העונה האחרונה של משפחת קרדשיאן יצאה הבוקר (חמישי) לדרך בארצות הברית. הרבה נאמר על האחיות לאחד מהבתים המפורסמים בעולם: ריקות, טראשיות, חסרות כשרון. אז מדוע דווקא המשפחה הזו הפכה למשפחת המלוכה של אמריקה שמגלגלת סכומים גבוהים משל כל כוכבת קולנוע, נערצת ונעקבת על ידי מאות מיליונים מסביב לעולם, ומייצרת כותרות חדשות בכל יום? הכיצד, אחרי 14 שנה, "אימפריית הכלום" הזו הפכה את קים, קורטני, קלואי, קריס, קנדל וקיילי לנשים העשירות והמפורסמות בעולם?

היכולת לעשות מסקנדל כסף

כדי לנסות ולפצח את סוד הקסם כדאי לחזור להתחלה. קים קרדשיאן, האחות המחוֹללת, נמשכה לאור הזרקורים מילדות. בסרטון ביתי ששיתפה, נראית קים בת ה-13 צועקת היישר אל תוך עדשת המצלמה "שמישהו יצלם את זה כי בעוד שנים כשאהיה מאוד מפורסמת תוכלו להיזכר באיזו ילדה יפה הייתי". ובאמת, עם הרבה רצון וקצת יכולת, קים של תחילת שנות האלפיים צולמה רבות על ידי הפפראצי, אך לצידה וכחברתה הצמודה של פריס הילטון, יורשת העצר של אימפריית מלונות הילטון.

כבר קודם לכן, משפחת קרדשיאן לא הייתה זרה לחיים הזוהרים שיש להוליווד להציע - האב המנוח, רוברט קרדשיאן, היה עורך הדין של כל המי ומי, וייצג בין היתר את ידידו הטוב או-ג'יי סימפסון באחד המשפטים המתוקשרים בתולדות ארה"ב.

בשנת 2007 הפכה קים מה"זאת שצמודה לפריס הילטון" לרכילות הכי חמה, כשקלטת סקס שלה ושל ובן זוגה דאז הודלפה לרשת. עבור כל אחד, היה מדובר באסון תקשורתי ואישי איום ונורא, אלא שמשפחת קרדשיאן, בניצוחה של קריס המאמאג'ר (הלחם בסיסים של מאמא ו-מאנאג'ר), ידועה ביכולתה לתרגם אסון - לכסף. כבר באותה השנה, החלו צוותי ערוץ הבידור E! לצלם את המשפחה לסדרת הריאליטי החדשה. בערוץ בוודאי לא העריכו שזו הולכת להיות סדרת הריאליטי הגדולה בכל הזמנים. 

לא כל הנוצץ זהב

הסדרה, שהחלה ב-2007 עקבה אחרי חייהן של בנות המשפחה, וסיפקה כמה רגעי טלוויזיה שהפכו איקונים בתרבות הפופ המודרנית, והיוו לנו כצופים רגעים יפים של אסקפיזם - קצת בעיות ריקניות של אחרים: גירושין של קים אחרי נישואין שארכו 72 ימים, קלואי שנבגדה ע"י בן זוגה שהיה עם חברתה הטובה ביותר של קיילי, ואביהן של קיילי וקנדל, האצן האולימפי ברוס ג'נר, שיצאה כטרנסג'נדרית ושינתה שמה לקייטלין ברגע טלוויזיוני חשוב ובלתי נשכח.

כל זה לא לחלוטין חדש - סדרות ריאליטי קדומות יותר עקבו גם הן אחרי סקנדלים של "בני אצולה". אם כך, יתכן שסוד הקסם טמון בין היתר ברגעים הקטנים יותר, המשפחתיים. אם שמים לרגע בצד את כל הטירוף הצהוב הכייפי, כל משפחה יכולה למצוא בתוכה גם קצת קרדשיאן, וכל זאת הודות לתרבות ה"אין פילטרים" שלא חסכה מעיני הצופים דבר.

ריבים אין סוף בין קלואי לקים בעונות הראשונות, סלידה של קיילי המתבגרת לאמה המבוגרת, פחד מזקנה, יחסי מעמדות בתוך המשפחה, ועוד. כולנו חווינו תחושות דומות, וזה נעים לדעת שגם אנחנו, פשוטי העם, קצת כמוהן. יתרה מזאת, אחרי היכרות וצפייה של שנים – אפשר להרגיש קצת חלק ממשפחת קרדשיאן. 

הסדרה עונה על צורך אנושי נוסף: מציצנות. ככה זה נראה אצל האחיות המפורסמות בעולם. ככה זה נראה להידחס לשמלת המעצבים היפה, ככה זה נראה כשתמונת פפראצי איומה שלך מודלפת, ככה. הסדרה למעשה מספקת לנו אלטרנטיבה למה שהתקשורת סיפקה עד אליה. לא רק תמונות מלוטשות משטיחים אדומים, לא רק חיי זוהר שמשוגרים לקהל אחרי שקילה ושקידה אין סופית - אלא הצצה אל מאחורי הקלעים, גם של עולם הזוהר וגם של חיי משפחה.

מודל היופי

אכן, מדובר במשפחה שהתפרסמה על טהרת הטראש כאשר באופק לא נראה כישרון משחק, שירה או כתיבה לרפואה. לצד הצקצקנות חשוב לראות כיצד בעידן הקרדשיאנס התרחשו שינויים תרבותיים מעניינים.

