מי קטף את פרס קקטוס הזהב TV השבוע? בכל שבוע, קשת 12 יחד עם איגוד הפרסום הישראלי וחברת המחקר "שילוב", מפרסמות את הדירוג השבועי של הפרסומות הכי מצליחות ואפקטיביות בטלוויזיה. המדד יתפרסם כאן ב-Business. שיתוף הפעולה מבוסס על מדד מקצועי שבוחן את הפרסומות לפי פרמטרים של זכירות, אטרקטיביות לצופה ותרומה למותג. מאות אנשים דירגו את כל הפרסומות ששודרו השבוע על המסך, אז מי הטובה מכולן?
מקום ראשון: משרד החינוך | לפ"מ
משרד החינוך שומר על המקום הראשון גם השבוע.
לדברי איתי אוליניק, משנה למנכ"ל חברת המחקר שילוב, הקמפיין המרגש של משרד החינוך גם מצליח להיות אחד משלושת הקמפיינים (נכון לעכשיו) המרגשים ביותר השנה, אבל גם מצליח להצטיין כמעט בכל פרמטר אפשרי – דבר שאינו טריוויאלי בקמפיין שמנסה לחנך אותנו להתנהגות שונה וגם מצליח להעביר את המסר הזה בצורה מצוינת. כל הכבוד על היוזמה.
משרד פרסום: לפ"מ | שם הפרסומת: משרד החינוך - באים בטוב .לא מרימים ידיים | מנהלת תוכן וידאו: נורית פיינמן | מנהל לקוח: גיא גץ | הפקה: מרקט מאסטר | מדיה: דיאנה מסלם | מנהלת מדיה : טליה לוינס
מקום שני: מאוחדת | LEAD Ogilvy
הטורטלים שמחליפים קופח מדיחים את מכבי מהמקום השני השבוע עם הכניסה החזקה של השבוע.
לדברי אוליניק, ניתן לראות קופות חולים שנוקטות בשתי גישות על מנת לנסות לשכנע אותנו לעבור. במבחן התוצאה, שתיהן משיגות תוצאות מאוד דומות עם יתרון קל לשחקנית החדשה – מאוחדת שהצליחה לרתום את אצולת הממון החדשה (הטורטלים למי שפיספס) כפרזנטורים – שמצליחים להיות מעט יותר אטרקטיביים מאדיר מילר. כרגע מדובר על ניצחון קל בנקודות, שיכול לנבוע גם מאלמנט החידוש. יהיה מעניין מה יקרה בהמשך והאם נמצא מי שיאתגר את אדיר מילר?
משרד פרסום: LEAD Ogilvy | לקוח: מאוחדת | שם הפרסומת: רמה אחרת | סמנכ"ל שיווק: יוסי זיגמון | מנהל פרסום: אורית ארטל-דלוגין | מנהל קריאייטיב: עידן רגב, מאיה פלר | מנהל לקוח: נועה יעקובוביץ, חן טלקר | הפקה: מיאלמה | משרד מדיה: מדיה קום | מנהל קמפיין של המשרד מדיה: שירי פרידמן
מקום שלישי: מכבי שירותי בריאות | יהושע TBWA
יורדים מקום אחד משבוע שעבר, הפרסומת עם מדריך הקפוארה אדיר מילר ממשיכה להיות בשלישיה הפותחת של השבוע.
לדברי איתי אוליניק, משנה למנכ"ל חברת המחקר שילוב, למרות שהיא מעוררת אנטגוניזם אצל חלק מהאנשים (כמו רוב הדמויות של אדיר מילר), עדיין היא מצליחה להיות משעשעת ומהנה, אם כי מעט פחות מהאופוזיציה שמצליחה לנצח אותה השבוע.
משרד פרסום: יהושע TBWA | לקוח: מכבי שירותי בריאות | שם הפרסומת: מכבי מזמינים אתכם לזוז | סמנכל שיווק: נירית בן קיש | מנהל פרסום: ליאת פישר, רבקה שרגא, אוהד יפרח | מנהל קריאייטיב: קורן וייס | מנהל לקוח: אור לוין, מתן ברוכיאן, דפנה דביר | הפקה: קוקורוזה, ענת הררי | משרד מדיה: OMD TLV | מנהל קמפיין של המשרד מדיה: רונה וולברום, דוד קיאק
על המדד
דירוג קקטוס הזהב מבוסס על מחקר ה AdTracker שפותח ומבוצע ע"י חברת המחקר שילוב.
במסגרת המחקר, נבדקות כל שבוע הפרסומות הבולטות ביותר בערוצים המסחריים באמצעות סקר מייצג בקרב 640 מרואיינים בגילאי 18+.
תוצאות המחקר, מדרגות את ביצועי הפרסומות ב 3 מדדים מרכזיים (המבוססים על 13 שאלות שונות):
זכירות, מדד אטרקטיביות ומדד השפעה על המותג.
ציון המדד המסכם – הקובע את המנצחת באותו שבוע, משקלל את המדדים הללו ואת רמת המיתוג של הפרסומת לכדי מדד מסכם המוצג כאחוזון ומייצג את ביצועי הפרסומת בהשוואה לפרסומות האחרות במאגר.
טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%
המחקר בוצע על ידי חברת המחקר Shiluv i2R
בדיקת ביצועי הפרסומות מבוססות על סקר שבועי ייעודי בקרב למעלה כ 640 איש, הנערך בקרב מדגם מייצג ואקראי של האוכלוסייה היהודית בגילאי 18+. טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%