קמילה קביו ידועה בזכות הרבה דברים, אבל לא בזכות הרפתקנות מוזיקלית. במדורי הרכילות מדברים על הפרידות והחזרות שלה מהאקס המיתולוגי שון מנדס, במדורי המוזיקה מדברים על להיטי הענק Havana ו-Señorita (גם עם מנדס), ובגזרה הקולנועית היא כיכבה ב-2021 בתפקיד סינדרלה. בקיצור - לא מישהי שרוצה לאתגר אף אחד. נראה שעכשיו, עם אלבום חדש בדרך ומייקאובר מוחלט, זה בדרך להשתנות - והמעריצים לא משתגעים על זה.
ה"שינוי" התחיל בסביבות חודש פברואר: קביו מחקה את כל התמונות בחשבון האינסטגרם שלה (שמונה 66 מיליון עוקבים) וחשפה לעולם לוק חדש: בלונדיני, "אלטרנטיבי" יותר, כזה שמשדר פחות "נסיכת דיסני" ויותר "נסיכת הברגהיין ב-6 בבוקר". המעריצים, שרגילים לתדמית יותר קלה לעיכול מצדה של הזמרת המצליחה, לא השתגעו על המהלך, וגם לא על הטעימה המוזיקלית הקצרה שסיפקה קביו לעוקביה בחשבון האינסטגרם שלה: קטע קצר משיר חדש בשם I Luv It - שעל פי דיווחים צפוי לצאת כבר מחר (שישי, ה-22 במרץ).
נדמה שקביו חוטפת כרגע מכל הכיוונים. המעריצים שרגילים לתדמית הנקייה תוהים בתגובות: "מה זה החרא הזה?", והמבקרים מהצד היותר מתחכם של הספקטרום מאשימים אותה בחיקוי של הזמרת צ'ארלי XCX. עכשיו היא מדברת על שינוי התדמית בראיון למגזין Paper, שבו היא מציגה את הלוק החדש והקיצוני עם שיער וגבות מחומצנים. "אני רואה תגובות שכותבים בהן, 'היא כל כך רוצה להיות הבחורה הזאת, היא אף פעם לא תהיה הבחורה הזאת'. ואני, כאילו, לא רוצה להיות הבחורה הזאת. אני אפילו לא יודעת מה הכוונה", מסבירה קביו.
"תרבות עולה ויורדת, את הבחורה הזאת יום אחד ויום אחרי את זבל. אז לא ממש אכפת לי מזה", היא מבהירה בראיון. "שנאתי פעם ליצור דברים שהרגשתי שהם לא מוזרים מספיק, הייתי אומרת לעצמי 'זה שיר טוב, אבל אני לא יודעת אם זה אני'". החיפושים אחר כיוון חדש ו'נועז' יותר הובילו אותה למפיק "אל גינצ'ו", שעומד מאחורי שני האלבומים האחרונים של הכוכבת הלטינית רוזליה. נראה שלשם קביו מכוונת כרגע - להיות, מצד אחד, כוכבת ענק כפי שהייתה קודם - אבל גם לזכות באהדת המבקרים עם כיוון מוזיקלי ניסיוני ו"אוונגרדי". אל ה"כוורת" שלה צירפה גם את הכותב ג'ספר האריס - "ילד פלא" בן 25 שאחראי לכמה מלהיטי ענק של טייט מקריי, ג'ק הארלו וליל נאס אקס.
בהמשך הראיון ל-Paper מתייחסת קביו גם להאשמות שהעתיקה מצ'ארלי XCX: "אני אוהבת את צ'ארלי, ואת המוזיקה שלה, אז אני מרגישה שלהשוות בינינו זו מחמאה ענקית. היא אוהבת אותי, אז כולם יכולים ללכת להזדיין", היא אומרת וצוחקת. "זו הפעם הרביעית שאני מקליטה אלבום - זה לא משהו שעשיתי הרבה פעמים, ועכשיו אני הכי בטוחה בעצמי שהייתי", היא מסבירה את השינוי שחל בה. "למדתי מכל הפעמים שבהן הרגשתי: 'אוקיי, הקשבתי לבן אדם הזה ועכשיו התערער לי הביטחון. ניסיתי לראות מה לא הרגיש לי טוב".