למשל, מ"הרואין שיק" ורזון כרוני ששלט בתעשיית האופנה עד תחילת שנות האלפיים, הקרדשיאנס, שניחנו (ונותחו) בנכסים עגלגלים, קבעו סטנדרט חדש למה זה סקסי. עם ישבן גדול כסמל היכר וחזה לא מתבייש, הן הנשים שכל מותג-על מתחנן להלביש - לאירועי שטיח אדום, או סתם ללבישה חפוזה בדרך רצופת פפראצי לסופר. קים הצהירה בעבר שהיא אינה פמיניסטית, אך בעל כורחה נדמה שתרמה לעידן שבוא המראה הנכון הוא מעט בריא יותר, גם אם עדיין בלתי מושג ומשופץ. 

 
 
 
View this post on Instagram
 
 
 

A post shared by Kardashian Kloset (@kardashiankloset)

שלל הישגים נוספים נקטפו על ידי האחיות, לא כולם ריקים מתוכן. כל אחת מהן ביססה קריירה כיזמית ואשת עסקים מצליחה, הבולטת ביניהן היא האחות הקטנה קיילי ג'נר שכבר בגיל 18 השיקה את מותג האיפור הענק שלה בעזרתו קטפה את תואר "המיליארדרית הצעירה ביותר שעשתה זאת בעצמה" של מגזין פורבס היוקרתי.

אולי היא לא בדיוק עשתה זאת בעצמה, בכל זאת, יש חשיבות גדולה למשפחה ממנה באה ולחשיפה לה זכתה. ועדיין, אי אפשר שלא להתרשם מהפעלתנות והיזמות של הנשים במשפחה, שיכלו פשוט להסתפק במיליונים שהן עושות בתוכנית. קים אף הגדילה לעשות, ותיעדה בסדרה את מאמציה להפוך לעורכת דין, במסגרת פעילותה בשנים האחרונות למען רפורמה במערכת הכליאה האמריקנית. כן, כוכבנית עם ערכים.

הקרדשיאנס כבר יותר גדולות מהטלויזיה

משפחה זה לא דבר קל, בטח לא כשמצלמות מתפלשות בתוכה במשך שנים ארוכות. צרות בגן העדן המתועד החלו לצוץ מזמן. הראשון היה האח רוב, שבחר עוד בעונה השביעית שלא להיות מצולם, בין היתר לנוכח הלחץ שהביאה החשיפה והובילה לסדרה של דכאונות ולהשמנה משמעותית שזכתה ללעג מצד הקהל.

לא מזמן הגיע גם תורה של קורטני, האחות הגדולה, שבחרה אף היא לקחת צעד אחורה ולא להצטלם אחרי העונה ה-18, דבר שהצית את חמתה של קים שלא ראתה זאת בעין יפה, אבל קורטני - פשוט מיצתה. עם החלטתה זו, החלו לבלוט סדקי הפורענות מול עיני הצופים ההדוקים. הייתכן שמלכות הריאליטי עייפו?

בראיון מצולם ל"ווג" סיפרה השבוע קים: "ההחלטה לסיים את התכנית התקבלה בתוך יומיים, מעכשיו לעכשיו. התלבטנו ביחד כל האחיות, הלכנו קדימה ואחורה ולבסוף הגענו למסקנה שלסיים זה הדבר הנכון", היא אמרה, בוחרת שלא לענות לשאלת המראיין אם היו אחיות שדחפו לסיים את התכנית בעוד שאחרות רצו להמשיך. 

"הבנתי איך להשתמש ברשתות החברתיות מאוד מוקדם. בהתחלה רק התנסיתי איתן, לכיף", הודתה קים בביישנות, "אבל אז הבנתי שאפשר להשתמש במדיום הזה ככלי להגדלת המותג והעסק שלי. אפילו לא ידעתי אז עד כמה זה ירומם אותי. הבנתי שהשיתוף גורם למעריצים להרגיש שהם חלק מתהליך היצירה – זה נהיה ביזנס כשלעצמו".

ובאמת, קים היא אחת ממלכות האינסטגרם הבלתי מעורערות, במקום הרביעי ברשימת הנשים הנעקבות בעולם, עם מספר בלתי נתפס של 209 מיליון עוקבים (אגב, אחותה הקטנה קיילי מקום ועשרה מיליון עוקבים מעלייה).

 
 
 
View this post on Instagram
 
 

A post shared by Kim Kardashian West (@kimkardashian)


במרוצת השנים בה צולמה הסדרה, הטלוויזיה הפכה לאמצעי ולא למטרה. המטרה היא המותג. הקמפיינים. האימג'. את החשיפה בנות קרדשיאן יכולות היום להשיג במקומות אחרים, פולשניים ומתישים פחות. הקרדשיאנס שולטות כיום בעצמן במדיה החברתית ויכולות בלחיצת כפתור ובמינון המתאים להן לעצב את הנרטיב ולהנדס אותו בדיוק כפי שירצו. אין צורך לעבוד כל כך קשה, הן כבר לא צריכות שנכנס להן לקרביים כדי שנתעניין, אנחנו כבר בפנים.

פרישתן של המשפחה הראשונה של הריאליטי מהתוכנית שלהן עצמן היא סוף של עידן. ולא רק בשביל האחיות עצמן. הטלוויזיה הייתה המדיה השלטת שנים ארוכות, היא הרימה אותן וביססה את מעמדן כמלכות הוליווד המודרניות, אבל כעת היא מפנה מקומה למדיות אחרות, רלוונטיות יותר. האחיות K חלבו אותה עד תום והוציאו ממנה כל מה שיכלו, והיום - הן פשוט לא צריכות אותה יותר. 

העונה האחרונה של משפחת קרדשיאן תעלה ביום שישי, 19 במרץ בשעה 16.00 בערוץ !E, ותשודר יום אחרי השידור בארה"ב .