בחודשים האחרונים מושג חדש-ישן מתפוצץ ברשתות החברתיות - Nepo Babies ובתרגום חופשי: "צאצאי נפוטיזם" או "ילדי הפרוטקציות". ההאשטאג nepobabies# הספיק לצבור עשרות מיליוני צפיות בטיקטוק והוא כולל סרטוני גולשים שמדברים על סלבס שהם גם ילדים של כוכבים מפורסמים כמו למשל: "הידעתם שקאיה גרבר היא הבת של סינדי קרופורד?" או: "הלם! אמה רוברטס היא האחיינית של ג'וליה!".
פריבילגיות זה כוח. השאלה היא עד כמה והאם העידן הווירטואלי שמאפשר לכולנו להיחשף לעולם בכל גיל ובכל מצב, משנה במעט את חוקי הטבע בכל מה שקשור למשוואת ייחוס-כישרון-פרסום. הרשימה הבאה של הילדים הכי מפורסמים בעולם (ובארץ) ממחישה שלוויראליות אין ממש חוקים ושהטמטום האנושי (או הגאונות! אתם תשפטו) מתחיל מגיל צעיר מאוד מאוד.
אנסטסיה רדזינסקאיה
גיל: 8
כשאנסטסיה נולדה הרופאים טענו שהיא ככל הנראה סובלת משיתוק מוחין. בגיל שנתיים הודיע הרופא להוריה כי ייתכן שהיא לעולם לא תוכל לדבר אבל הם סירבו לקבל את האבחנה והתחילו לעבוד עם אנסטסיה על אוצר מילים ועל דיבור. זמן קצר אחר כך, כשהיא התקדמה מבחינה מילולית, הם צילמו סרטון והעלו אותו ליוטיוב כדי לעודד אותה לדבר ולהתפתח.
כמה שנים קדימה ונכון לשנת 2022 השווי האישי של אנסטסיה רדזינסקאיה, יוטיוברית רוסית-אמריקאית עומד על כ-18 מיליון דולר. היא דורגה במקום ה-6 ברשימת פורבס של כוכבי YouTube המרוויחים ביותר ב-2021 ויש לה מעל מאה מיליון עוקבים בערוצי היוטיוב השונים שהיא מתחזקת. בנוסף, לערוץ ה-TikTok שלה יש למעלה מ-6 מיליון מעריצים בעוד שלחשבון האינסטגרם שלה יש 'רק' כחצי מיליון עוקבים.
לא ברור למה שיר 'יום הולדת שמח' שעלה לרשת רק לפני מספר ימים כבר מתקרב ל-100 מיליון צפיות או איך טיול די סתמי עם אבא כבר מגרד את המיליארד! צפיות אבל הפופולריות של אנסטסטיה בשיאה ויש שיאמרו שיש לה גם השפעה חיובית כמו הסרטון שבו היא מסבירה למה חשוב להשתמש בפלטה לשיניים או לחילופין הסרטון הזה בו היא הולכת למסיבת דיסקו.
עדיין, בשביל להתפרסם ובעיקר בשביל להתפרנס בכבוד הפלטפורמה העסקית היעילה ביותר הוא היוטיוב המסורתי. אנסטסיה השיקה את הערוץ שלה Like Nastya ב-2016 ומאז זכתה ליותר מ-110 מיליארד צפיות. התוכן של הערוצים שלה מדובב גם בשפות שונות עבור הקהל שלה ברחבי העולם כולל גרמנית, אינדונזית, קוריאנית, ספרדית, וייטנאמית, פורטוגזית, הינדית, ערבית וצרפתית. האם בקרוב מישהו ירים את הכפפה וינגיש את התכנים לילדי ישראל? מחכים בקוצר רוח.
