מה משותף לפולה עבדול, פמלה אנדרסון, פרז הילטון, אנלין מקורד, המוזיקאית הברזילאית אנה פאולה, סונאם קאפור וכמובן, אליזבת שטראוסברג? כל אלה סלבס עולמיים שהגיעו לארץ בעידודם של משרדים ממשלתיים שונים בשנים האחרונות. ורק אחת מהם המצאנו, אגב (סליחה, אליזבת) אבל באותה מידה יכולנו לבדות את כל השמות הנ"ל, כיוון שכל השאר הם מפורסמים אמיתיים, רק שלא מפורסמים כל כך. כלומר, הם היו מפורסמים מתישהו - עבדול באייטיז, אנדרסון בניינטיז ואנלין מקורד בעשור האהוב עלי: מעולם לא. הם התארחו בישראל בחסות משרד התיירות או המשרד לעניינים אסטרטגיים, וביקוריהם כללו שהויות בבתי מלון, נסיעות לאתרי תיירות ברחבי הארץ ושלל פעילויות מהנות שהיו עולות לתייר העוד-יותר-ממוצע אלפי שקלים. הביקורים האלה זוכים למעט מאוד סיקור בתקשורת המקומית, אולם מתנוססים בגאון באתרי האינטרנט של משרדי הממשלה האלה. משרד התיירות אף מציין את ה"אירוחים" - השם הרשמי לחופשות המפנקות שהנון-מפורסמים האלה זוכים להן - כיעד לפעילות המשרד גם בשנה הקרובה.
אפשר להבין, לפחות ברמה הקרה והלוגית, למה משרד התיירות מתהדר בנוצות המרוטות האלה. הנתונים שפורסמו לסיכום 2017 מצביעים על עלייה בכמות המבקרים בישראל, וגידול בהכנסות הודות לתיירות נכנסת. יש שיגידו שזה כי אשתקד, באופן לא אופייני, לא נקלענו/יצרנו שום מערכה צבאית מפורשת, אבל בואו לא נחקור בנשגב מאיתנו ונודה ללאנה פרייה מ"עד עצם היום הזה", שבטח הצטלמה ליד F-16 וחזרה הביתה לספר לכל החברים שלה. פארייה היתה חלק ממשלחת סלבס שסיירה בישראל אי אז ב-2013, וכללה גם את גיירמו דיאז, בלאמי יאנג וקייטי לואוס מהסדרה "סקנדל". אתם בטח מכירים אותם כ"זה, זאת ומה-שמה". המפורסמים האלה מגיעים אלינו כמטבע, כקושן, ככתב ערבות לכך שהנה, אנחנו מדינה אמיתית, וכמדינה אמיתית יש סלבס שמגיעים לבקר פה. המפורסמים לא נוסעים רק לאתרי נופש באיים פרטיים, הם באים גם לישראל, לאכול פלאפל ולנשק את הכותל בשפתיים מפוסלות בוטוקס.
אבל למי בעצם פונה הפרסום הזה? מי בישראל מתרגש מביקורה של שחקנית מהסדרה "עד עצם היום הזה", שתרד, אגב, מהאוויר השנה ומעולם לא היתה להיט רציני בישראל? זה הרי לא משווק לישראלים. אנחנו תקועים פה עם דימונה גם ככה, אנחנו לא צריכים שפּאק מ"סקנדל" יוכיח לנו שהיא לגיטימית. זה עם הוודג' לחו"ל, מה שנקרא. בהקשר הזה, ישראל היא כמו הנער שמעלה לאינסטגרם תמונה שלו נשען על מכונית פאר, כשלו, לחבריו ולכל צופה מזדמן ברור שהוא לא באמת הבעלים של המכונית. הוא נשען עליה כדי לרחוץ באורה, ליהנות מהדימוי שלה כאביזר פאר. וכך גם משרד התיירות עם המבקרים הנוצצים מהוליווד - הם מעידים על איזה הדר, על הילת תהילה שיש, ונכון יותר לומר שיכולה להיות לישראל.
