הורים רבים משקיעים לא מעט כסף בעגלה שיקית, בגדים מהמותגים הכי שווים, מנשאים אווירודינמיים ועוד אינספור מוצרי צריכה שספק אם התינוק שלהם באמת צריך. מיותרים או לא, לפחות הם יישארו איתכם לכמה שנים ואולי יספיקו לעבור לעוד ילד או שניים. הטרנד הבא, שהחל לצבור תאוצה בשנים האחרונות, יישאר איתכם לכמה שעות במקרה הטוב: חיתולים חד פעמיים מעוצבים.
ומה לגבי חיתולים של מעצבת אופנה?
ממש לאחרונה השיקה חברת האגיס חיתולים בעיצוב של צבעי הסוואה צבאיים. מדובר בסדרה מוגבלת שמוצעת למכירה ברשת חנויות וולמארט בארה"ב במשך חודשים ספורים בלבד. אבל זו לא הפעם הראשונה שהחברה משיקה חיתולים מעוצבים. בשנת 2007 הוציאה סדרה של חיתולים שנראים כמו ג'ינס, ובעקבות הצלחתה בחו"ל (אגב, בארץ לעומת זאת היא ממש לא זכתה להצלחה גדולה) הושקה בשנת 2009 מהדורה נוספת וקצת שונה תחת מותג היפ הופ ג'ינס.
אריק זיידל, סגן נשיא המותג האגיס, מציין כי בצבעי ההסוואה נובעת מההצלחה של צבעים אלו במגוון מוצרים לילדים החל בבגדים ועד כיסאות בטיחות לרכב. אגב, חברת חוגלה קימברלי המשווקת את המותג בארץ, סירבה לגלות לנו האם הסדרה תימכר גם בארץ.
כפי שציינו, גם יצרנים אחרים השיקו סדרות מעוצבות בשנים האחרונות. בפמפרס הגדילו לעשות ושיתפו פעולה באביב האחרון עם המעצבת סינטיה ראולי שעיצבה לחברה סדרת חיתולים עם הדפסים פרחוניים לבנות. זאת בנוסף לסדרת חיתולים עם הדפסי משבצות ולסדרה אחרת עם הדפסים של דמויות מרחוב סומסום שהוציאה החברה בשנתיים האחרונות. "יש לא מעט אמהות ממוקדות אופנה שרואות בחיתול כשלוחה של הבגדים", אומר ג'ון בראס, מנהל השיווק של החברה בארה"ב.
דגמים מעוצבים אחרים שיצאו בתקופה האחרונה שייכים לחברת gDiapers, יצרנית חיתולים חד פעמיים אקולוגיים מתכלים (שלא משוואת את מוצריה בארץ). מדובר בסדרת ה-gFlutter שדגמיה עוצבו בצבעים אביביים רעננים, וסדרת ה-Ruffles – חיתולים ורודים לבנות עם קמטים מעוטרים. "אנחנו ירוקים עד היסוד. אבל העיצוב הוא המרכז של מי שאנחנו", אומר מייסד החברה, קים גרהם-ניי.
20 אחוז יותר ממחיר של חיתול רגיל
הטרנד החדש נועד מן הסתם להגדיל את היקף המכירות של החברות. המשבר הכלכלי העולמי של 2008 הביא לירידה בילודה ומרבית היצרנים חיפשו דרכים חדשות להפוך את המוצר שלהם למבוקש יותר בעיני ההורים. כמובן שמייד קמו המקטרגים שרואים בכך דרך נוספת לעשוק את כיסם של ההורים שמוכנים לשלם עד 20 אחוזים יותר עבור מוצר חד פעמי שכל תפקידו להחזיק את הצרכים האנושיים לכמה שעות.
"רוב ההורים ניזונים מהתשבחות שנותנים לילדים שלהם", אומר פרייזר. "וגם אם הילד שלך עדיין לא הולך או מדבר ופשוט יושב עם שום דבר עליו מלבד החיתול, הוא עדיין יכול לקבל שבחים על החיתול שלו. זה הכל עניין של אמהות שמקבלות מחמאות מאמהות אחרות. תינוקות לא מחמיאים זה לזה על החיתולים שלהם. אמהות כן".