ביוזמה משתתפים כ-40 בתי קולנוע החברים בהתאחדות ענף הקולנוע ובהם: סינמה סיטי, יס פלאנט, רב חן, לב גלובוס וגלובוס גרופ. חלק מבתי הקולנוע אף הגדילו לעשות והודיעו שייפתחו את הדלתות כבר ב-11 בבוקר ליום שלם של חגיגת קולנוע. כל הסרטים המוצגים בימים אלה, ללא יוצא מן הכלל, יהיו ניתנים לצפייה תמורת 10 שקלים לכרטיס (14 שקלים לכרטיס תלת ממד).
היוזמה נולדה בעקבות העלייה המרשימה (50%) בנתוני הצפייה בקולנוע בישראל ב-5 השנים האחרונות. אירועים דומים מתנהלים במדינות רבות ברחבי העולם בהצלחה רבה בשנים האחרונות וכעת גם חובבי הקולנוע בישראל יוכלו ליהנות ממנה, בתקווה שהיום יהפוך למסורת שנתית. החלק המעט פחות כיפי עשויה להיות הצפיפות בשל הדרישה הגבוהה לכרטיסים, כך שהפעם מומלץ להגיע מוקדם לסרט שלכם.