מתחם עיצוב הבית DCity הנמצא באזור מעלה אדומים, כרבע שעה נסיעה מירושלים, נפתח רשמית באוגוסט 2021. אמנם בתקופת הקורנה גדל היקף הקניון אונליין, לצד הימנעות או הפחתה מבילוי בחללים סגורים והומי אדם, אבל זו גם הייתה תקופה של עלייה בעניין בעיצוב הבית, בנייה ושיפוצים. במובן הזה מתחם די סיטי אומנם תוכנן הרבה לפני, אך הגיח בול בזמן.
המתחם הוקם בהשקעה של 700 מיליון שקל על ידי היזם חנוך קאס בהשראת האאוטלטים הענקיים בארצות הברית, הממוקמים מחוץ לערים הגדולות, ובעיצוב בנוסח לאס וגאס. מה בפועל? לא נכחיש, מדובר במבנה עצום ומרשים, ממש פאטה מורגנה באמצע אזור שומם יחסית וצחיח. המבנה הגדול מעוצב בסגנון קלאסי, עם פיאצה שמאכלסת בעיקר מסעדות ובתי קפה ומקורה בתקרה מאוירת בשמים בהירים, מבנים בסגנון איטלקי קלאסי, גשרים, ואפילו גונדולות – גרסת המידל איסט למלון The Venetian בלאס וגאס. את המתחם תכנן אדריכל שלמה גרטנר, שאמר בראיונות בעבר כי התרחק ככל האפשר מסגנון מודרני והעדיף סגנון קלאסי בהשראת הארמונות של הורדוס, שנבנו לא רחוק בהשפעות רומיות.
>> לכל הכתבות בערוץ living
>> פשטות וטבעיות: הצצה לבית המואר של חנן בן ארי
>> רמת גן: במקום בית של 200 מ"ר בנו 1,200 מ"ר
"המתחם, הכולל כ-200 חנויות עיצוב מגוונות על פני 150 אלף מ"ר, כבר מאוכלס ב-90 אחוז עם חנויות רבות של רשתות מוכרות כשהייחוד הוא גודל חללי התצוגה", אומרת פנינה רווח, מנכ"לית דיסיטי. "יש גם חנויות שזה הסניף השני או השלישי שלהן ואפילו הראשון. גם מבחינת מחירים, יש כאן תמהיל מגוון מאוד – מפיטרו הכט ודה בוקס ברף העליון ועד רשתות כמו ליוינג סליפ או אורבן ברף התחתון".
במועד שבו ביקרנו – אמצע שבוע במהלך חודש יוני – התנועה במקום הייתה דלילה יחסית. פה ושם הסתובבו זוגות עם מעצבת פנים, חובבות עיצוב ערכו סיור מודרך, והייתה גם השקה של סניף של רשת החנויות SWISS SYSTEM. בסניף עיצב מעצב הפנים ליעד יוסף שבעה חללי שינה להשראה, כדי לדמות את הדבר האמיתי עבור המבקרים. רובם, מתברר משיחה עם מנכ"ל הרשת איציק פלד, באים לבחור מיטה מתכווננת או מיטה חכמה, ואילו הביקוש למזרנים בלבד הולך ופוחת.
בסניף התשיעי של רשת סוויס סיסטם בולטות במיוחד המיטות החכמות והמתכווננות, שתופסות יותר ויותר נתח שוק. "פתרונות שינה מתקדמים", מכנים את זה. כך למשל בעת השקת הסניף הוצגה מערכת SMART BED שפיתחה חברת ERGOMOTION האמריקאית. מה יש בה? למערכת יש חיישנים בעלי בינה מלאכותית, המנטרים בכל רגע נתון מאות פרמטרים ומפיקים בסיום השינה דו"ח מפורט עם כל מדדי השינה האפשריים כדי לשפר את איכות השינה. "סוויס סיסטם שמה לה למטרה לשפר את איכות השינה של הציבור בישראל", אומר איציק פלד, מבעלי הרשת, "חשוב לנו לתת את האפשרות לשינה הטובה ביותר ובכך להעניק איכות חיים מושלמת. מי שישן שנת ישרים, יתפקד גם טוב יותר במהלך כל היום."
לצד מערכות השינה מציגים ברשת מוצרים משלימים כמו מזרנים, כריות ואף ריהוט לחדר השינה, ליצירת מראה טוטלי. "יש לקוחות שנכנסים וקונים חדר שינה שלם בדיוק כמו בתצוגה", מוסיף פלד ומציין כי הסניף החדש עוצב בעלות של 2 מיליון שקלים ובידי חמישה מעצבי פנים שונים בהם יובל סמואלוב, שעיצב את החלל המרכזי עבור המיטה החכמה, מיטת הדגל של הרשת, על שאר עיצובי חללי המעטפת הופקדו דורית שני, רחל בן אבי, ליעד יוסף וליה גיל. הקונספט היה להעניק תנועתיות ולהדגיש את חוויית השינה הטובה בחללים המעוצבים בסגנונות שונים.
