לתפקיד שלגייה, או השימוש ב-CGI לתפקיד הגמדים במקום ללהק שחקנים נמוכי קומה). ולמרות שעוד מוקדם להכריע, אפשר לנחש ש"שלגיה" בדרך להשתלב בתחתית טבלת הסרטים עם הציונים הנמוכים ביותר ב-IMDB אי-פעם. ייתכן כי אילו כל עשרות אלפי האנשים שדירגו אותו בכוכב אחד היו הולכים לקולנוע ורואים את הסרט, לפחות תמונת ההכנסות לא הייתה נראית כל כך עגומה.