מקרים של אסונות טבע כמו סופות או שריפות, מעודדים הירתמות של החברה למען הקורבנות. בד"כ זה ארגוני מתנדבים, ויחידות חילוץ ממדינות זרות, אבל לפעמים זה גם חברות פרטיות שמחליטות לעשות מעשה, וזה בדיוק מה שקרה בשריפות של קליפורניה.
במבשלת הבירה, "סיארה נבאדה", החליטו שהם לא יכולים להישאר אדישים בזמן שהם רואים את השכנים שלהם מאבדים את כל רכושם והחליטו שהם מגייסים עבורם כסף, הם בחיים לא האמינו שזה ילך להם כל כך טוב.
כאמור, בנובמבר המבשלה הוציאה ליין בירה במיוחד מסוג IPA (India Pale Ale) תחת השם Resilience (חוסן) שאת כל הרווחים ממכירתו הם תורמים לטובת קורבנות השריפה הקטלנית. המבשלה, שנמצאת בעיירה צ'יקו (סמוך לפארדייז, הנפגעת העיקרית בשריפות), ביקשה ממבשלות אחרות באזור למכור את הבירה החדשה בשביל לגייס כסף ולעזור לתושבים. בזמן השקת הבירה הציפייה היתה שבערך 300-400 מבשלות מקליפורניה יקחו חלק, עד שהבירה כבר יצאה לשוק בדצמבר מעל 1,500 מבשלות בכל רחבי ארצות הברית התחייבו למכור אותה.
כרגע, צפי ההכנסות עומד על כ-15 מיליון דולר (!) שיתרמו לקרן שהוקמה במיוחד למען התושבים הפגועים. "הספקים שלנו תרמו לנו מצרכים בחינם", מספרים במבשלה, "סיטונאים וקמעונאים הסכימו לספק את הבירה בחינם ולתרום את כל הסכום". ולכל הסקרנים כמונו שאוהבים את הפרטים הקטנים: כ-17,000 אלף חביות נמכרו בינתיים, ואם בא לכם, כ-4.2 מיליון חצאי בירות. ככה אנחנו אוהבים לפתוח את השבוע שלנו, עם חדשות טובות.