רשות השידור הורתה להסיר את תשדיר הפרומו של "ידיעות אחרונות" לראיון עם חגי בן-ארצי המתפרסם מחר במוסף "7 ימים", כך פורסם הערב בחדשות ערוץ 10. בראיון יוצא בן-ארצי נגד אחותו, שרה נתניהו. באימייל שנשלח לעיתון מחברת שפ"מ, בעלת הזיכיון למכירת זמן אוויר בקול ישראל, נומקה פסילת התשדיר בכך ש"על פי כללי הרשות, אזכור שמות בני אדם בפרסומת מחייב את הסכמתם".
את הראיון עם חגי בן-ארצי, שהוציא ספר ביוגרפיה משפחתי, ערכה כתבת "7 ימים", אמירה לם. בראיון אומר בן-ארצי על שרה נתניהו, בין השאר, כי "היום יש באחותי משהו ראוותני ואפילו בזבזני. אני מתאר לעצמי שההורים שלי היו שמחים אילו הייתה כאן יותר דוגמה אישית של פשטות וצניעות". ב"ידיעות" שלחו לשפ"מ את נוסח תשדיר הפרומו הבא: "מחר ב'ידיעות אחרונות' – יש לו אחות: חגי בן-ארצי בראיון חושפני, מספר על היחסים הטעונים עם שרה נתניהו: 'יש באחותי משהו לא צנוע'".
תשדיר הפרומו עלה לשידור הבוקר. אחר הצהרים התקבל ב"ידיעות" אימייל מעידית עירון, מנהלת קשרי הלקוחות בשפ"מ. "אנו נאלצים להוריד משידור את התשדיר המדבר על שרה נתניהו, בהוראת הלשכה המשפטית של רשות השידור", כתבה עירון. "להלן עיקרי ההוראה: 'על פי כללי הרשות, אזכור שמות בני אדם בפרסומת מחייב את הסכמתם. נניח לצורך העניין שהמרואיין בעיתון הסכים שהעיתון יפרסם את דבר הראיון איתו לצורך קידום מכירות לעיתון. אולם לא ניתן להניח זאת לגבי אדם שהוזכר בראיון על ידי המרואיין (במקרה דנן שרה נתניהו). לכן עלולה לעלות טענה כי נעשה שימוש בשמה ובדברים הנאמרים עליה על ידי אחיה על מנת למכור את העיתון. לפיכך יש לכל הפחות לקבל את הסכמתה לשידור שמה'... אם ברצונכם לתקן, אפשר אולי לומר שחגי בן-ארצי מדבר על חייו האישיים או משהו כזה".
גורם ב"ידיעות אחרונות" הגיב בפליאה על הנימוק המשפטי שגייסה רשות השידור לצורך פסילת התשדיר. "הנימוק הזה מופרך", אומר הגורם. "מדי שבוע יש ל'ידיעות' ראיונות עם אנשים שמדברים על אנשים אחרים, השמות מוזכרים בפרומו, ומעולם רשות השידור לא פסלה לנו תשדיר. מה גם שהתשדיר אושר לשידור ושודר כל הבוקר. רק כאשר מישהו בלשכת ראש הממשלה שמע אותו – הורו לנו להוריד אותו".
מרשות השידור נמסר: ״לשכת ראש הממשלה לא ידעה על החלטת מנהל הרדיו לפסול את התשדיר ולא היתה מעורבת בעניין בצורה ישירה או עקיפה. רשות השידור פועלת על פי כללי פרסומת מוכרים וידועים ועל פי ייעוץ משפטי. תשדירי פרסומת שאינם עומדים בקריטריונים אלה נפסלים לשידור. אין זו הפעם הראשונה שרשות השידור פוסלת תשדירי פרסומת ברדיו. גם בעבר נפסלו תשדירי פרסומת העוסקים באנשים ספציפיים אשר לא הסכימו כי תשודר פרסומת המזכירה את שמם. גם במקרה דנן, פעל מנהל הרדיו על פי כללי הפרסומת וחוות דעת משפטית ספציפית. חוות הדעת המשפטית הועברה לזכיין הפרסומות ברדיו, חברת שפ"ם, אשר הודיעה על כך לעיתון ׳ידיעות אחרונות׳״.
מלשכת ראש הממשלה נמסר בתגובה: "בניגוד לנטען, אף גורם בסביבת ראש הממשלה לא העביר הוראה שכזאת"
רוצים לדעת אילו עוד דברים מעניינים קרו השבוע בתקשורת? לחצו כאן