זה אולי נראה מבחוץ כאילו הכל תמיד יציב אצל ברבי, אבל גם הבובה הפופולרית ביותר בעולם מזה 50 שנה עוברת שינויים ותהפוכות. בקמפיין חדש ומבריק למדי של יצרנית הבובה, המייצר ערבוב עמוק של מציאות ובדיה, מוצע כעת ביתה הקלאסי של ברבי, 'בית החלומות במליבו', למכירה. האדם המטפל במכירה האקסקלוסיבית הוא מתווך אמיתי וידוע, והמחיר עומד על 25 מיליון דולר. ברור לכם שהכל תרגיל יח"צני, כן?
"זה חלום לעבוד עם סלב כמו ברבי"
הקמפיין החכם עומד להימשך שנה שלמה, ויסתיים בחג המולד 2013, אז יושק בית החלומות החדש של בובת הפלסטיק. עד אז יוכלו מעריציה, קטנים כגדולים, לעקוב אחרי הגברת שיוצאת לטיול בן כמעט שנה ברחבי העולם על מנת למצוא את המקום המושלם להניח בו את חפציה הוורדרדים. הרעיון של הקמפיין ברור: לעשות פרומו כמה שיותר גדול לבית הבובות החדש שיושק, וגם להטמיע עוד יותר את הבלבול בין אמת לחלום בנוגע לעולמה וזהותה של הבובה.
המתווך ג'וש אלטמן, כוכב תכנית טלוויזיה אמריקנית פופולרית על תיווך של בתי חלומות בבוורלי הילס, נשכר כדי להפוך את החלום למציאותי יותר. הוא מתראיין בנושא, וניתן למצוא מודעת תיווך של ממש לבית באתרו. "לאחרונה מכרתי דירת שני חדרים בבוורלי הילס תמורת 20 מיליון דולר, אז בעיניי מדובר במחיר מאוד הוגן", אומר אלטמן בלי למצמץ בראיונות בנושא. "פה גם רוכשים את ביתה של אייקון. יש שם את הנוף הכי יפה לים שראיתי אי פעם. אני רציתי למכור במחיר גבוה יותר, אבל ברבי מעוניינת למכור מהר. אם היה לי את הכסף בטוח הייתי קונה את הבית בעצמי. נורא התרגשתי להיבחר להיות חלק מהמכירה הזאת. זה חלומו של כל מתווך לעבוד עם סלבריטי כמו ברבי. קפצתי על ההזדמנות. אני חושב שהיא צריכה לעבור לניו יורק".
על פי החברה, ברבי, שנראית טוב יחסית לגיל 53, רכשה את הבית בשנת 1962, ובמילים אחרות, זוהי השנה בה יצא הבית הראשון למכירה. במשך השנים הבית עבר עשרה 'שיפוצים', יצא בעשר גרסאות שונות, ועכשיו החליטו בחברה שהגיע הזמן לעשות שינוי רציני יותר. "אני מתה על מליבו", אומרת ברבי בהצהרה רשמית למעריציה. "זה היה ביתי מעל 40 שנה, אבל אני רוצה לטייל בעולם ולפתוח את עיניי לעוד אפשרויות. אני מדברת 37 שפות והגיע הזמן להשתמש בהן".
את הקמפיין ילווה עמוד הפייסבוק של ברבי, בו ניתן יהיה לראות תמונות ממסעה חובק העולם, כשאיתה ייסע צוות של אנשי מקצוע שיעזור לה למצוא וליצור את הנכס המושלם. הצוות, שוב בטשטוש מבריק בין מציאות לדמיון, כולל חבורת מעצבי-על בשר ודם, ביניהם מעצבת הטקסטיל לולו דקיאטקובסקי, מעצבת הפנים סילרי קמבל ומעצבת האופנה והמוצר טרינה טורק, כולן ישתפו פעולה במציאות בעיצוב בית הבובות החדש.
בראיון טלוויזיוני באנימציה שהקדישה ברבי לנושא, היא אומרת שהיא מחפשת בית שיהיו בו את הדברים הבסיסיים: "ארון חלומי שלא נגמר, רהיטים שמחליפים צורה, חדרים לאחיותיי, לחברינו ולחיות המחמד שלנו (כלב, חתול, סוס), ומעלית ורודה! כל היבשות באות בחשבון, אפילו אנטארטיקה. ראיתם כמה חמודים הפינגווינים האלה?".
בתמונה שהוציאה החברה ניתן לראות את ברבי מעמיסה קופסאות ורודות המתוייגות: מסקרה, ליפגלוס, נעליים ונצנצים. במרץ הקרוב יוכלו מעריצים של הגברת בפלורידה וברלין ליהנות ממיצב המדמה את ביתה האמיתי, "חווית בית החלומות" הוא נקרא, שם אפשר יהיה להרגיש כמו בתוך בית ברבי בגודל מלא.
