הפרסומאי ויועץ התקשורת ראובן אדלר הלך לעולמו הלילה בגיל 78 והותיר אחריו אישה ושלוש בנות. אדלר היה ממובילי היועצים האסטרטגיים בישראל והיה ידוע במיוחד בקשריו למפלגת קדימה שבראשה עמד אריאל שרון, אותו הריץ לראשות הממשלה בשנים 2001 ו-2003. בשנת 2009 היה אמון על הקמפיין של ציפי לבני ומפלגת קדימה לראשות הממשלה, ובשנת 2015 ניהל את הקמפיין של מפלגת המחנה הציוני בראשות יצחק הרצוג.
אדלר נולד בשנת 1943 בוורשה, ובגיל חמש עלה עם משפחתו לארץ והתגורר בקריית ים. הוא למד באקדמיה לעיצוב בצלאל ובשנים האחרונות לחייו התגורר אדלר בתל אביב. הוא היה שותף במשרד הפרסום "אדלר חומסקי ורשבסקי GREY ושות'", אחד ממשרדי הפרסום הגדולים בישראל, עד שב-2010 החליט למכור את חלקו בחברה. אדלר היה מחברי "פורום החווה" של אריאל שרון.
"יום עצוב מאוד למשפחת אדלר חומסקי", כתב מי שהיה שותפו של אדלר במשך שנים אייל חומסקי. "ראובן אדלר, האיש, החבר והשותף לדרך שאיתו הקמתי את המפעל המשפחתי שלנו נפטר הלילה. אין מילים שיוכלו לתאר כמה אדלר היה איש גדול – הכי גדול בעולם", המשיך. "עצוב מאוד, נשבר הלב. אדלר, מבטיחים שנמשיך בדיוק כמו שלימדת אותנו – להיות ווינרים אנושיים".
ב-2015 הפרסומאי והיועץ האסטרטגי השתתף בפינת "4 דקות" בתכנית "עובדה", וסיפר לבן שני על ההפסד בבחירות עם הרצוג ולבני. הוא נשאל האם יעשה עוד קמפיינים בעתיד. "את האמת אני לא יודע. אחרי הבחירות האלה אמרתי, וואלה זהו, זה האחרון. אבל אתה יודע מה? אני בטוח שאם יבואו אליי עוד שנה שנתיים ויגידו לי בוא יש קמפיין כזה וכזה, אני אסתכל אם יש מועמד מתאים כמו בוז'י", הודה. "בוז'י היה מועמד טוב בניגוד למה שכולם אומרים. אני חושב שאנשים רוצים קצת שעמום, אחרי התקופה הזו שהייתה לנו פה. מתגעגעים לזה, אז הכול עלול להשתנות".
"הצטערתי לשמוע על פטירתו של ראובן אדלר, מחלוצי תחום הפרסום בישראל", כתב עליו בטוויטר בנימין נתניהו. "ראובן ואני עבדנו יחד במסע הבחירות ב-1996 והתרשמתי עמוקות ממקצועיותו ומחוש ההומור הייחודי שתמיד ליווה אותו. אני שולח תנחומים לבני משפחתו. יהי זכרו ברוך". גם השרה לשעבר לימור לבנת ספדה לו: "עצובה עם לכתו של ראובן אדלר. גאון. אמן. מבריק. מצחיק", כתבה. "אריק שרון הכיר בינינו לפני עשרות שנים כשהיה לו רק סטודיו לגרפיקה -והשאר היסטוריה: מקמפיין 1996 של ביבי והלאה.. אחד ויחיד בדורו".
שרת התחבורה מרב מיכאלי פרסמה בחשבון האינסטגרם שלה תמונה שלה עם אדלר ז"ל וכתבה: "אדלר היה מסתכל על תמונות, עיצובים, ססמאות ואומר - זה. ככה 'הבטן של אדלר' בחרה את תמונת הקמפיין שלי והכריע על 'אמת בפוליטיקה'", שיתפה השרה. "איש מבריק וחד, עם טביעת עין ייחודית חד פעמית, שאמר את האמת בפנים והיה חבר של אמת. הוא השאיר חותם גדול על העיצוב, הפרסום והפוליטיקה שלנו והוא יחסר לי מאד".
הצטערתי לשמוע על פטירתו של ראובן אדלר, מחלוצי תחום הפרסום בישראל. ראובן ואני עבדנו יחד במסע הבחירות ב-1996 והתרשמתי עמוקות ממקצועיותו ומחוש ההומור הייחודי שתמיד ליווה אותו. אני שולח תנחומים לבני משפחתו. יהי זכרו ברוך.
עצובה עם לכתו של ראובן אדלר. גאון. אמן. מבריק. מצחיק. אריק שרון הכיר בינינו לפני עשרות שנים כשהיה לו רק סטודיו לגרפיקה -והשאר היסטוריה:מקמפיין 1996 של ביבי והלאה..אחד ויחיד בדורו.