טרוורס ביינון אולי המשיך לגרום לגולשים שלו להסמיק עם תמונות שהעלה לאינסטגרם, אבל שמר על פרופיל די נמוך בתקשורת מאז מסיבת הסקס הפרועה שהוא עשה. כנראה שהזמן המת הזה עשה את שלו וטרוורס, הידוע יותר בכינויו "הקנדימן", החליט שהגיע הזמן לחזור לכותרות.
הפלייבוי הפרוע, שנתפס בעיני רבים כשוביניסט רדוד ואפשר להבין למה, התחיל בשבועות האחרונים להשמיע דעות תומכות בנשים ובחופש הבחירה שלהן. "נשים סקסיות, מכוניות מהירות, מסיבות ענק ואופנת עלית הן תשוקות... אבל לא שווה להילחם על שום דבר יותר מאשר על חופש הבחירה", כתב טרוורס באחד הפוסטים שלו. "אלחם על חופש הבחירה, משום שזו ההגדרה האמיתית להצלחה. אני חי עם חופש בחירה". נשמע מעורר השראה, נכון?
אז לא נכון. כמה שבועות לאחר מכן, טרוורס המשיך להעלות פוסטים עם תמונות של נשים יפות באחוזה שלו יחד עם כיתובים כמו "שום דבר לא חופשי, חוץ מבחירה", ו"האם לנשים לא מגיעה הזכות לחופש בחירה?... בסופו של דבר הפירוש של להיות פמיניסט הוא: לכבד החלטות שנשים מקבלות, גם אם אתה לא בהכרח מסכים איתן". שמענו על הגדרות יפות מאלה, אבל עדיין - מתוך על הפוסטים מישהו עוד היה עלול לחשוב שטרוורס עבר מהפך אישיות רצינית. רק שהוא ממש לא. ההאשטאג "FreeChoice" בכלל מייצג משהו אחר לגמרי - את אימפריית הטבק שהוא מנהל.
טרוורס, כך מסתבר, מנסה ליצור דימוי חיובי למותג חנויות הטבק שבשליטתו, שנקרא כמובן Free Choice. הקנדימן הקים 255 חנויות תחת המותג הזה, והוא רוצה להבהיר לכולם שהמוצרים שלו - הם הבחירה הנכונה עבור כל אחד.
למרות המהלך הנמוך הזה, ברור לכולם שטרוורס חייב לעשות משהו כדי לשפר את התדמית הסליזית שלו, וככל הנראה - לכן הקמפיין הקטן הזה קורה. האינסטגרם שלו כבר נסגר בעבר ולמרות זאת - בימים אלה הוא עובר על כל חוק צנזורה אפשרי של הרשת החברתית. זה כנראה עניין של זמן עד שמנהלי אינסטגרם יחליטו שהבחירה הנכונה עבורם היא לא טרוורס ביינון.