ניכוס-תרבותי הוא אחד מצמדי המילים הפופולריים והנפוצים בשיח של השנים האחרונות, והרגישות לנטייה לאימוץ סממנים חיצוניים המשוייכים לתרבות מסויימת ללא כבוד הולם ומודעות מספקת, גבוהה מאי פעם. הבלאקפייס, בהתאם, היא אחת התופעות הנפיצות של התקופה, בה כבר הואשמו ביוטי- בלוגרים רבים שלא התאפקו ורצו להראות שהם יכולים לבצע טרנספורמציה אתנית, ואפילו קים קרדשיאן בכבודה ובעצמה. עכשיו מגיע עוד מקרה כזה, וכבר לא ברור אם מדובר בניסיון מכוון לעורר עניין ולמשוך תשומת לב, או פשוט בבורות אומללה במיוחד.

הצעירה שלקחה על עצמה פרויקט ביוטי מעורר מחלוקת שכזה היא ויקה שאפל, יוטיוברית שהחליטה להפוך לוויראלית בדרך המהירה ביותר. היא קראה למיזם הגאוני שלה ׳אתגר השוקולד׳, מרחה שוקולד על מחצית מפניה על מנת להעמיק את הגוון וקראה לכולם לעשות כמוה. התגובות הרבות לא איחרו להגיע, אבל מיותר לציין שהן לא בדיוק התאפיינו בשיתוף פעולה נרגש עם הרעיון.


העולם הזדרז לשתף בזעזוע ולהאשים את שאפל בבלאקפייס מובהק ובגזענות, והביקורת הקשה גרמה לה לא רק להסיר את התמונות, אלא גם את כל החשבונות שלה במדיה הדיגיטלית, מה שגורם לנו להאמין שאכן מדובר בחוסר מודעות משווע ולא בתעלול תקשורתי מחוכם. 

״לא היה לי מושג מה זה בלאקפייס״, הודתה שאפל בפני חדשות יאהו. ״לא הייתי מודעת לכל הקונספט״. אז אולי לקונספט ולעובדה שהוא פוגעני לא היתה שאפל מודעת, אבל היא ללא ספק ניסתה ליצור לעצמה מראה אפרו אמריקני, וצבעה את העין בצד הכהה של הפנים בחום, בפוטושופ. עיניה של שאפל הן תכולות, והפרט הזה גרם לעוקבים להשתגע. 

״לא הייתי כל כך פעילה בעבר ברשתות החברתיות״, ממשיכה שאפל להתנצל, ״פשוט העליתי דברים כשבאה לי המוזה, ואני אחזור להעלות דברים כשתהיה לי שוב מוזה״. ענתה ונעלמה מהרשת להסיק מסקנות, להתאושש מהטראומה או למצוא עוד דימויים מרתיחים שהיא יכולה להסעיר בעזרתם את העולם.