לפני כמה עשרות שנים, "פלייבוי" היה שם נרדף לכל מה שאסור ומלא חטא. נערים היו מחביאים אותו מתחת למיטה, גברים היו קוראים אותו בסתר ונשים היו תוהות מה יש בו שכל כך מושך ומפתה. היום, אחרי שהאינטרנט הפך את הפורנו לזמין וחינמי בלחיצת כפתור, התכנים הכחלחלים של "פלייבוי" נראים תמימים יחסית.
אולי משום כך החליטו בערוץ "פלייבוי" ללכת על קהל חדש ומפתיע – נשים. טוב, אולי לא כל כך מפתיע, בהתחשב בכך שנשים הן הגורם המחליט בכל הנוגע לרכישת ערוצי טלוויזיה וחבילות צפייה ברוב בתי האב.
המחקר שערך הערוץ, בעזרת חברה המנתחת קהלים וטרנדים, מצא שנשים, ובעיקר נשים צעירות, לא מתנגדות לפורנוגרפיה כל עוד יש לה מאפיינים מסוימים: כימיה אמיתית, אין תקריב על איברי מין, צורות גוף שונות מקבלות ביטוי והסקס מתקיים בקונטקסט מסוים.
"הן רוצות שהרומנטיקה תזרום באופן טבעי מהסיפור ולא תצוץ פתאום בצורה מלאכותית, כמו שקורה ברוב סרטי המבוגרים", אמרה החוקרת, שרון לי. "כתוצאה מחשיפה לתכנים בלתי מצונזרים ברשת סף הרגישות כלפי סקס בוטה הולך ויורד", היא אומרת.
לדבריה, תוכן שנעשה תוך מחשבה על המאפיינים הללו הוא תוכן איכותי יותר, כיוון שבצפייה בתכני פורנו, כפי שהם נראים היום, הצופה נאלץ להתעלם בעל כורחו מכך שהם גרועים כל כך. האם זה אומר שבקרוב יקיץ הקץ על עלילות שליח הפיצה/אינסטלטור/מורה זעפן בסרטי הפורנו?
נכון לעכשיו, ב"פלייבוי" כבר בונים רצועת שידור לקהל הנשי, שבין השאר תכלול סדרת דוקו-ריאליטי על ארבעה זוגות אמיתיים ומערכות היחסים הסבוכות שלהם, שתיקרא "Brooklyn Kinda Love", או סדרה שתציג זוגות מונוגמיים ותייעץ להם כיצד להגיע לאינטימיות עמוקה יותר. בסך הכל מתוכננות לעלות בערוץ שש תוכניות חדשות עד סוף השנה.
"מדובר במתיחת פנים", אומר גארי רוזנסון, סמנכ"ל בכיר ומנהל ערוצי פלייבוי. "זהו מעבר משמעותי מתוכן מסוים למבוגרים, שאותו אפשר למצוא בקלות ברשת. אומרים שמילאו כבר כל נישת טלוויזיה חשובה, אבל אני די בטוח שמצאנו אחת שלא נגעו בה".
רצועת השידור החדשה לנשים תיקרא "TV for 2" – כלומר, טלוויזיה שמתאימה לנשים ולגברים שלהן. "גברים תמיד ימצאו סיפוק ב'פלייבוי'", מבטיח רוזנסון. "אבל אני די בטוח שהרבה גברים יעדיפו לצפות בערוץ עם בנות הזוג שלהם, מאשר בלעדיהן".