כיבוש נאור
לא נעים לומר, אבל סלבס אמיתיים לא רוצים להגיע לכאן. הם מגיעים לכאן כשזו העבודה שלהם - ריהאנה, גאגא, אלטון ג'ון וביבר הגיעו לישראל ואף נהנו ממטעמיה המקומיים, אבל היה להם גם תירוץ. היתה להם עבודה לעשות. חלקם גם זכו לחסות חלקית של אותם משרדים ממשלתיים, ששמחו להתעלק על הטור האירופאי של גאגא ולשלוח אותה לפוטו-אופ בכותל. הגדילו לעשות זאת סלבריטאי הקבלה, שבכלל הפכו את הביקור בישראל לאמנות והיו מגיעים לפה אחת לחודש בערך. החל בדונה קארן, דרך אשטון קוצ'ר ודמי מור ועד מדונה: כל אלה היו מגיעים לישראל גם בשביל להעניק לה לגיטימציה וגם כדי להתחזק רוחנית. אבל גם אלה היו ביקורם תכליתיים, שלא תטעו. אפילו כשקים וקניה הגיעו לפה, זה היה בשביל להטביל ולהיטבל, ולא בשביל ללחוץ יד לאביגדור ליברמן ולהגיד לו אומייגאד, דה ווימן היר אר סוווו ביוטיפול. רוצה לומר, כשלסלב יש באמת מה לעשות כאן, הוא מגיע ולא בהכרח עושה מזה עניין. השואו של המשרדים הממשלתיים, תצוגת התכלית של הגאדג'ט הזה שנקרא מדינת ישראל, שמור לסלבס שבאים לכאן כיוון שהם בעצמם התכלית. הם-הם הכלי שאנחנו משתמשים בו.
_i.jpg "ליידי גאגא בפארק (צילום: שוקה כהן)")
האגדה מספרת שאחת הסיבות שביונסה מעולם לא הופיעה בישראל היא משום שהיא מעדיפה את הכסף הגדול שהיא יכולה להרוויח באמירויות הערביות, ואלה לא תמיד יזרמו עם אמנית שמביעה תמיכה בכובש הציוני. ואם כבר הגענו לשם, אז כן, צריך להגיד את מילת ה-כ' האמיתית בדיון הזה. כיבוש, סורי, מבטיח לא לחזור על זה. הכוכבים הגדולים ביותר בהוליווד יכולים להרשות לעצמם לוותר על ביקור בישראל. הם לא רוצים להצטייר כאוהבי מתנות, וחשוב מכך, לאהוב את ישראל זה טרנד שבא והולך בהוליווד, ובואו נגיד שבשנים האחרונות הוא יותר הולך מבא.
כמה מהמועמדים והמשתתפים המוכרים והמשפיעים ביותר בטקס האוסקר ב-2016 קיבלו, כחלק מחבילת המתנות העצומה שלהם, גם חופשת הכל-כלול בישראל. משרד התיירות הנפיק עשרים ושישה שוברים שהוענקו, בין השאר, ללאונרדו דיקפריו וכריס רוק, והקנו להם טיסה במחלקה ראשונה ושהות במלונות פאר בישראל. המשרד הקצה גם יותר ממיליון דולר עבור התרחיש האופטימי ביותר בו כל השוברים ייפדו."כל סלב שיגיע לבקר אותנו יכול לפרסם סלפי ברשת, והערך של זה עצום", אמר אמיר הלוי, מנכ"ל משרד התיירות. בפועל, הכוכבים הגדולים באמת סרבו, וכנראה בלי יותר מדי התלבטות. דווח שאמא של ג'ניפר לורנס הגיעה, כנראה, אבל כאן זה פחות או יותר נגמר. שזה כבר באמת מעליב, כי עוד לא שכחנו את התקופה היפה בה דיקפריו היה מבקר פה פעם בשבוע, ומצטלם במשרד של שמעון פרס בטרנינג כמו בעלים של חומוסייה שמתרגש לפגוש פליטת ריאליטי. אנחנו יודעים שאתה פורח, ליאו, אל תנסה לעבוד עלינו.
התדמית ההוליוודית החדשה, המעודכנת, ה-2018 גורסת שצריכה להיות לך גם אג'נדה פוליטית, ושעה שכוכבים רבים - יהודים ולא יהודים גם יחד - מצדדים בישראל או סתם מכירים במורכבות המצב, אמנים ובדרנים רבים יעדיפו להימנע מהשיט הזה כמו אש. כי למה באמת שתיסע לישראל ותתמודד אחר כך עם ההשלכות - עם השאלות העוקצניות בראיונות, עם זעמו של ציבור לא מבוטל ברשתות החברתיות, עם החרם האפשרי מצד סולטן ברוניי שהיה יכול לשלם לך 4 מיליון דולר על שישה נאמברים ביום ההולדת של הבן שלו - כשאתה יכול באותה מידה לנסוע למקסיקו, לנפוש בקאריביים או להיזרק על יאכטה בחופי צרפת? כל מדינה מגיעה עם מטען פוליטי, אבל לא כל מדינה מגיעה עם מטען חבלה, הוא מה שאני מנסה לומר.
