תמורת 20 שקלים לכרטיס - הוצאה משפחתית ממוצעת של עשרות שקלים בלבד - יקבלו הילדים בסבסוד משותף של לוי עם חברת האשראי כאל לא רק את המופע "פנטזיה" של תיאטרון "הבימה", עטור כוכבים ממובילי הז'אנר כמו טוביה צפיר ורינת גבאי, אלא גם תיק ממותג עמוס צ'ופרים מחטיפים ושתייה ועד למברשת שיניים. זאת במקום בילוי חנוכה סטנדרטי של מאות שקלים, לפני שתייה ואוכל, שבו הורגלנו.
הבשורה, יש לציין, היא לא רק המחיר אלא גם הפריסה הגיאוגרפית הרחבה, עם נציגות מרשימה לערי הפריפריה - מנהריה וקריית שמונה ועד לדימונה. זה הדבש - וגם עוקץ בצדו: שעות ספורות לאחר פתיחת המכירה באינטרנט אתמול, כמעט ולא נותרו כרטיסים פנויים. כעת, מספרים בהפקה, נשקלת הוספת מופעים לרשימה הקיימת. הקמפיין שהעלתה כאל אתמול בערב הוסר, לעת עתה, עם הסתערות הצרכנים שחיסלה את המלאי.
מהסבסוד המשותף שמנסה לשבור את שוק הצגות חנוכה מרוויחים, כמובן, הצרכנים. לא רק חברות האשראי, ועדי העובדים ומועדוני הצרכנות מציעים השנה הנחות, ולזירה נכנסת, בניסיון להשיב מלחמה, גם רשת שופרסל דיל - עם חסות לשני מופעים: "שלגיה והצייד" ו"אלדין ויסמין" - המוזילה את מחיר הכרטיסים ל-50 שקל, במהלך שיחל באמצע אוקטובר. ובכל זאת, קיים הבדל לא רק במחיר: ההטבה במקרה הזה מיועדת לחברי מועדון בלבד, ולא לקהל הרחב, ומותנית ברכישה בגובה 100 שקל בסניפי הרשת.
"כבר שנים אני שומע את הלקוחות, את העובדים, אפילו את הילדים שלי - מדברים על מחירי המופעים שבשמיים", אומר לוי ל"גלובס", וזה עוד לפני כל ההוצאות הנלוות. אני באמת מנסה לחשוב על הצרכנים".
במחיר כזה, קשה להאמין ש-30 הצגות יענו על הביקוש.
"רצף ההופעות מאוד אינטנסיבי. אנחנו לא יכולים להציל את כל עם ישראל. מה שחשוב הוא שכבר יצרנו תחרות - כבר אנחנו רואים גורמים נוספים שמנסים להוריד מחירים, וטוב שגם הם נכנסים לתמונה".
מנכ"ל כאל, דורון ספיר, מוסיף כי החבירה למיזם של לוי נועדה "לרקום מהלך חברתי צרכני משותף - מופע חנוכה לכל המשפחה במחיר שווה לכל כיס. לכן החלטנו לייעד את המהלך לכלל האוכלוסייה ולא רק ללקוחותינו".
המחיר האמיתי
מחירו המלא של כרטיס לרוב הצגות חנוכה עומד על 150-170 שקל, כשהמשמעות היא 600-680 שקל למשפחה עם שני ילדים, לא כולל שתייה ומזון, שבדרך כלל נמכרים בתוך מתחמי המופעים במחירים מופקעים. בפועל, בעבור רוב המופעים ישלמו רוב המזמינים מחיר ממוצע של 60 שקל.
ומה לגבי העלילה? יש מי שנצמד יחסית לקלאסיקות (כמו אלאדין או בגדי המלך החדשים), יש מי שהופך את הקלאסי לעיבוד חדשני לגמרי (כמו שלגיה והצייד), חלקם של המחזות מקוריים ולעתים "עלילה" היא רק המלצה - נסו, למשל, למצוא תקציר לעלילה בפרסומי "מותק של פסטיבל" או "הגיבורים". גם אם היא קיימת, אף אחד לא מתכוון לפרט - ממילא ההנחה היא שהפופולריות היא על פי הכוכבים שמעטרים אותו - וכאלה יש בשפע: כוכבי ילדים ותיקים, פליטי ריאליטי, דוגמנים ושחקנים.
