נראה שאף אחד לא רוצה יותר לחיות בבניין שהשם טראמפ מתנוסס מעליו: נכסים ממותגים של טראמפ במנהטן איבדו מחצית מערכם מאז שטראמפ נבחר לנשיאות בשנת 2016, על פי חברת נתוני הנדל"ן UrbanDigs. אפילו נכסים שנשאו את שמו של טראמפ בעבר נפגעו ואיבדו 17 אחוז מערכם, לעומת ירידה של תשעה אחוזים במנהטן כולה.
הדו"ח בחן שבעה בניינים ממותג טראמפ במנהטן ושלושה בניינים בשדרות ריברסייד שנשאו בעבר את שמו, חלק מהניסיון הכושל של דונלד טראמפ לפתח מחדש את האזור. המחיר הממוצע למטר מרובע של נכס טראמפ בשנת 2016 היה 3,346 דולר. לאחר בחירתו והשבעתו, הוא צנח מיד בשנת 2017 ל -1,903 דולר, ובשנת 2020 הוא שקע שוב ל -1,619 דולר. מחירי הנכסים במנהטן בכללותם נותרו יציבים בשנת 2016 סביב של 1,995 דולר, לפני שירדו מעט ל -1,815 דולר בשנת 2020. ערכם הנכסים של טראמפ, שממותגים כמותגי יוקרה, ירדו כעת מתחת לממוצע העירוני.
ירידת הערך היא בעיה גדולה יותר עבור הבעלים הפרטיים מאשר עבור טראמפ עצמו, שכבר גרף את הרווחים ממכירת הדירות. אבל זה עוד סימן ששמו של הנשיא לשעבר הפך לנכס רעיל. עסקי הזכיינות של טראמפ, שצמחו בעקבות הפופולריות של תכנית הריאליטי בכיכובו, הגיעו לנקודת שפל מאז שהתמנה לנשיא.
המגמה האיצה מאז המתקפה הישירה שלו על הדמוקרטיה האמריקנית ב-6 בינואר. ה- PGA משכה את אליפות ה- PGA ממגרש הגולף של טראמפ בניו ג'רזי, ומספר גופים - כולל עיריית ניו יורק וחברת הנדל"ן קושמן ווייקפילד - הודיעו על ניתוק עסקי מוחלט ממשפחת טראמפ. עוד לפני המהומות בגבעת הקפיטול, טראמפ לא הצליח למכור את מלון טראמפ בוושינגטון הבירה, בין היתר בגלל הדרישה מהבעלים החדשים לשמור על שמו של טראמפ.
טראמפ כבר לא יכול להרוויח כסף באמצעות שרבוט של שמו על מוצר אקראי. אבל הכסף עדיין צריך להגיע ממקור מסוים, ומוטב מוקדם מאשר מאוחר. הוושינגטון פוסט דיווח בשבוע שעבר כי נכסי טראמפ שונים הפסידו הכנסות של יותר מ -120 מיליון דולר בשנת 2020, וטראמפ חייב לפי ההערכות כ -340 מיליון דולר, החזר של הלוואות שהוא התחייב לפרוע בשנים הקרובות.