כשנכנס איש העסקים האמריקאי-יהודי ברוס גולדשטיין עם אשתו לפני כעשור למלון סיטאי במיאמי אפפה את השניים תחושה הרמונית נעימה. גולדשטיין, שהיה כבר אז יזם מנוסה בתחום המלונאות ודירות יוקרה, זיהה במקום משהו יוצא דופן ואותנטי. במקום אמנם שררה תחושה של המזרח הרחוק, אך בכישרון רב הוא עבר אדפטציה מורכבת כך שיתקשר עם המשתמש המקומי ויתאים לו. החוויה היתה כה משמעותית עבור גולדשטיין עד שהוא ביקש לפגוש את האחראי על עיצוב המלון, המעצב האינדונזי-מוסלמי ג'איה איברהים.
כבר בפגישה הראשונה ההיא, ג'איה השאיר על גולדשטיין רושם כביר, כאדם וכיוצר, והשניים מצאו שפה משותפת בכל הקשור לציפייה לעשייה ללא פשרות, לאיכות ולירידה לפרטים. ג'איה סיפר לגולדשטיין עד כמה הוא איש עסקים גרוע, גולדשטיין סיפר לג'איה שהוא לא משהו בעיצוב, והשניים הקימו חברה משותפת, JAYA INTERNATIONAL, מותג עיצוב המלונות ודירות היוקרה הייחודי, הנחשב כיום לשם דבר בעולם העיצוב האסייתי.
התזמון הטוב של המהלך הביא עמו הצעות מכל רחבי אסיה, שהיתה אז בתקופת עלייה מבחינה כלכלית, נדל"נית ותיירותית, או כמו שגולדשטיין מסכם בשתי מילים, השגחה פרטית. העבודה המשותפת של השותפים המוסלמי והיהודי פרחה, והשניים אהבו וכיבדו זה את זה, וכך את המסורות והמנהגים של כל אחד. ג'איה, מספר גולדשטיין, אפילו למד לאהוב גפילטע פיש.
עוד באתר לעיצוב הבית:
איכויות חוצות תרבויות
הריאיון שלי עם גולדשטיין, אוטוטו בן 70, נקבע בקאפלה - מתחם חדרי מלון ודירות שירות באי סנטוסה שבסינגפור, שבו הוא מתגורר עם משפחתו. המתחם משתרע על שטח של כעשרה דונמים, שבהם מבנים השתולים בטבע הפראי - מבנים קולוניאליים מהמאה ה-19 מתקופת השלטון הבריטי לצד מבנים מודרניים חדשים שנבנו על ידי האדריכל המפורסם נורמן פוטסטר, שעל עיצוב הפנים שלהם, המוקפד אך לא מתאמץ, הופקדה ג'איה אינטרנשיונל.
ג'איה אברהים הוא מעצב אסייתי קלאסי שגדל באינדונזיה, בן לאב דיפלומט שהרבה לקחת את המשפחה לנסיעות בעולם ולאם נסיכה ממשפחת המלוכה מהאי ג'אבה. שפת העיצוב שלו אינה נפוצה במחוזותינו, אך יש בה איכויות חוצות תרבויות. היא שובת לב, והמורכבות והחוכמה שבה הן אנציקלופדיה לכל אסתטיקן חובב. הקו העיצובי שלו נולד מתוך התרבות האינדונזית שבה גדל, והוא משתדל להיות מנוטרל מהשפעותיו של הטרנד, להישאר אלמותי, נכון וקיים לכל תקופה. באסתטיקה של ג'איה תמצאו אזכורי זן - תאורה, מקצב, גודל המפתחים, זרימה בחלל, שימוש באבנים טבעיות ובעץ בחיפויים ובריצוף, הנחה ופיזור של אלמנטים בחלל. הוא מחפש את הנכון והאורגני למקום, לנוחות ולחוויות המשתמש ביומיום, באופן נעים ונכון לכל גיל, זמן ומקום. בעיצוביו יש כהות מסוימת וחומרים ארציים, אך מה שיכול היה להיתפס ככבד, מתגלה במבחן התוצאה כתחושת קרקוע, יציבות ומושרשות.
