מי קטף את פרס קקטוס הזהב TV השבוע? בכל שבוע, קשת 12 יחד עם איגוד הפרסום הישראלי וחברת המחקר "שילוב", מפרסמות את הדירוג השבועי של הפרסומות הכי מצליחות ואפקטיביות בטלוויזיה. המדד יתפרסם כאן ב-Business. שיתוף הפעולה מבוסס על מדד מקצועי שבוחן את הפרסומות לפי פרמטרים של זכירות, אטרקטיביות לצופה ותרומה למותג. מאות אנשים דירגו את כל הפרסומות ששודרו השבוע על המסך, אז מי הטובה מכולן?
מקום ראשון: תאגיד המחזור תמיר | גליקמן שמיר סמסונוב
יום המחזור יוצא לדרך ולכבוד כך קטורזה פוגש את החתול (ציון ברוך) של תאגיד המחזור תמיר
מנכ''ל: רני איידלר | סמנכ''לית שיווק: שלי מלצר | שרונה שלום – מנהלת פרסום | משרד פרסום: גליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס | מנכ''ל משותף ומנהל קריאטיב ראשי: יגאל שמיר | משנה למנכ"ל וסמנכ"ל קריאטיב: עדי ברונר | צוות קריאייטיב: רונן לוין וניר לניר | סמנכ"לית לקוחות: עירית פסטרנק | ניהול לקוח: מורן ג'וליאן והילה אורה | מנהלת מחלקת הפקה: מירי סלהוב מודעי | מפיקת משרד: נועה פולק | חברת הפקה: גוסטבו הפקות | מפיקה: לירון עומר | מפיקה בפועל: מורן שלו | במאי: אסף קוברובסקי | צלם: ארי עמית | ארטדירקטור: משה חמו | הלבשה: לילך פינגרמן | מפיקת פוסט: אלינור אלמגור | עורך: אייר עוזיאל | בית פוסט: גרויטי
סאונד: בייסליין | קריין: גיל קומר | דיבוב: ציון ברוך
מקום שני: דיסקונט | אדלר חומסקי & ורשבסקי
רותם סלע חוזרת עם פרסומת לסמארט לואן של דיסקונט
משרד פרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי | לקוח: בנק דיסקונט | שם הפרסומת: סמארט לואן | סמנכ"ל שיווק: סביון בר-סבר | מנהל פרסום: יעל ברמק | משנה למנכ"ל וניהול לקוח ראשי: אלעד הרמל | משנה למנכ"ל ומנהל קריאייטיב ראשי: טל ריבן | סמנכ"ל קריאייטיב: מיכאל קוטקס | מנהל קריאייטיב: קובי כהן | מנהלת לקוח: דניאל טובלי פלד | משרד מדיה: מדיהקום | הפקה: מולה
מקום שלישי: דנונה | באומן בר ריבנאי
אורי לזרוביץ ונועה קולר חוזרים למצעד עם עוד פרסומת לדנונה
משרד פרסום: באומן בר ריבנאי | לקוח: שטראוס | שם הפרסומת: דנונה אקטימל עם ויטמין C | סמנכ"ל שיווק: אבי לאופר | מנהל שיווק דנונה: לירז סופרין | מנהלת תחום יוגורטים: מיכל פלומין | מנהל תקשורת שיווקית: איציק אדרי | מנהל קריאייטיב: גלי דיבון | ניהול לקוח: נעמה פולוס ואסתי סידורוב | הפקה : איריס ישראלי ובר עמית | חברת הפקה: מולה | משרד מדיה: יוניון | מנהל קמפיין של המשרד מדיה: דנה מנור
על המדד
דירוג קקטוס הזהב מבוסס על מחקר ה AdTracker שפותח ומבוצע ע"י חברת המחקר שילוב.
במסגרת המחקר, נבדקות כל שבוע הפרסומות הבולטות ביותר בערוצים המסחריים באמצעות סקר מייצג בקרב 640 מרואיינים בגילאי 18+.
תוצאות המחקר, מדרגות את ביצועי הפרסומות ב 3 מדדים מרכזיים (המבוססים על 13 שאלות שונות):
זכירות, מדד אטרקטיביות ומדד השפעה על המותג.
ציון המדד המסכם – הקובע את המנצחת באותו שבוע, משקלל את המדדים הללו ואת רמת המיתוג של הפרסומת לכדי מדד מסכם המוצג כאחוזון ומייצג את ביצועי הפרסומת בהשוואה לפרסומות האחרות במאגר.
טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%
המחקר בוצע על ידי חברת המחקר Shiluv i2R
בדיקת ביצועי הפרסומות מבוססות על סקר שבועי ייעודי בקרב למעלה כ 640 איש, הנערך בקרב מדגם מייצג ואקראי של האוכלוסייה היהודית בגילאי 18+. טעות הדגימה הסטטיסטית 3.9%