אם גם אתם יכולים להשתמש באצבעות שלרשותכם על מנת לספור את הדייטים שהיו לכם עם בן הזוג בשנה האחרונה, כנראה שאתם הורים לילדים קטנים. הורים יודעים שיציאה משותפת היא חשובה לזוגיות שכורעת תחת נטל השגרה והעומס, אבל מה שהיה פעם דבר ספונטני הופך בן רגע לאירוע מתוזמר היטב, שכולל הוצאה נוספת, פרט לעלות המסעדה: הבייביסיטר. רשת המסעדות האמריקנית 'אוליב גרדן' מציעה ביום שישי הקרוב מנה חדשה ב-145 מסניפיה – שירותי שמרטפות בחינם.
תרגיל שיווקי מוצלח?
האירוע המיוחד, שכמעט כל המקומות אליו כבר נתפסו בהזמנות מראש, ועתיד לחזור על עצמו בקרוב, יוצר שיתוף פעולה בין רשת המסעדות לרשת ג'ימבורי לילדים. הוא נקרא "ההורים יוצאים בלילה" ונוצר במקור כתרגיל פרסומי על מנת לחשוף זוגות לתפריט זוגי חדש של רשת המסעדות, של ארוחה ב-25 דולר. רשת הג'ימבורי לא נמצאת באותו המקום כמו סניפי המסעדות. על ההורים שמעוניינים לנצל את המבצע להבטיח מקום באחד מסניפי הג'ימבורי, שכל אחד מהם יקלוט עד 30 ילדים בכל זמן נתון בין 18:00-21:00, ולשלם פיקדון שיוחזר להם כשישובו מהמסעדה, לאחר הארוחה הזוגית הרומנטית, ויראו את הקבלה מהארוחה. במבצע רשאים להשתתף עד שני ילדים ממשפחה, מגיל גמילה מחיתולים ומעלה.
"אנחנו רוצים לעזור להורים", אומר ג'יי ספנצ'יאן, סגן מנהל השיווק של הרשת שמציעה אוכל אמריקני בסגנון משפחתי, במחירים זולים, וידועה בכך שהמשקאות ומקלות הלחם שלה אינם מוגבלים. "גם ההורים צריכים הפסקה לפעמים, ואיזו דרך יותר נפלאה לתת להם ליהנות מערב מיוחד נטול דאגות מאשר אם מוודאים שהילדים שלהם בטוחים ועושים חיים משוגעים?".
כאמור, היוזמה מקבלת חשיפה גדולה, וכמעט כל המקומות כבר נתפסו, אך גורמים בשוק טוענים שיש סיבה נוספת להצעתם הנדיבה של בעלי הרשת: החברה ירדה ב-4 אחוזים במכירותיה בשנה האחרונה, כמה מסניפיה נסגרו, והיא צריכה להחזיר לעצמה את התדמית המשפחתית בה היא ידועה.
ישנם לא מעט הורים המבקרים ברשת את היוזמה, בעיקר כאלה שלא משתגעים על האוכל, או מתרגזים על ההגבלה במספר הילדים והגיל, אך רוב התגובות ברשת טובות מאוד, כשהורים רבים מברכים על היוזמה ומעודדים את הרשת להפוך אותה לדבר קבוע. "החברה מנסה לעשות משהו טוב, וזה לא מספיק טוב בשבילכם?", מתרעמת על ההורים אם בשם סוניה סילברולי. "הם אמורים עכשיו לקחת מכם את 12 הילדים שלכם, כששלושה עם חיתולים? הם אמורים להתאים את התפריט לבלוטות הטעם האישיות שלכם? ואז אתם מתפלאים שרוב העסקים מתייחסים אליכם לא יפה. הנה חברה מתייחסת יפה להורים, יוצאת מגדרה עבורם, ובמקום תודה היא מקבלת תלונות".
>> לפייסבוק "להיות הורים טובים" עשיתם לייק?