עד לא מזמן רועי ונונו, איש העסקים ובעלי הרשת המצליחה ג'מבו סטוק, היה על גג העולם. הרשת שלו שגשגה בקצב מטורף כשהיא משאירה אבק למתחרים. המכירות זינקו ב-240 אחוזים, הרווחים גדלו, 12 סניפי הרשת פרחו והיו דיבורים על הקמתם של עוד חמישה נוספים. מועדון החברים של הרשת מנה כ-130 אלף חברים, ואתר האון ליין של החברה הפכה לסיפור הצלחה.
בספטמבר 2020 עלה ונונו לראשונה לכותרות כשהתקשורת סיקרה את מאבקו בענק הריטייל הראל ויזל, שהודיע כי הוא מביא את הרשת היוונית ג'מבו לארץ. ונונו התנגד לכניסה של הרשת המתחרה לארץ, והוויכוח נסב תחת שימוש בשם ג'מבו לעומת ג'מבו סטוק. מצד הרשת היוונית הטענה הייתה כי כניסתה של ג'מבו תטעה את הצרכנים ולכן על ונונו לשנות את שם הרשת שלו. ונונו מנגד טען כי הרשת שלו מבוססת מספיק כדי שג'מבו היוונית תנסה לרכב על ההצלחה של הרשת שלו.
ונונו, שזכה לחשיפה מטורפת בעקבות העימות לא נבהל מהטענות והחליט להמשיך את המאבק, ובמקביל הוא פתח סניף ענק בצ'ק פוסט בחיפה בהשקעה של 3.5 מיליון שקל. סניף בשטח של 600 מ"ר.
לבסוף בית המשפט קבע שונונו יוכל להשתמש בשם ג'מבו ושאין עילה לתביעה מצד ג'מבו היוונית. עוד נטען כי רשת ג'מבו סטוק פועלת חמש שנים ומאז פתיחתה הרשת היוונית לא טרחה לפנות אליה ולטעון שהיא גורמת לפגיעה ובלבול בקרב הצרכנים רק עד הנקודה שבה החליטה לפתוח סניפים בישראל.
ונונו רשם עוד ניצחון יוקרתי גדול שלא לדבר על החשיפה והפרסום שקיבל בעקבות הפרשה שסייעה לעסקים שלו לשגשג.
צמיחתה של החברה המשיכה גם בשנים הבאות, ומגיפת הקורונה לא פגעה בהם. במאי 2022 קרן ההשתלמות לפקידי עובדי המנהל והשירותים רכשה 12 אחוז מהחברה בהשקעה של כ-15 מיליון שקל (שווי הרשת הוערך במעמד החתימה על 125 מיליון שקל).
הכתובת הייתה על הקיר
אבל שנה אחרי, ג'מבו סטוק מתרסקת. 16 סניפי הרשת נסגרו ללא שום התראה, ונונו נעלם כלא היה, והוא ככל הנראה שוהה בחו"ל ולא עונה לאיש, פרט לבני משפחה וחברים הקרובים. הספקים והבנקים נותרו מול שוקת שבורה, עתידם של 300 מעובדי הרשת לוט בערפל והחובות הולכים ומצטברים. ההערכות מדברות על כ-20 מיליון שקלים, מחצית מהם לבנקים והשאר לספקים ונותני שירותים.
"בערב חג פסח ביקשו מנהלי הסניפים מהעובדים לסגור מוקדם יותר את הסניפים, והודיעו להם שהסניפים יישארו סגורים גם בימי חול המועד, אבל כמה ימים לאחר מכן, באמצע החג, הם הודיעו שלא חוזרים לעבודה", מספר עו"ד מתן אלקיים, מתמחה בייצוג עובדים וחדלות פירעון שמייצג חלק מהעובדים".
מישהו חשד במשהו?