על פי ג'איה, האלמנט החשוב ביותר בפרויקט הוא החלל, המקום עצמו. השאיפה הגדולה שלו היא להבין ולזקק את הייחודיות האותנטית של המקום הספציפי, ההיסטוריה, התרבות, החברה והחומרים המקומיים. לגישתו, הגורם המחולל בעיצוב הוא הדבר הנכון לאדם החווה את החלל, לכן, בניגוד למגמות הרווחות השואפות לדחוס כמה שיותר חדרים ופונקציות במרחב נתון, ג'איה מאמין כי פונקציה באה לידי ביטוי במה שניתן לחוות במרחב בהיבט הרגשי.
לפני כשנה ערך ג'איה ביקור משפחתי בארץ מולדתו. בזמן שעמד על מרפסת קרוביו היא קרסה, הוא נפצע אנושות, ולאחר מכן מת מפצעיו, בגיל 67. מגזינים, מעצבים ומבקרי עיצוב במזרח עסקו במותו של ג'איה, שזכה בפרס מעצב המלונות של אסיה לשנת 2015 ממש לפני מותו, דורג ברשימת מאה המעצבים הטובים בעולם על פי מגזין "Architectural Digest" ונודע כגורו העיצוב האינדונזי.
איך ממשיכים מכאן?
מותו המפתיע של ג'איה השאיר שותף אחד וחברה המבוססת על שמו. גולדשטיין מספר שזהו אובדן גדול, שאין לו תחליף. ועם זאת, בשנים האחרונות ג'איה אינטרנשיונל גדלה והתפתחה כל כך עד שפותחה שיטת עבודה המאפשרת פעולה ללא תלות ישירה במעצב הראשי. המעצבים המובילים בחברה, שעבדו לצד ג'איה במשך כ-20 שנה, מכירים ונושמים את האסתטיקה הזאת, וממשיכים לספק את הדנ"א העיצובי. לאחר מותו אף הופק ספר פנימי לחברה שבו מפורטים העקרונות העיצוביים ושיטות העבודה לצד חזונו של ג'איה ותפיסת עולמו.
כיוון עסקי נוסף של החברה הוא מותגי JAYA. שאיפת החברה ליצירה, המונעת מאותו מקום אבסולוטי, הביאה לניסיון להתנתק מלקוחות המשפיעים על תהליך התכנון וזאת על ידי הפיכת JAYA לחברה יזמית בפני עצמה. JAYA FURNITURE כבר פועלת ומוכרת רהיטים בעיצוב החברה, וכעת יצאה לדרך גם JAYA HOTELS - המלון הראשון בשנחאי נבנה בימים אלה ומיועד להיפתח בעוד כשנתיים.
לפני שנים מספר חזר ברוס גולדשטיין בתשובה. הוא ואשתו, אסייתית במקור, הכירו במרכז הקבלה במיאמי והיום שניהם דתיים אורתודוכסים. גולדשטיין וג'איה התעניינו בעבר בעסקים עם ישראל וגם קיבלו הצעת עבודה לעיצוב פנים של מלון בארץ, אך העבודה לא יצאה לפועל משום שג'איה אינטרנשיונל היו יקרים מדי ליזם. גולדשטיין מספר כי הוא מתחרט על כך, וייתכן שהעבודה בישראל היתה שווה התגמשות במחיר. הוא ואשתו ביקרו בישראל כבר שמונה פעמים, הם אוהבים את הארץ, וגם מאמינים שיש לג'איה אינטנשיונל הרבה מה לחדש כאן, כיוון שעדיין לא רואים פה לדברי גולדשטיין מלונות ובתי דירות יוקרתיים ברמת גימור גבוהה. אנחנו ממתינים.
