"את יודעת מה הבעיה עם הישראלים? אתם אף פעם לא מסתפקים במה שטוב ועובד. אתם תמיד תרצו את הכי חדשני, הכי גדול, הכי טכנולוגי. אני כל פעם צריך להמציא את עצמי מחדש", צוחק סטפאנו זנזי המנכ"ל של חברת Nouvelle האיטלקית, כשאני שואלת אותו מה ההבדלים בין עבודה עם ישראל לשאר העולם.
ואכן, מסיור במפעל בעיר וארזה שבאיטליה אליו הוזמנתי מגלים שהחברה לא רק מייצרת למספר מותגי שיער מובילים ומוכרים בעולם, יש לה גם ליינים של מוצרים שהיא משווקת תחת שמות שונים, שמתאימים לשימוש ביתי ובמספרות – ברמות מחירים שונות ויותר מזה- מוצרים שבאמת עונים על ההגדרה השחוקה: "חדשניים".
קחו לדוגמה את Rev Up - מסיכה לשיער שהיא גם צבע שיורד לאחר 15-20 חפיפות. יש כאן צבעים גנרים אבל גם צבעים כמו ורוד, סגול, ירוק... הבנתם את הכיוון. אפשר לערבב בין מסיכות כדי ליצור אפקטים מגניבים או צבעיים ייחודיים ואפשר להשתמש בצבע אחד. מסיכת הצבע הזו מתאימה גם ככיסוי מלא בין צביעות ומעניקה מראה אחיד וזוהר לשיער. וכאמור – אם החלטתם להשתגע והתחרטתם – תוך כמה חפיפות השיער יחזור למצבו המקורי.
סדרת מוצרים אחרת היא Repair Genius - סדרת מוצרי שיקום מקצועית לשיער פגום, שמשלבת רכיבים פעילים המופקים מחלבוני פטריות מתוססות, יחד עם חלבוני דלעת ואורז. חובבי סרטוני הביוטי כבר יעצרו כאן אחרי שכל סרטון ביוטי שני מציע לחלוט אורז במים ולהכין ממנו תמיסה לשיפור וחיזוק מראה השיער.
הסדרה הזו מתאימה לכל סוגי השיער - דק, עבה, מקורזל או צבוע, וכוללת חמישה מוצרים משלימים: שמפו משקם, תרסיס טיפול משקם, מרכך משקם, מסכת שיקום ושמן טיפולי המיועד לשימוש לפני ואחרי הטיפול.
אבל החידושים לא מסתיימים כאן. לטענת החברה בשנים האחרונות קיים שוני בין עור הקרקפת לשיער עצמו. כך עור הקרקפת יכול להיות שומני והשיער עצמו יבש למשל, מה שמצריך טיפול שונה לגמרי.
בדיוק בשביל מקרים כאלה Nouvelle פיתחה את Scalp Habit, סדרה פרא-רפואית המתמקדת בטיפול בקרקפת בניגוד למוצרים אחרים שנותנים מענה חיצוני לשיער עצמו בלבד. הסדרה כוללת ארבעה פתרונות ממוקדים לכל בעיה: Purifying Treatment – לטיפול בקשקשים, סבוריאה ופסוריאזיס, Energizing System – לחיזוק שורשי השיער, מניעת נשירה והמרצת הצמיחה, Sebum Control – לטיפול בקרקפת שומנית ואיזון הפרשת החלב, ו- Scalp Relief – להרגעת קרקפת רגישה, להפחתת אדמומיות ותחושת גירוי. המוצרים מבוססים על מחקרים מדעיים שנערכו במעבדות Nouvelle והוכחו כיעילים לשיפור איזון הקרקפת וחיזוק זקיקי השיער.
הבטחות שעומדות במבחן המציאות
ליין המוצרים שלשמו הגענו עד איטליה הוא קולור אקווה – צבע מים. סדרת צבעי השיער המבוססת על מים ונמכרת כרגע במספרות. הצבע מכיל פורמולה נקייה במיוחד המכילה 94% רכיבים טבעיים, ללא כימיקלים מזיקים כמו אמוניה, PPD, EDTA, ניקל ורסורצינול, ללא תוספים מלאכותיים וללא ריח. הפורמולה נקייה מכימיקלים מזיקים הקיימים בצבעי שיער מסורתיים, ומתאימה גם לטבעונים.
היתרונות המקצועיים של הצבע כוללים כיסוי של עד 100% שיער לבן, עד ארבעה רמות הבהרה, ותוספת של 50% ברק נוסף לאחר הטיפול. בדיקות מעבדה מראות שהצבע נשאר טרי ונעים גם חודש לאחר היישום, והפורמולה העדינה מספקת טיפול מוחלט בקרקפת ובשיער, כולל חיזוק השערה.
האם ההבטחות של הצבע עומדות במבחן המציאות? בהחלט כן. הספר, עמיר מזרחי שהשתמש בצבעי השיער עבור הגוונים שיצר צבע חלק מהשיער בידיים ללא כפפות על מנת ליצור את המראה שרצה להגיע אליו. בנוסף מהצבע לא עולה הריח החזק שבדרך כלל מאפיין את צבעי השיער בזמן הפעולה, והגוונים נעשו במהירות שיא. נסיינית אחרת שבחרה כיסוי לשיער לבן, קיבלה כיסוי מלא ושיער בוהק בתום הצביעה, בלי שהייתה צריכה לעשות טיפולים אחרים. השיער נראה משוקם, מבריק ובאותו צבע בדיוק כמו שהיה לה לפני.
בהיבט הסביבתי, לטענת החברה, למרות היותו מבוסס מים, קולור אקווה מציג יעילות יוצאת דופן בחיסכון במים. הפורמולה מתמוססת מהר יותר וקלה יותר לשטיפה, מה שמוביל לחיסכון של 30% בצריכת המים במספרה. בנוסף, 40% מהאנרגיה המושקעת בייצור מגיעה ממקורות ברי קיימא – אנרגיה סולארית.
הסדרה כוללת שלושה מוצרים: צבע שיער על בסיס מים ב-46 גוונים שונים, מפתח מבוסס מים במגוון ריכוזים ומפתח טקסטורה - אבקה מיוחדת המאפשרת גיוון בשיטות היישום, ומותאמת למגוון רחב של סוגי שיער: היא מעניקה לשיער חלק ברק וגמישות טבעית, שומרת על האלסטיות של שיער מתולתל, ובאופן ייחודי - מאפשרת צביעה בטוחה גם לשיער שעבר החלקה, מבלי לפגוע בתוצאות הטיפול.
כרגע ב- nouvelle לא מתכננים להוציא סדרת צבע לשימוש ביתי, ומי שרוצה להתנסות ביתרונות של הצבע החדשני חייב לעבור את הטיפול במספרות שעברו הכשרה מקצועית מיוחדת באיטליה בחברה עצמה. מצד שני זנזי לא ממהר לשלול את הרעיון "אם זה יקרה זה יהיה כנראה בגלל דרישה של הישראלים", הוא מחייך.
כל מוצרי הסדרות מובאים לארץ בבלעדיות על ידי קבוצת "לי השקעות", בבעלותו של יניב שושן, שמייבא בן השאר גם את BaByliss PRO, Espresso Time, Addmino 18, Label.M ו- Kera Sublime.
תגובות