המילה שמושמעת הכי הרבה פעמים ברוב הבתים בכל שעה נתונה היא גם אחת המילים הכי טעונות משמעות שיש בעולם, עבור נשים במיוחד: אמא. אתר ׳קאט׳ החליט לחקור את הנושא באמצעות סרטון מרגש ומקסים, בו מנסות חמישים ילדות ונשים מגיל חמש ועד חמישים, לענות על השאלה מהי מבחינתן אמא.
הילדות הופכות בקצב כרונולוגי לנערות, לבחורות, לנשים צעירות ואז לאמהות ולנשים מבוגרות יותר. המכנה המשותף עם זאת הוא שהתשובות של כולן, על אף שמגיעות מכל שכבות וסוגי האוכלוסיה, נותרות כולן מפוצצות ברגש, כאשר רובו חיובי מאוד, וחלקו שלילי וניכר שנושא מטען כבד מאוד.
הכל מתחיל במתיקות כאשר בת השש נשאלת אם אמא שלה נחמדה, והיא עונה ב׳לא!׳ נחרץ, המלווה בצחוק מתגלגל. בהמשך, הקטנה מדירה את אמא במילה "יפה", והילדה שאחריה ממיסה לבבות כשהיא מגדירה את אמא במילה קטנה אחרת: "שלי".
הילדות הקטנות מסכמות את אמא במילים: "עובדת קשה", "דואגת", ו"מעוררת השראה", וכשהן מתחלפות בנערות, ניכר שהכל כבר נפיץ ושביר יותר, בדיוק כמו הגיל וההורמונים המשתוללים. ״יפה. לפעמים רעה״, אומרת בת ה-17, ובת ה-18 אומרת: ״אמא זה משפחה. אין לנו יחסים כל כך טובים, אבל היא רוצה עבורי את הטוב ביותר ואני מאכזבת אותה הרבה״.
בקרב בנות העשרים, הנשים הצעירות מכנות את אמא "סופרוומן" ומתארות אותה כמערכת תמיכה ואהבה, סלע איתן, ומודל לחיקוי.
בגיל שלושים פתאום הקלפים נטרפים כשאחת הנשים מספרת שהיא אם בעצמה, והמילה אמא מזכירה לה אהבה. בת ה-39 מקסימה במיוחד כשהיא אומרת, על סף דמעות: ״זה מדהים. משהו שרציתי כל חיי ואני כל כך גאה שסוף סוף הפכתי להיות בעצמי״. רוב המילים בהמשך עוסקות במסירות ואהבה, ובת ה-43 מכניסה קצת קלילות לרצף כשהיא מדברת על כיף. ״כי זה כיף להיות אמא!״ היא מזכירה. בת ה-45 אומרת את מה שרוב האמהות חושבות כשהן שומעות את השם נזרק בסביבתן: ״אני״.
בת ה-47 מדברת על האמהות באופן דו כיווני, כאם שזקוקה לפעמים לעזרה של אמא: ״אמא שלי היא ברכה. היא גרה במרחק שתי מדינות מאיתנו ועדיין בכל פעם שאזדקק לה היא תעזוב הכל ותגיע לעזור״, ובת ה-49 מגדירה אמא באופן גדול באמת: ״משמעות החיים״. ההגדרה האחרונה מגיעה מבת החמישים, שאומרת את המילה הקולעת: ״מסירות״.