לא קל לשנות סגנון כשאתה אמן מגה-פופולרי עם מיליוני מעריצים - וקמילה קביו לומדת את זה על בשרה עכשיו. אחרי מספר שבועות של טיזינג, קביו חושפת את השיר החדש I LUV IT עם הראפר פלייבוי קארטי - והמעריצים והמעריצות לא יודעים איך לאכול אותו. כזכור, קביו זכתה להצלחה עם שירים כמו Havana והדואט "סניוריטה" עם האקס שון מנדס - שירי פופ קלילים וקלים לעיכול שכל אחד יכול לאהוב. I LUV IT, השיר החדש - מוזר יותר.
"לא מאמין שבשביל זה חיכינו כל כך הרבה זמן", כתב מעריץ מאוכזב אחד בתגובה לשיר. "מצטערת, אבל השיר הזה כל כך מעצבן. הפזמון נורא", כתבה אחרת, ואחר פשוט הגדיר את השיר החדש בתור "פיסת הזבל הכי גדולה ששמעתי בחיים שלי". מצד שני, מעריצים אחרים החמיאו לשיר החדש - ומעריצים רבים של הראפר שהתארח, פלייבוי קארטי, נהרו גם הם לתגובות.
I LUV IT הוא שיר פופ עם פזמון מאוד מדבק, אבל הוא אכן יותר מאתגר מהשירים שקביו שחררה עד עתה: הקו המוזיקלי שלה במשך שנים היה פופ לטיני שעובר חלק בגרון, ואילו השיר החדש מלא בצלילי סינתיסייזר עתידניים ומוזרים וקצב שמזכיר סגנונות מוזיקליים שמתאימים יותר למועדון חשוך מאשר לרדיו. גם הקליפ לשיר ממשיך את הקו הביזארי עם סדרה של אימג'ים במהלכם נראית קביו בורחת מכלבי ציד, יושבת בתור בבית החולים עם חץ תקוע בחזה שלה או מטפסת על עץ בזמן ששוטר מנסה לכרות אותו. באחד מרגעי הקליפ נראית קביו שוכבת על גג של מכונית מרוסקת, כאילו היא נפלה עליה מגובה רב - דימוי ויזואלי שהטריד מגיבים רבים.
בראיון למגזין Paper סיפרה לאחרונה קביו על הניסיון למצוא כיוון מוזיקלי ותדמיתי חדש: "אני רואה תגובות שכותבים בהן, 'היא כל כך רוצה להיות הבחורה הזאת, היא אף פעם לא תהיה הבחורה הזאת'. ואני, כאילו, לא רוצה להיות הבחורה הזאת. אני אפילו לא יודעת מה הכוונה", הסבירה, "תרבות עולה ויורדת, את הבחורה הזאת יום אחד ויום אחרי את זבל. אז לא ממש אכפת לי מזה", היא מבהירה בראיון. "שנאתי פעם ליצור דברים שהרגשתי שהם לא מוזרים מספיק, הייתי אומרת לעצמי 'זה שיר טוב, אבל אני לא יודעת אם זה אני'".