מי לא מכיר את הרגע הזה שבו הצאצא שלכם עומד על דעתו, ומתעקש ללבוש לגן דווקא את החולצה המלוכלכת שממתינה לכביסה? או את שמלת-קבלת-שבת עם השרוולים הארוכים שבהחלט לא באה בחשבון ביום חמסין שכזה?
ובכן, הנה טרנד בריטי שיכול לעזור לעוללים שלכם בדילמה הקשה מה ללבוש: שירותי סטיילינג לפעוטות ולילדים, שהולכים ותופסים תאוצה בחוגי הסילון של הורים בריטים מבוססים. חנויות היוקרה ובתי הכלבו הנחשבים ברחבי אנגליה מציעים להורים את השירות הביזארי הזה, ותתפלאו, יש לא מעט שקופצים על המציאה.
אמא, תקני לי בלייזר ורוד של דיור
נעמי גרינווי, כתבת עיתון ה"דיילי מייל" הבריטי ואמא גאה לפעוטה בת שנה, יצאה להתחקות אחר התופעה המדהימה. היא נחשפה אליה לאחר שאם אופנתית שיתפה אותה בסוד המתוק שבזכותו נראית בתה כאילו נשלפה ממגזין כרומו: "יש לי קניינית אישית שרוכשת בגדים עבור בתי, וזה פשוט הופך את החיים לקלים הרבה יותר", הסמיקה האם.
גרינווי מעידה כי בלהט הרגע, הרעיון נשמע לה אפילו הגיוני, ורק כשהגיעה לסיור מודרך ברשתות הקניות היקרות נדהמה לגלות כמה הסידור הזה מופרך ויקר.
סטייליסט הקטקטים של רשת "הארווי ניקולס", מספר: "מדובר בעיקר בנשים חזקות וקרייריסטיות שאין להן זמן לעשות זאת בעצמן. לאמהות הללו יש פעמים רבות ילדים דעתנים במיוחד: גם לילדים צעירים בני שלוש יש בדרך כלל דעה מוצקה בקשר לסטייל שלהם, בעיקר לבנות. האמהות שאנחנו פוגשים מוציאות לא פעם יותר כסף על התינוקות מאשר על עצמן, ואפשר להבין את זה: פשוט אי אפשר לעמוד בפני הבגדים האלו".
אין ספק שאת הטרנד החדש מובילים סלבס שלוקחים את ילדיהם למסעות שופינג ברחבי העולם, מה שמשכנע אמהות תמימות שאפשר ורצוי לדלג על חולצות טריקו טבולות במחיות בננה.
כששווי המלתחה של סורי קרוז בת השלוש מוערך בשני מיליון פאונד, אין פלא שנרגיש לא נעים להסתער על מבצע "שלוש במאה" בסופר הקרוב לביתנו.
חנות "הארודס" המיתולוגית מפעילה מדיניות נוקשה בכל מה שקשור לשירותי קניינות אישית של בגדי תינוקות; כדי ליהנות מהתענוג המלכותי, תיאלצו לבצע רכישה בסכום כולל של לא פחות מ- 2500 פאונד.
בהתחשב בכך שהפריטים הלוהטים לחורף הקרוב עולים מאות פאונדים (בלייזר ורוד של דיור ב- 279 פאונד ושמלה פרחונית של קאוולי ב- 579 פאונד, למשל), ברור למה לא קשה להגיע לסכומי קניה מופרכים כאלו.
אחד מהקניינים בחנות מספר: "לקוחה אחת הגיעה לאחרונה לחנות כדי לבצע קניה עבור התינוקת שלה, ועזבה עם מלתחה בשווי 8000 פאונד".
הלהיטים החמים: מארק ג'ייקובס וברברי
אז איך זה עובד? סשן הייעוץ האישי הוא תהליך של ממש: ההורים מתבקשים למלא שאלון פרטני המתייחס למידותיו ולהעדפותיו האופנתיות של הילד. רק לאחר שהקניין מבין את הטעם והסגנון של האם והפעוט, ניגשים למלאכת הבחירה ואיסוף הפריטים.
לין קרוק, מנהלת הרכש של בגדי הילדים ב"סלפרידג'ס" מסבירה שהמדיה היא אחד הגורמים המשפיעים ביותר על אובססיית המותגים של עולם הילדים: "סורי קרוז, חבורת ג'ולי-פיט, ויולט וסרפינה של בן אפלק וג'ניפר גארנר והילדים של גוון סטפאני מופיעים במגזיני אופנה. זה משפיע על הרגלי הקניה של אנשים, בלי ספק".
לטענתה, כמובן שהלהיטים החמים ביותר בשוק שייכים לבתי האופנה הגדולים: "ליטל מארק" של מארק ג'ייקובס , "אינפנט" של סוניה רייקל, מיסוני, ברברי והבחור החדש ב"בלוק"- בית האופנה פנדי. ג'ון גליאנו, במקרה שתהיתם, הבטיח לשחרר קולקציה לילדים מתחת לגיל חמש בעונה הבאה. אנחנו לא יכולים לחכות.