"היה מוזר שמשכורת מרץ שולמה לעובדים לפני הזמן, אבל לא מעבר. כרגע אף אחד לא מדבר איתם והם לא יודעים מה לעשות. הרשת חייב להם חלק ממשכורת אפריל וכמובן ותשלומים נלווים לשכר כמו תנאים סוציאלים ואחרים".
אתם חושבים שתראו את הכסף?
"כרגע אנחנו מטפלים בזה מול ביטוח לאומי, אבל במידה ויהיה קונה לחברה או שימונו נושים, נגיש תביעה גם נגד החברה עצמה.
"רועי קפץ מעל הפופיק שלו. הוא חשב שהוא מנהל את העולם, שהוא רשת בלעדית שכולם יקנו אצלו. שכר סניפים של הרשת במקומות יקרים מאוד, לא התאים את עצמו לתחרות האכזרית מצד רשתות מתחרות, לא הצליח להמציא את עצמו מחדש והתרסק כמו מטאור על כדור הארץ", הסביר א', ספק של הרשת, "הוא עשה שורה של טעויות שגרמו לקריסת הרשת".
הופתעת מכך שהסניפים לא נפתחו אחרי הפסח?
"את האמת, הכתובת הייתה על הקיר. היה ברור שזה רק עניין של זמן שהבועה הזו תתפוצץ לכולם. הענף הזה צומח, והתחרות גדולה מאוד. רשת יוחננוף קנו את זול סטוק, שופרסל הולכים לפתוח את רשת דן דיל, וג'מבו, הרשת היוונית פתחה סניף ראשון רק לפני חודש באילת. אם אתה לא עם היד על הדופק ולא עוקב אחרי מה שקורה עם המתחרים הסיכוי לשרוד נמוך מאוד. כל חודש יש תחלופה של עשרות אלפי מוצרים. החכמה היא גם לשכור שטחי מסחר לחנויות מהסוג הזה במקומות שהשכירות נמוכה. בטח לא במרכזי קניות שהשכירות בהם גבוהה מאוד וגורמת לירידה ברווחים".
רועי עשה עלינו רושם אמין מאוד
ההכנסות של חנויות הסטוק בישראל נעות בין 2 ל-3.5 מיליארד שקל בשנה. ברחבי הארץ יש כמה מאות חנויות כאלה, שהמובילות שבהן הן רשתות זול סטוק, מקס סטוק, ג'מבו סטוק שנסגרה ועוד כמה חברות קטנות.
"אחת הטעויות של ג'מבו סטוק שהיא שכרה שטחים במקומות יקרים מאוד, במיקומים טובים יחסית למתחרים והרשת הפעילה את עצמה ללא זכיינים מה שהכביד באופן ממשי על ההוצאות שלה שבאו על חשבון הרווחים", הסביר איש עסקים בתחום הסטוקים, "הניהול היה לא טוב. היבוא של המוצרים שמכרה הרשת נקנו מיבואנים ישראליים. הרשת לא ייבאה את המוצרים בעצמה מה שהיה חוסך לה עליות רבות. כוח המיקוח של מול היבואנים לגבי הנחות היא קטנה יחסית, בכל זאת יש רשתות גדולות ממנה שייבאו את המוצרים לבד וחסכו לעצמם מיליוני שקלים".
סגירת ג'מבו סטוק גרמה למתחרים הגדולים שלה לבחון את רכישת הסניפים הממוקמים באזורים אסטרטגיים.
השבוע בית המשפט הוציא צו הקפאת הליכים לרשת. לא ברור מה יעלה בגורל ההשקעה של קרן ההשתלמות וקיים חשש שכספי ההשקעה יתאיידו. "הוא הבטיח לנו שיפתח עוד עשרה סניפים. רועי עשה עלינו רושם אמין מאוד. הבנו שאנחנו משקיעים ברשת שתניב לנו רווחים. עכשיו כולם בהלם, מחפשים את רועי והוא לא עונה", הסביר גורם בקרן.