המצב הביטחוני הרגוע, קווי התעופה החדשים והזולים, והמיתוג החדש של ישראל הצליחו למשוך לישראל תיירים ממדינות שבעבר ממש לא ראו בארץ כיעד תיירותי כמו סין, הודו ואפילו מלזיה. למעשה בחודשים האחרונים חלה עלייה של 25% במספר התיירים, דבר ששווה לקופת המדינה כסף, והרבה: למעלה מ-2 מיליארד שקל בשנה