חברת איירובוט (iRobot), היצרנית של שואבי האבק הרובוטיים רומבה הפופולריים, נמצאת במשבר חמור ומזהירה כי עתידה אינו מובטח. החברה פרסמה השבוע אזהרה רשמית שקיים ספק משמעותי לגבי יכולתה להמשיך לפעול בשנה הקרובה.
המשבר החל לפני כשנה, כאשר עסקת ענק שתוכננה בין איירובוט לאמזון התבטלה. אמזון הייתה אמורה לרכוש את החברה ב-1.7 מיליארד דולר, אך בינואר 2024 העסקה נחסמה על ידי רגולטורים באיחוד האירופי.
מאז המצב רק החמיר. המייסד קולין אנג'ל עזב את החברה, וכמחצית מהעובדים פוטרו במסגרת קיצוצים נרחבים. במקביל, החברה מתקשה להתמודד עם תחרות הולכת וגוברת, במיוחד מצד יצרנים סיניים המציעים מוצרים דומים במחירים נמוכים יותר.
בניסיון להציל את המצב, השיקה איירובוט השבוע שמונה דגמים חדשים של רומבה - ההשקה הגדולה ביותר בשלושים שנות קיומה. "אנו מקווים שהמוצרים החדשים יעזרו להגדיל את ההכנסות," הצהיר המנכ"ל גארי כהן, שהביע אופטימיות כי המהלך ישפר את רווחיות החברה.
עם זאת, החברה עצמה מודה שאין ערובה להצלחת המוצרים החדשים בשל אתגרים כמו ביקוש צרכני לא יציב, תחרות עזה, ותנאים כלכליים מאתגרים. הנהלת החברה כבר בוחנת אפשרויות שונות, כולל מכירת החברה או ארגון מחדש של החובות.
למעריצי רומבה, זוהי תזכורת כואבת שגם מותגים אהובים ומבוססים יכולים למצוא עצמם בצרות. הנפילה של איירובוט מדהימה במיוחד בהתחשב בעובדה שרק לפני שלוש שנים, בשיא תקופת הקורונה, הייתה החברה שווה 3.56 מיליארד דולר. כיום ערכה צנח לשפל היסטורי של 124 מיליון דולר בלבד, עם מניה שנסחרת בכ-4 דולרים - ירידה של כמעט 98% משיאה.
המספרים מספרים סיפור עגום: ברבעון האחרון של 2024 דיווחה החברה על הפסד של 77.1 מיליון דולר, וההכנסות צנחו ב-44%. כשיתרות המזומנים עומדות על 134.3 מיליון דולר והחובות מגיעים ל-200.6 מיליון דולר.
תגובות