"אנחנו מנותקים וזה יתרון גדול", מסבירה רווח. "יש בדי סיטי חוויית קנייה אחרת מזו שיש באזורי תעשייה, ומרכזי עיצוב אחרים שיש ברחבי הארץ לא מכילים כזו כמות וכזה מגוון. אנחנו גדולים פי שניים-שלושה בערך ממרכזים אחרים בתחום עיצוב הבית. זה בדיוק כמו בחו"ל – המרכזים הגדולים רחוקים ממרכזי הערים ומספקים חוויה אחרת".
כדי לשעשע את הילדים מסתובבים במתחם לוליינים ויש גם רכבת חשמלית, ג'ימבורי קטן ומתנפחים. בשעות אחר הצהריים היו במתחם אימהות עם ילדים שבאו להעביר בכיף כמה שעות. אבל כל זה הוא רק הקדימון לפארק השעשועים הענקי מג'יק קאס, הנמצא כחמש דקות נסיעה. "מג'יק קאס מספק את הצד התיירותי המשלים", מוסיפה רווח. למה לא חיברו פיזית בין המתחם לעיצוב הבית לבין פארק השעשועים? לא ברור. עם זאת, מדובר בהפסקה כיפית למי שממשיך לנופש באזור ים המלח.
ומה חשבנו על המלון במתחם די סיטי?
"בערך בפסח גם השקנו מלון חדש ויוקרתי שמעניק מענה למי שמחפש לרכז לו את כל הקניות לבית – מאריחים, חיפויים וכלים סניטריים ועד דקורציה ועציצים – ומעדיף להישאר במתחם", מספרת רווח. לעיצוב הפנים של מלון DHotel אחראי דניאל חסון, ובלילה שבו שהינו בו התפוסה הייתה מכובדת - כ-36 חדרים מתוך 47 היו תפוסים, רובם בידי עובדי חברת סוויס סיסטם שכבר נשארו להתפנק אחרי ההשקה, אבל גם זוגות, צמד חברות ואורחים אחרים שבאו לשלב נופש ושופינג לבית.
"הרציונל בהקמת מלון בתוך מתחם עיצוב הוא לאפשר ימי קנייה מרוכזים בנחת", מסבירה רווח. "לרוב באים ללילה אחד כי יש הרבה מה לראות ויש לא מעט החלטות לקבל כך שהעומס נחלק על פני יומיים. בני הזוג 'ישנים על זה' ובוחנים את האופציות בנחת, בלי הלחץ של לנסוע מהר מהר הביתה".
מחיר לילה במלון מתחיל מ-650 שקל. ארוחת בוקר כלולה במחיר ומוגשת במסעדת לוצ'אנה הכשרה למהדרין, אבל מומלץ לדלג עליה ולנסות לאכול באחד מבתי הקפה האחרים במתחם המסעדות. בכלל, חשנו שהשירות בדי סיטי דורש חיזוק ושיפור.
מה טווח המחירים במתחם די סיטי?
היתרון הגדול של די סיטי הוא המגוון הרחב. רבים מהמבקרים מגיעים בליווי מעצבת פנים או אדריכלית, משווים בין כמה מותגים בקטגוריה ומתרשמים מתצוגות רחבות ידיים (מאות מנורות, עשרות ספות, עשרות סוגי אריחים, וכך הלאה). מגוון המוצרים מקיף, מרהיטים ועד מגבות וסירים, ויש במתחם חנויות רהיטים מקומיות ובינלאומיות (ניקולטי, נטוצי, ביתילי, ריביירה, מחסני הנמל, רב בריח, גנים ושושנים ועוד), חנויות קרמיקה וכלים סניטריים (נגב ומודי), חברות מטבחים, חנויות תאורה, מכשירי חשמל (סמגל וגורניה), שטיחים; פרזול, רהיטי ילדים, חנויות אקססוריז (ורידנון והומ'ס) ועוד.
אומנם המחירים הרשתיים הם לרוב אחידים, אך יש גם מבצעים ייעודיים למקום במסגרת מועדון דיזיינר שחנכו בדי סיטי והוא מעניק הטבות הן לאדריכל והן ללקוח, ויש גם קומת אאוטלט עם פריטים משלל מותגים בהנחות של עד 80 אחוז. בעצם מנסים כאן לפנות גם למי שמחפש ספה ב-2,000 שקלים כמו גם למי שמוכן להיפרד מ-60 אלף שקל, או יותר, עבור ספה לסלון הביתי.
הכותבת הייתה אורחת רשת סוויס סיסטם