יריית פתיחה
בפועל, מתמלאים האולמות בעיקר הודות להטבות שניתנות לצרכן במתכונת 1 פלוס 1 או כהנחה ממש, שמתבררת פעמים רבות כמשתלמת הרבה יותר ומגלמת גם הוזלה של 60%-70% מערך הכרטיסים. "השינוי בשיטת הכוכבים של חברות האשראי תרם את חלקו לעניין", מוסיף דורי גנאל, סמנכ"ל לקוחות מקבוצת נופשונית. "היום ההטבות מורגשות בכיס, ללא תרגום חסר פרופורציה של נקודות או כוכבים שנאגרו במשך חודשים ארוכים. בהתאם גם מספר המופעים הגדולים גדל משניים ביום לארבעה, באותם אולמות ענק".
יריית הפתיחה, כאמור, נורתה מעט מוקדם: נותני ההטבות הפוטנציאליים עוד לא חשפו את כל הקלפים - ובשבועות הקרובים, מגלה ניסיון העבר, יצוצו קרוב לוודאי הטבות נוספות גם באתרי הקופונים למיניהם וברשתות שונות (כמו חנויות ספרים וחברות תקשורת) שייצאו במבצעי חנוכה לקהל לקוחותיהן.
הנה כמה מהמחירים למופעי חנוכה השנה:
מותק של פסטיבל
מחיר מלא: 170
לאומי קארד: שני כרטיסים ב-118
הייטק זון: 68
בהצדעה: 65
רשת חצי חינם: 60
עלילה: בעקבות הגשם כל הצבעים נעלמים והכל סביב הופך אפור. כוכבי הופ מחזירים את הצבעים.
שחקנים מוכרים: יובל המבולבל, מיכל הקטנה, אורנה ומשה דץ.
שלגיה והצייד
מחיר מלא: 150
הייטק זון: 65
בהצדעה: 58
שופרסל: 50
עלילה: לאחר ששלגיה סולקה מהממלכה על ידי המלכה המרושעת, היא עושה כל שיבכולתה כדי להחזיר את הכתר האבוד.
שחקנים מוכרים: יעל בר זוהר, גיא זוארץ, גלית גוטמן.
בגדי המלך החדשים
מחיר מלא: 120
כאל: שני כרטיסים ב-120
הייטק זון: 45
בהצדעה: 45
עלילה: האגדה האהובה "בלבוש קומי, צעיר ורענן".
שחקנים מוכרים: אבי גרייניק.
מומנטיטו
מחיר מלא: 170
כאל: שני כרטיסים ב-170
בהצדעה: 54
עלילה: מופע מחול.
שחקנים מוכרים: מיומנה לילדים.
אלאדין ויסמין
מחיר מלא: 150
הייטק זון: 65
בהצדעה: 58
שופרסל: 50
עלילה: האגדה הקלאסית בעיבודו של אסף אשתר.
שחקנים מוכרים: הראל סקעת, שירי מימון, אלי יצפאן.
הגיבורים
מחיר מלא: 130
הייטק זון: 65
כאל: שני כרטיסים ב-130
עלילה: הגיבורים יוצאים להרפתקה בג'ונגל.
שחקנים מוכרים: דוד חיים, קופיקו, מיקי, רוי בוי.
פנטזיה
מחיר מלא: 20
עלילה: מלך ממלכת פנטזיה מארגן מבחנים לכל נסיכי הממלכות בניסיון למצוא חתן לבתו הנסיכה.
שחקנים מוכרים: טוביה צפיר, רינת גבאי, מירי בוהדנה, אודי ואביעד.
פסטיגל
מחיר מלא: 170
הייטק זון: 70
בהצדעה: 68
שופרסל: 65
עלילה: ניסיון הרעים להתשלט על ארבעת היסודות - אש, אדמה, מים ורוח, מול ילד קטן אחד.
שחקנים מוכרים: עדי הימלבלוי, אלי ומריאנו, עוז זהבי.