כוכבים שצריך לגגל
דין קיין הגיע השבוע לישראל, כאורח חבר הכנסת חיליק בר. זה משפט שצריך להלחין. זה הבית הנוסף שצריך לשיר בסוף "הללויה" בחגיגות ה-70, ובכלל, מעתה ועד עולם. זה כל כך מופרך ואיזוטרי, שהרי מה לראש הבצק העצום של דין קיין, אדם שלא באמת השתתף בפרויקט לגיטימי בהוליווד מאז 1999, ולעידוד התיירות בישראל? מה לו וללגיטימציה של כל מוצר, ערך או רעיון שהוא? מה יכול דין קיין למכור לנו, או לכל אדם אחר? כלום ושום דבר. דין קיין, שהגיע לישראל כאורח של חבר הכנסת חיליק בר, הוא הפיק של התופעה הזאת, שכאמור, אינה פונה לישראלים ולכן גם הדיווחים עליה בתקשורת המקומית הולכים ופוחתים. לא יעזרו הגימיקים, גם לא הכיפה הממותגת, שעליה הדמות המפורסמת ביותר שגילם קיין בקריירה שלו (סופרמן בסדרת הניינטיז "לואיס וקלארק"), לא עזרה.
סיבה נוספת לדעיכה בדיווחים הללו: לאף אחד לא אכפת מה אנלין מקורד עשתה, נאמר, מאז 2011, אז בטח שלא עכשיו. ואכן, בישראל אין בה יותר מדי עניין, אבל איזה ערך יש לה בחו"ל? נוסף על סלבס מהזי-ליסט, המתארחים האחרים של המשרדים הממשלתיים הם סוכני תיירות, עיתונאים ואנשי דת. סוכני התיירות יכולים למכור את ישראל פשוטו כמשמעו, שכן הם החוליה המתווכת בין התייר הסקרן לבין ישראל כיעד תיירותי לגיטימי. על עיתונאֵי התיירות אפשר עוד להגיד שהם עושים את מלאכתם, ונוסעים לסקר את האקזוטיקנה הישראלית על שלל גווניה, וגם אם הם מהווים שלט חוצות מהלך בסיקוריהם הנלהבים (ואני משוכנע שמשרד התיירות יודע לתת להם שואו שיגרום גם למפקפקים הגדולים ביותר לחזור עם חיבה כלשהיא למפרום ולגנים הבהאיים), עדיין אופפת אותם איזושהיא הילה של אמינות והעדר משוא פנים. בקושי, אבל אופפת. אנשי דת הם בכלל סוכנים יעילים, משום שהם דמויות מפתח בתוך קהילות קטנות יחסית, ומאזיניהם, שמראש אפשר להעריך שיש להם איזושהי חיבה צליינית לישראל, ירצו לשמוע מה יש להם לומר.
אבל מלי גרנט מ"סקנדל"? קאם און, כמה רחב חוג המעריצים שלה שהיא בכלל מצדיקה טיול בעשרות אלפי שקלים ברחבי הארץ? ועוד להביא לפה עשרים אחרים כמוה - בשביל מה, את מי זה מפאר? כמה רחב חוג העוקבים של סוניקה מרטין גרין - אישה שנאלצתי לגגל שלוש פעמים בשביל להבין מאיפה אני מכיר אותה - וכמה ברצינות הם לוקחים את המלצות התיירות שלה? הפרזנטוריות הזאת משונה משום שאם כל סלפי אכן כל כך חשוב, לא היה עדיף שיגיע מכיוונו של איי-ליסטר?
הנה תמונה שצולמה על ידי המשרד לעניינים אסטרטגיים בינואר שעבר. בתמונה, משלחת הכוללת את גרין, וכן את דניאל דה-קים מ"אבודים" מיגן גוד מ"האישה הטובה" ומארק פלגרינו. אתם אתם חושבים שתזהו בנקל מי הגיע מהוליווד ומי כאן ישראלי אותנטי שקפץ על ההזדמנות להצטלם עם סלבס - חשבו שוב.
אם שחקנים בקליבר גבוה לא מוכנים להגיע כרגע לביקור, זמרים עוברים כאן כחלק מסיבוב הופעות ואז נעלמים, והאורחים היחידים שפוקדים את ארץ הקודש בהתרגשות אמיתית הם נובאדיז מהפרברים הכי יבשים של הוליווד והפטריארך של הכנסיה היוונית, צריך לשקול מחדש את הפורמט. אם הוחלט להרים ידיים ולוותר על דיפלומטיה מסורתית, יש דרכים אחרות לנרמל את ישראל. ההתחנחנות הזו מוציאה את ישראל כמקום הכי פחות קול בעולם, כצייד חתימות עם סטנדרטים נמוכים, ולא כמדינה הנחשקת שכולם רק מחכים להזדמנות להגיע אליה. אפשר לחסוך את עשרות הביקורים המבוזרים ולהשקיע בביקור אחד גדול, שאתרי הרכילות מסביב לעולם לא יוכלו להתעלם ממנו. אפשר לוותר לגמרי על הרעיון של ייבוא מפורסמים מהגולה ולהסתפק בהבאתם של אנשים שבאמת פועלים בשטח לעידוד התיירות בישראל. ואפשר גם לעשות שלום, שמענו שזה מקדם מכירות נהדר.