אלכסנדר דה אלמיידה בן ה-39 עושה הכל כדי לעצבן את האנשים הלא נכונים – אם בישראל הטייקונים מקבלים את מרבית תשומת הלב והביקורת הציבורית בעל כורחם כמעט, במקרה הזה בוחר דה אלמיידה להפוך למטרה קלה. לקראת המונדיאל בקיץ 2014 האקלים החברתי בברזיל בעייתי גם ככה, כשהתושבים מאבדים את סבלנותם ופורצים במחאות במספר ערים בברזיל בשנה האחרונה, מיליונר עם בעייה של אינטילגנציה רגשית וטאקט הוא הדבר האחרון שהם צריכים על הראש.
אלמיידה, שעומד בראש חברה שגובה חובות על מכוניות מושכרות, הופיע באחד מהעיתונים הגדולים בברזיל, VEJA SP, בכתבת פרופיל על חייו האישיים. לכתבה בה כונה "מלך החדרים הפרטים של מועדוני הלילה", צורף סרטון יוטיוב שהפך לוויראלי (5 מיליון צפיות נכון לרגע זה), והציג אותו נותן טיפים לבילוי הלילי המושלם: ללבוש את הבגדים של המוגדים הכי יקרים, לקנות מכונית ספורט – הוא עצמו צולם מגיע למועדון יוקרתי בסאן פאולו בפרארי שעלתה לו חצי מיליון דולר.
"אני בדרך כלל מוציא בין 80,000 דולר ל – 130,000 דולר בחודש על מסיבות", הוא מספר בכתבה, שבעקבותיה ספג ביקורת קטלנית על הראוותנות שלו, במדינה בה הפערים הסוציו-אקונומיים הם מהגבוהים בעולם.
אלמיידה למעשה מרוויח את הונו מבעלי חוב כושלים שלא עומדים בתשלומים, תופעה שרק מתפשטת במדינה הדרום אמריקאית ומגיעה לשיאים חדשים, בה מעמד הביניים חובב הלוואות בתשלומים ארוכי טווח. מומחים כמו רוברט שילר, שחזה את משבר הנדל"ן בארה"ב, מזהיר מפני בועה דומה בברזיל, שתגרום לכלכלה המקומית לקרוס.
