המלחמה ברצועת עזה נכנסה לשבוע הרביעי וחזית ההסברה בוערת מתמיד. בעוד שישנם מובילי דעת קהל ומפורסמים שמביעים את תמיכתם המלאה בישראל, יש את אלו הדואגים להדגיש את עמדותיהם הפרו-פלסטיניות ברחבי הרשתות החברתיות, במטרה להביע הזדהות ודרישה להפסקת אש מיידית ברצועת עזה.
בעוד שהתמיכה שליוותה את ישראל מאז אירועי ה-7 באוקטובר עודנה רחבה, מתנהלת מלחמת תודעה ברשתות החברתיות. אנשי שיווק, תקשורת, פרסום וסושיאל החליטו לצאת במיזמי הסברה על מנת להפיץ לעולם את המתרחש. אחת מהן היא הדס בשן, יוזמת אתר ההסברה "מחזירים אהבה".
כבר חודש שבשן, אשת סושיאל, ממפה את הכוכבים ההוליווידים שתומכים בנו מעבר לים - וחושפים את מיליוני העוקבים שלהם למציאות במדינת ישראל. למעשה, בשן וצוות המתנדבים של "מחזירים אהבה", סורקים את הרשתות החברתיות ומחפשים פוסטים של מובילי דעת קהל המביעים את תמיכתם באינסטגרם - זירת ההסברה העיקרית בחו"ל.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
מטרתם היא להנגיש את הפוסטים המדוברים לגולש הישראלי עם בקשה אחת - להוסיף עוקב לכל אחד ואחת מהם. "אחרי שקיילי ג'נר הורידה את הפוסט שלה בעד ישראל בגלל שירדו לה מיליון עוקבים, הבנתי שהמספרים הגדולים מדברים", אומרת בשן. "אנחנו יכולים לכתוב הודעות אישיות לסלבס בתיבה הפרטית שלהם עד מחר, אבל הם לא יקראו אותן בחיים. הם גם כנראה לא קוראים תגובות. אבל הם מגיבים למספרים גדולים - אם משפיען שתמך בנו יאבד מיליון עוקבים, או אפילו מאה אלף - הוא עלול להבין מזה, שלא כדאי לו לתמוך שוב בישראל. הבנתי שיש בהילות גדולה להחזיר להם עוקבים ובשביל זה צריך רשימה שמרכזת את כולם".
רק להוסיף להם עוקבים? זה כל מה שצריך לעשות?
"אני כמובן בעד לכתוב תגובות מחזקות, אבל אל תצפו שהכוכב יענה להן. אני אישית מגיבה למאות כבר חודש והכי הרבה שקיבלתי היה לייק לתגובה מליסה אדלשטיין מ'האוס'. זה נחמד מאוד, אבל אני לא עושה את זה בשביל הקשר איתם, אלא כדי שחלילה תמיכה בישראל לא תעלה להם במחיר כלכלי".
כוונתה של בשן היא שכמות העוקבים חשובה לכיסם של הכוכבים. רבים מהם מוכרים מוצרים בעמודי האינסטגרם שלהם, משמשים כפרזנטורים של חברות ענק - ומובילים מאבקים חברתיים משל עצמם - כגון שביתת התסריטאים שהסתיימה לאחר כמעט חמישה חודשים. "כמובן שהייתי שמחה אם הם היו תומכים בישראל בכל מחיר, יש שם כאלה שאני בטוחה שלא אכפת להם להפסיד עוקבים, כמו מייקל רפפורט או מים ביאליק שחיים את האסון של ה-7 לאוקטובר באינטנסיביות גדולה כמעט כמונו. הם מעלים המון תכנים ועושים עבודת קודש. אבל רחוק מהעין, רחוק מהלב. הם בכל זאת לא כאן, ותשומת הלב שלהם עלולה לנדוד לנושאים אחרים. במיוחד כשהפייק ניוז כבר בשיאו ואמריקה מתמלאת באנטישמים שקורעים שלטים של ילדים חטופים", היא אומרת.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
בעוד שהוליווד ממשיכה בהתגייסות לטובת ישראל, הפידים של הרשתות החברתיות החלו להתמלא לאחרונה בפוסטים של כוכבים עם תמונות של חטופים ישראלים שנמצאים בעזה. מדובר בקמפיין
#ReleaseTheHostagesNow, מבית עמותת CCPF, אשר הצליח לרתום אפילו את אלה שקולם לא נשמע עד עתה בהקשר ישראל: מייקל דגלאס, זואי דשנל, הלן מירן ודיימון לינדרף. שמות שהצטרפו לאלו שהיו שם מהרגע הראשון: מיים ביאליק, שרה סילברמן, ג'רי סיינפלד, מייקל רפפורט וסשה ברון כהן.
"זו בעצם הפעימה השנייה של מעורבות הוליווד בישראל מאז ה-7 לאוקטובר, כאשר הראשונה הייתה המכתב שגל גדות החתימה עליו 300 איש לנשיא ביידן", אומרת בשן ומדגישה את החשיבות, "אני מאמינה שלמכתב של גל ולשמות הגדולים בו, הייתה השפעה גם על הפעימה השניה החשובה הזו. הוליווד היהודייה מתגייסת למען ישראל יותר ויותר, וזה מאוד חשוב אל מול גילויי שנאה ואנטישמיות בכל העולם. זה גם מראה שהלחץ באינסטגרם עובד".
יש עדיין סרבנים? שתקנים?
"אני אישית הכי מאוכזבת מסת' רוגן, שלא חתם על המכתב של גל גדות ולא צייץ מילה בנושא. זה לא שהוא לא מעלה פוסטים אחרים - הוא כל הזמן מעלה מוצרים שהוא מוכר כמו סיגרים ואלכוהול. אז מילא שאתה לא רוצה להתערב בסכסוך הישראלי-פלסטיני, אבל הבן אדם עשה קריירה מלהיות יהודי. באמריקה קוראים לזה FAIR WEATHER JEW. יהודי של מזג אויר טוב, אוהד הצלחות. יש עוד כמה כאלה כמו פראן דרשר (הנני), לנה דנהאם ובט מידלר. אכזבה גדולה".
