מותג ללא ייחוד עם תדמית זקנה
מה השם לינקולן אומר לכם? יש רעיונות? מישהו? אני שומע "נשיא מפורסם בהיסטוריה של אמריקה"? יופי, כל הכבוד על הידע הכללי, אתם כמובן צודקים, אבל לידיעתכם לינקולן הוא גם שמו של מותג היוקרה של פורד.
גם אם אתם פריקים של מכוניות אל תרגישו לא בסדר שאתם לא ממש זוכרים מכוניות של החברה, כי על אף ש"דלק מוטורס" יבואנית מאזדה ופורד בישראל היא גם היבואנית הרשמית של לינקולן לא יותר מדי מכוניות של המותג מתגלגלות על כבישי הארץ.
בארצו של הדוד סאם אמנם יש לא מעט לינקולנים, ויש להניח שאפילו נסעתם על סיפונה של לינקולן town car בעלת עיצוב רבוע בcar service שהביא אתכם לנמל התעופה, אבל בשנים האחרונות מכוניות מותג היוקרה של פורד אמריקה לא הותירו חותם משמעותי על עולם הרכב משום שהיו לא יותר מדגמי פורד אליהם התווסף גריל מכרום גדול עם סמל לינקולן ופנים ברמת פאר גבוהה עם כמה דיפונים בגימורים דמויי עץ וניקל.
כעת, כך על פי מקורות בפורד, החליטה הנהלת הקונצרן לקחת את העניינים לידיים ואחרי שנפטרה ממותגי יוקרה שהיו בבעלותה כמו יגואר, וולוו ולנדרובר לחזור ולהשקיע שוב במותג הנשכח ולצור בידול ברור בין דגמי פורד לדגמי לינקולן. הרעיון הוא להעניק לתוצרי המותג זהות עצמאית שאמנם תתבסס על פלטפורמות מבית פורד אך תתאפיין בעיצוב שונה באופן מהותי ובמפרטים משודרגים שיכללו מנועים אחרים, כיולי מתלים שונים ושילוב מערכות שיוצעו רק בדגמים של לינקולן.
לינקולן החדשה מתכוונת לפנות לרוכשים מקרב מעמד הביניים האמריקאי. זהו מעמד שמשתכר יפה ויכול להרשות לעצמו תחבורה משודרגת אך מותגי היוקרה האירופאים מרצדס, אודי וב.מ.וו יקרים מדי עבורו.
בשנים האחרונות התבססו בקרב קהל הלקוחות הזה תוצרים של חטיבות היוקרה של היצרניות היפניות לקסוס, אינפיניטי ואקורה אך בפורד מקווים שלאור התנופה הגדולה שיש לתוצרי הקונצרן בשנה וחצי האחרונות ועל רקע משבר האמון בטויוטה ובלקסוס בעקבות הקריאות הנרחבות לתיקון, לינקולן תצליח, לאחר שנים של דשדוש, לתפוס נתח משמעותי בנישת השוק הרווחית הזו שוב.
מעניין יהיה לראות איזה ליין דגמים יוליד יום, והאם "דלק מוטורס", היבואנית בארץ, תנסה, מעבר לסמל הגדול של לינקולן על מרכז החברה בצריפין, להביא את תוצרי המותג לארץ כמתחרים למותגי היוקרה היפנים והאירופאים.
= תגובה ללא תוכן
= תגובה עם תוכן