נועה קירל מחליפה את אשת הסושיאל שלה - ומי שנכנסת לאחד התפקידים הכי קשוחים בתעשייה היא כוכבת הרשת אלינה רבינוביץ', שמנהלת לעצמה עמודים מצליחים ברשתות החברתיות, עם קרוב לכחצי מיליון עוקבים. רבינוביץ', שמייצרת תוכן כבר שנים ועל הדרך גם ניהלה את הרשתות לרן דנקר, איתי לוי, נטע ברזילי, הראל סקעת והמעצב איתי בצלאלי, תיכנס לנעליה של רוני פרץ, אשת הסושיאל הקודמת שהייתה חברה קרובה מאוד של קירל.
הזמרת בת ה-23 נפרדה לפני כשנה מפרץ, שהפכה עם הזמן ליד ימינה ולאשת סודה. גורמים בתעשייה סיפרו אז ל-mako כי מדובר ב"הלם גדול. ממש רעידת אדמה". הסיבה לפרידה בין השתיים נותרה לא ידועה - והן יצאו בהצהרה ברשתות כי הדברים הסתיימו ברוח טובה. אלא שבהמשך, נודע לנו שקירל ופרץ נפגשו לראשונה מאז הפרידה על סט הצילומים של נבחרת המשפיענים של סמסונג - והמתח הרב ששרר ניכר אז היטב.
מאז אותו ביף, הספיקה קירל להחליף כבר מספר אנשים בתפקיד המבוקש, עניין שאליו העוקבים בהחלט שמו לב והגיבו לו, בעיקר סביב התוכן שהשתנה. רק השבוע עוררה הכוכבת ביקורות אחרי שהעלתה בסוף השבוע האחרון סדרת סטוריז וסרטונים תמוהים בטיקטוק. באחד מהם, למשל, היא פנטזה על לימון כבוש, אלא שאחר עורר תשומת לב מיוחדת אחרי שהכוכבת תיעדה את עצמה מדרגת מאכלים - אבל עושה זאת באופן שגוי.
@noakirel תחביבים של שבת בצהריים
♬ original sound - Noa Kirel
"היא סתם מנסה להיראות אותנטית ולא כאילו 100 אנשים מנהלים לה את הסושיאל, אבל זה רק נראה עוד יותר לא אותנטי", כתב אחד המגיבים ב-X (טוויטר לשעבר). "אני מתה על נועה קירל, אבל היא כזאת סבתא", הוסיפה אחרת. בנוסף נכתב "היא כבר כזה אייקון סלב מפורסם, עכשיו כזה להוריד אותה אל העם זה חמוד" ו"זה נראה מלאכותי ולא אותנטי כמו שהיא מנסה".
כעת, כאמור, מי שנבחרה לעשות קצת סדר היא רבינוביץ' בת ה-27, שגם ניהלה את הטיקטוק של פסטיגל 2021, שבו השתתפה קירל, כך שלשתיים קיימת היכרות מוקדמת בתעשייה. כעת רבינוביץ' הולכת להיות אמונה על הקריאייטיב של קירל.
רק לאחרונה נבחרה רבינוביץ' לייצג את ישראל באירוויזיון 2024 במאלמו שוודיה, במשלחת בינלאומית של טיקטוקרים וליוותה את עדן גולן. בסרטון שהעלתה גם שיתפה על החוויות והאנטישמיות שעברה מאחורי הקלעים.
עכשיו, בעקבות העבודה עם נועה, רבינוביץ' ככל הנראה תצטרך לצמצם כמה מהכוכבים הגדולים שאיתם עבדה עד כה. היא תהיה אחראית על יצירת התכנים והקריאטייב של הזמרת ותהיה חלק מצוות הסושיאל, בניצוחו של רואי יצחק, מנהל הדיגיטל של קירל בחודשים האחרונים.
מטעמה של נועה קירל אישרו את הצטרפותה של רבינוביץ' לצוות הסושיאל.