נורת' ווסט
גיל: 9
סבא היה עורך דין של רוצח מפורסם, אמא עשתה קלטת סקס ואבא הוא גאון משוגע – זהו זה אילן היוחסין המפואר של אחת הילדות הכי מפורסמות בעולם, נורת' ווסט או בתיאור נגיש יותר 'הבת הבכורה של קים קרדשיאן'. מעבר לעובדה שכל תנועה שקשורה לקרדשיאנס מעוררת הדים ומשנה סדרי עולם, נורת' לקחה צעד קדימה את מעמדה והיא מרבה להופיע ברשת (חשבון tiktok משותף עם אמא עם 2 מיליון עוקבים) וגם במציאות במגוון הופעות מלאות סטייל כולל הופעה מוזיקלית ראשונה בגיל 6 בתצוגת אופנה בפריז. העתיד נראה מבטיח ורק נותר להבין מתי תתחיל סדרת ההמשך המצופה "הקרדשיאנס: דור 2".
בלו אייבי קרטר
גיל: 10
הזמרת האמריקאית, בתם הבכורה של ביונסה וג'יי זי לא מרבה להיחשף ברשתות החברתיות מה שלא מונע ממנה להיות אחת הילדות המוערצות ביותר בהוליווד. יומיים לאחר לידתה, מגזין טיים כבר כינה את קרטר "התינוק המפורסם ביותר בעולם" ובעודה תינוקת כבר זכתה לחיקוי בתוכנית סאטרדיי נייט לייב.
אבל מעבר לעובדה הזניחה שהיא הבת של אחת הנשים האייקוניות והמוערכות ביותר בעולם, קרטר כבר הספיקה לשבור כמה שיאים אישיים שמוכיחים שכישרון זולג דרך הגנים ובגדול. קרטר הפכה לזוכה הצעירה ביותר בפרס ה-BET בשנת 2020, על שיתוף הפעולה שלה עם אימה ביונסה בשיר "Brown Skin Girl". בשנת 2021, הפכה לשנייה הצעירה ביותר שזכתה בגראמי, כשאותו השיר זכה בקטגוריית "הווידאו קליפ הטוב ביותר".
ריאן קאג'י
גיל:11
עוד דוגמה לפרסום נטול נפוטיזם (ונטול כישרון? לשיפוטכם). ריאן קאג'י (Ryan Kaji) הוא אחד מכוכבי היוטיוב הפופולאריים ביותר עם למעלה מתשעה ערוצים שונים ועם הכנסות של כ-30 מיליון דולר בשנת 2020. ריאן גם הוכתר במשך שלוש שנים ברציפות למרוויח הגדול ביותר ביוטיוב, כך לפי הדירוגים השנתיים שמפרסם מגזין פורבס.
קאג'י, שהספיק לזכות בסרטון שגרף למעלה ממיליארד צפיות החל ליצור סרטוני יוטיוב בשנת 2015 לאחר שצפה בערוצי ביקורת צעצועים ושאל את אמו, "איך זה שאני לא ביוטיוב כשכל הילדים האחרים כן?". הסרטונים הראשונים היו בסיסיים יחסית וסקרו צעצועים שונים שקאג'י התנסה בהם אבל מאז זה השתכלל. באחד הסרטונים הכי פופולריים שהערוץ פרסם, ריאן מקבל מאה צעצועים בבת אחת. הוא משחק עם כל צעצוע לכמה שניות, ובסוף הוא משתכשך בערמה ענקית של צעצועים שזה עתה נפתחו ומשליך את כולם במהירות.
גם התכנים השתנו עם השנים בהתאם להעדפות שלו. "כשהייתי צעיר יותר, אהבתי לשחק עם צעצועים אז היו לנו הרבה סרטוני צעצועים", הסביר. "אבל עכשיו, אני אוהב משחקי מחשב, מדעים, יצירה והתעמלות". כדי להבטיח שיוטיוב לא יהפוך לעבודה במשרה מלאה עבור ריאן, הוריו יצרו דמויות המקיפות אותו, וכך הפך הערוץ שנועד במקור לביקורת צעצועים של ריאן לערוץ שנקרא "עולמו של ריאן". כיום רשימת הדמויות המצוירות כוללות את קומבו פנדה וגאס התנין, כשלכל אחד מהם מעל מיליון מנויים. בנוסף, הוריו של ריאן חתמו עבורו גם על חוזי חסות ומרצ'נדייז עם רשתות ענק כמו וולמארט וטארגט והשיגו לו תוכניות טלוויזיה בניקולודיאון ואמזון.
