עבר חודש וקצת מאז שאלבומה המלהיב של צ'רלי XCX כבש את תרבות הפופ בסערה. אל המסיבה הצטרפה השבוע חברה חדשה: סגנית נשיא ארצות הברית קמלה האריס, המועמדת הדמוקרטית המסתמנת למרוץ לנשיאות.

אחרי שהאריס הזניקה את קמפיין הבחירות וקיבלה תרומות בסך 81 מיליון דולר ביממה אחת בלבד, ייתכן כי המחווה הגדולה ביותר שתקבל בחודשים הקרובים מצד עולם התרבות כבר הגיעה הודות לפוסט אחד. לאחר שיו"ר בית הנבחרים לשעבר ננסי פלוסי ושורת בכירים דמוקרטים נוספים התייצבו מאחורי סגנית הנשיא במרוץ לבית הלבן, נשמע קול תומך ומפתיע מלונדון: צ'רלי XCX, האיט גירל של הרגע בפופ הבריטי, שכתבה בחשבונה ברשת X: "קמלה היא פרחחית".

הכינוי brat ("פרחחית", או "ילדה רעה") הוא לא רק שם אלבומה החדש של צ'רלי, או בשמה האמיתי שרלוט אמה אייצ'יסון, אלא סגנון חיים של אנשים, ובעיקר נשים, עם נטייה להשתוללות ושובבות יתר. רבים תהו, לרבות כותב שורות אלה, אז צ'רלי הסבירה בטיקטוק כי ה-brat הארכיטיפי זו "הבחורה המעט מבולגנת שאוהבת לחגוג ולפעמים אולי אומרת דברים מטופשים. זו שעפה על עצמה, אבל גם עלולה לחוות התמוטטות, והיא חוגגת בדרך הזו".

סימן ההיכר המיידי של brat, שזכה לגל סוחף של ממים ברשתות החברתיות, הוא עטיפת האלבום שנצבעה בירוק זרחני - יש שיאמרו מדליק ויש שיקבעו מחריד. גם כאן צ'רלי הנפיקה הסבר: "הרעיון הוא להכין משהו דוחה ממש ולהפוך אותו לדבר שאנשים יסתכלו עליו ויחשבו: 'למה הירוק הזה? למה הפונט המפוקסל? למה זה נראה חרא?'. השאלות האלה מעלות שיחה מעניינת בנוגע לסיבה שאנשים מתעצבנים על אלמנטים מסוימים בעבודות ארט. נהניתי שאנשים מצד אחד שנאו את זה ומצד שני כתבו למה זה טוב. זו הייתה הנקודה".

הפרחחית הראשית, דרך אגב, היא השחקנית והדוגמנית ג'וליה פוקס, שנודעה גם כאקסית של קניה ווסט. היא מוזכרת בסינגל "360" מתוך האלבום ("I'm so Julia") ומופיעה בקליפ לצידה של חבורת איט גירלז ובהן השחקניות קלואי סביני, הארי נף, רייצ'ל סנוט והמשפיענית אמה צ'מברלין.

זמן קצר אחרי קבלת האישור מצד צ'רלי, חשבון ה-X הרשמי של קמפיין קמלה האריס הפך את עורו ושינה את תמונת הנושא לאותו רקע ירוק זרחני ועליו הכיתוב kamala hq ("מטה קמלה") באותו הגופן של האלבום. שיר נוסף של צ'רלי, "365", נבחר לאחד מסרטוני הטיקטוק שהעלה צוות הקמפיין.

חשבון ה-X של קמלה האריס
חשבון ה-X של מטה הקמפיין של קמלה האריס

לכל זאת מטרה אחת ברורה: לשמור על רלוונטיות, לדבר באותה השפה ולחזר אחר הקולות הקריטיים של המצביעים הצעירים, בעיקר בקרב האגף השמאלי והחוגים הפרוגרסיביים במפלגה הדמוקרטית, שהביעו דאגה מהרג האזרחים בעזה והתקוממו אל מול התמיכה החד-צדדית של ביידן בישראל.

בינתיים, אנשים מעל גיל 35 שוברים את הראש בניסיון להבין למה צ'רלי XCX מתכוונת. אפילו מגיש CNN ג'ייק טאפר הקדיש בתוכניתו שולחן עגול לסוגיה והגיע למסקנה כי "ישאף להיות פרחח".