וולוו בעיניים עצמות

הS60 החדשה אמורה לקחת את הפיקוד על הבלמים במקרה של סכנה | צילום: נעם וינד

במשך שנים רבות, למכוניות וולוו הייתה תדמית מאוד ברורה. לצד צדדים חיוביים כמו רמת בטיחות גבוהה, המכוניות של היצרנית השוודית נתפסו בעיקר כלא סקסיות, מבוגרות באופיין וכאלו שלא מצוידות בחדוות נהיגה. אחדים בוודאי עוד זוכרים את תדמית הטנק שהוצמדה לדגמים הרבועים של החברה בשנות השמונים.

אל מול המתחרות הגרמניות מרצדס,אודי וב.מ.וו היה ברור לחבר'ה בשוודיה שצריך שינוי תדמיתי ומהר.
הדור החדש של ה-S60, הדגם החשוב ביותר של החברה, נחשף בתחילת השנה ועל כתפיו הוטלה המשימה לעשות את השינוי.

כבר בתהליך החשיפה השתמשה החברה בכלים שלא הכירה בעבר כמו יצירת באזז ברשת על ידי שיגור שלל קדימונים, טיזרים ואף הדלפות יזומות.

באחד הקדימונים הופץ סרט בו צייר עיוור ידוע, אסרף ארמגן מטורקיה, העביר בחלל כמעט חשוך לחלוטין את ידיו על קימוריה של השוודית המסתורית ועל פי תחושותיו תיאר ואף צייר את המכונית. אמנם התוצאה הסופית לא הייתה דומה למכונית שנחשפה כמה שבעות מאוחר יותר, אך תיאוריו של הצייר המפורסם העבירו את המסר הרענן בו וולוו חשקה.

אל תנסו את זה בבית

עם השקתה העולמית, בתערוכת ז'נבה במרץ, בוולוו שמו את כל הקלפים על השולחן והבטיחו ה-S60 החדשה תסתכל למתחרות מגרמניה בגובה העיניים כשבתפריט התנהגות כביש ספורטיבית הפונה לנהג.

גם בישראל הקמפיין הפרסומי שמלווה את הגעתה של השוודית בחודש שעבר מדגיש את אופיה הפלפלי מלא החיים.

בסניף הניו זילנדי של וולוו רצו להדגיש שמול עולם של מכוניות מודרניות סטריליות המנתקות את הנהג מתחושות הנהיגה הוולוו מעבירה לנהג את חווית הנהיגה בצורה כל כך מושלמת שאפשר לנהוג בה רק על פי התחושות בלי לראות את הדרך.

לצורך ההמחשה גויסו ג'וני רייד, אחד מנהגי המירוץ הידועים בניו זילנד, ו-וולוו S60 כתומה בגרסתה החזקה, רצועת בד שחור ומסלול מרוצים בסביבות אוקלנד.

המשימה: הקפה מהירה של המסלול המוכר כשרייד מאחורי הגה הוולוו. נשמע פשוט לא? אז זהו, נראה ששכחתם את רצועת הבד השחור. רייד יצא למסלול כשעיניו מכוסות ונהג על פי התחושות שהשלדה וההגה של המכונית העבירו לו כשהוא נעזר בנהג משנה אמיץ במיוחד שתיאר לו את תוואי המסלול ובמערכות הבטיחות המתקדמות שהיו יכולות לעזור לעצור את המכונית לבד במקרה והייתה נוצרת סכנת התנגשות מיידית.

לאחר כמה הקפות הסתגלות רייד הצליח להגיע למהירות של 193 קמ"ש ולסיים הקפה של המסלול בדקה ועשרים ושמונה שניות, זמן לא רע בהתחשב באורכו של המסלול. לא מאמינים? צפו בסרטון ואל תחשבו לנסות את זה בבית.

>> וולוו משיקה את ה S60 בישראל