ג'ורג ושארלוט מקיימברידג'
גיל: 9 ו-7
אתם רוצים להיות מפורסמים? אתם לא רוצים להיות מפורסמים? לא עניינכם. המציאות לא כל כך מתייחסת אלינו, בואו נהיה כנים, ואם היא החליטה שאתם נסיכים אז אתם נסיכים. תרצו או לא. במקרה שהלידה שלכם מצוינת במטח פגזים בכל רחבי העיר, מכאן והלאה אין באמת איך להוריד פרופיל (גם לא לברוח לקנדה ולהתראיין על זה לאופרה וינפרי).
הנסיך והנסיכה לבית המלוכה הבריטי לא מרבים להופיע בפומבי מה שלא מונע מכל אזרחי בריטניה להכיר אותם לעומק. פה ושם הם גם מפתחים אופי, כמו הפעם ההיא שהוד מעלתו ג'ורג' החליט להזעיף פנים לאורך כל הטקס המלכותי או הפעם ההיא בתחרות השייט המלכותית כששארלוט התבקשה על ידי אמה לנופף להמון שהגיע לצפות בהם, ובמקום זאת החליטה להוציא לשון. מידלטון, שלא הצליחה לעמוד בפני הנסיכה הקטנה, התפוצצה מצחוק.
ריף רפאל דדון
גיל: 5
בגיל שלושה שבועות, אימו של ריף הדוגמנית נטלי דדון פתחה לו חשבון אינסטגרם, ובגיל חצי שנה הקריירה האישית כבר יצאה לדרך עם קמפיין משותף ראשון. עד כמה אושיה? משפחה ישראלית שמתגוררת אי שם בלוס אנג'לס ואין לה שום קשר לנטלי דדון החליטה לקרוא ליורש העצר שלהם על שם בנה של נטלי דדון, הלוא הוא ריף רפאל.
אמליה דגן
גיל: 9
כבר בגיל 4 היא לקחה חלק יחד עם אמה מיה בקמפיין לחברת אופנה, היא הספיקה לשחק בסדרה "מה שבע" בכיכובם של אמה יחד עם ישראל קטורזה אבל כנראה שאת עיקר השואו היא מנפקת בחשבון האינסטגרם הפופולרי של האמא המפורסמת. הסרטונים של אמיליה מלאי תיאטרליות וחוש הומור ולא קשה לנחש מה צופן לה העתיד המקצועי.
רוי פרישר גוטמן
גיל: 9
ההיכרות הראשונה של עם ישראל עם הכוכב הצעיר הייתה מהולה בהמון כאב. הסיום הטרגי של אביו אמיר ז"ל העלה למודעות את הילד עם העיניים התכולות ומאז הוא צבר וותק מכובד של קמפיינים. רוי מככב לא מעט באינסטגרם של אבא ינאי וכבר 3 שנים שהוא משתתף בקמפיין מותג אופנת הילדים NOIZZ לצד אנסטסיה אברבוך.
אנסטסיה אברבוך
גיל: 12
מי שמככבת בקמפיין לצד רוי היא כאמור אנסטסיה אברבוך, בתו של הספורטאי האולימפי, אלכס אברבוך (שגם כיכב בנינג'ה ישראל VIP). היא מתחזקת קריירת דוגמנות כבר למעלה משבע שנים וכבר הספיקה לגרוף שלל קמפיינים בארץ ובחו"ל ואף לזכות בכינוי "הילדה הכי יפה בישראל". האינסטגרם שלה שמנוהל על ידי אמה מונה מעל 130,000 עוקבים וככל שתגדל כנראה שגם המספרים יגדלו.
מה התוכניות לעתיד? "ספורט מעניין אותי, וכבר שלוש שנים אני מתאמנת בריקודים סלונים, אבל יותר מזה אני רוצה לדגמן", סיפרה באחד הראיונות והוסיפה: "אם אצטרך לבחור בין השניים, אבחר בדוגמנות".