אי שם לפני קרוב לשנתיים, ארבין לאל (28) התאמן יחד עם חבר שהיה כירופרקט במקצועו, וגם היה רוקח לעצמו תוספי תזונה. החבר הבטיח שהתוסף שהוא המציא מחולל פלאים, אז ארבין ניסה ואכן, הצליח להוריד 3.5 קילו בשבועיים. "שאלתי אותו אם זה חוקי, ואם כן, בוא נייצר את זה בכמויות", אמר לאל לביזנס אינסיידר.
וכך היה. ללאל הייתה מגבלה של 5,000 דולר בכרטיס האשראי שלו - והוא בזבז את כולה כדי לייצר כמה שיותר בקבוקים של התוסף החדש, אשר קיבל את השם Shredz. בתחילת השנה הכול היה מוכן למכירה, ועכשיו כל שנותר ללאל הוא למצוא קונים.
בהתחלה הוא שילם לסלבס בתחום הכושר כדי שיקחו חסות על המוצר. ספורטאים ואתלטים כתבו וסיפרו על "שרדז" בטוויטר ופייסבוק אבל השינוי המשמעותי הגיע רק כאשר הוא התחיל לפרסם תמונות סקסיות של גברים ונשים שריריים באינסטגרם.
בעזרת כלים לניהול החשבון שלו באינסטגרם, לאל לימד את המאמנים שעבדו איתו איפה ואיך הם צריכים לפרסם את התמונות שלהם כדי להגיע לחשיפה המירבית. וזה עבד: עשרה חודשים לאחר מכן, לחברה שלו (Beyond Genetics Supplements) היו 2.7 מיליון עוקבים, ולמאמנים שעבדו איתו 3.16 מיליון עוקבים באינסטגרם.
וכשיש כל כך הרבה עוקבים, גם הכסף מגיע. לחברה של לאל יש עכשיו ליין מוצרים רחב, הוא מעסיק 50 עובדים ומגלגל 3.1 מיליון דולר במכירות.
לפני שאתם רצים לפרסם תמונות שריריות שלכם באינסטרגם, עוד פרט מידע קטן שאולי כדאי לדעת על ארבין לאל: הוא השתתף בתכנית הריאליטי הפרובוקטיבית "ג'רזי שור" ב-2011. לא שאנחנו מזלזלים בהצלחה שלו חלילה - לגמרי מפרגנים - אבל אתם יודעים איך זה, להיות כוכב טלוויזיה שחשף את גופו הכמעט עירום לאומה כולה, זה בטוח לא יכול להזיק.