"את/ה נכנס/ת לחדר וזה מה שהבן שלך עושה. איך תגיב/י?", שואלת כותרת הסרטון שעלה לפייסבוק בסוף השבוע האחרון וצבר יותר מ-15 מיליון צפיות מאז. מככב בו ילד שנראה בן 13 לכל היותר, לראשו כובע מצחיה הפוך ובעיניו שובבות ממזרית וכובשת, כשהוא מדגים מדריך איפור מצולם ומקצועי להפליא - כולל שכבת בסיס מושקעת, היילייטר במיטב המודה, צללית מעושנת ומבריקה ואף שורת ריסים מלאכותיים.
"אלוהים, אם זה היה הבן שלי, הייתי מושיבה אותו לשיחה מאד רצינית", ענתה מגיבה אחת לשאלה הדרמטית. "הייתי מתחילה אותה ב-'מאסטר, למד אותי כל מה שאתה יודע!'". העמוד שהעלה את הסרטון ודאי ביקש לעורר פרובוקציה קטנה ולגרור תגובות שנויות במחלוקת שיובילו לשרשרת ויכוחים עקובים מלייקים. זה לא ממש קרה. רובן המוחלט של התגובות היו חיוביות לחלוטין ושללו מראש כל סוג של ביקורת על הנראה בסרטון, למעט אולי "הוא צעיר מכדי להתאפר". מהר מאד כבר התברר כי לילד בסרטון קוראים ג'ק, וכי הוא מגיע מבריטניה וכבר מתחזק עמוד אינסטגרם בו 46 אלף העוקבים שלו נהנים ממדריכי איפור ותמונות בהן הוא מדגים את התחביב, הכשרון ובעיקר הפרצוף המתוק והפוטוגני שלו.
לא פלא שהמגיבים לא הזדעזעו או הזדעקו לרגע מול הרעיון של בן צעיר שמתאפר בזמנו החופשי, ועוד מול מיליוני צופים. בכל זאת היה להם קצת זמן להתרגל לתופעה: רק לפני קצת יותר מחצי שנה הוכתר ג'יימס צ'ארלס בן ה-17 מניו יורק ל"קאבר בוי" הראשון של "קאבר גירל", ותמונות הקמפיין בהן פניו היפות מאופרות למשעי הציפו את הרשת. מאז הספיק רובן בן ה-12 להפוך לכוכב אחרי שהתארח בתכניתה של אלן דג'נרס וסיפר על הבריונות שספג בבית הספר בעקבות אהבתו לאיפור, ורק לפני כשבועיים הביא ג'ייק בן ה-15 לתודעה את רעיון השימוש בגב האייפון כמשטח לערבוב מייקאפ. האחרון אכן הפך לסוגיה מאד שנויה במחלוקת, אבל רק כי הסמארטפונים שלנו נוטים להיות בית גידול מפנק להמון חיידקים.
קל להגדיר את עניין הבנים המתאפרים כ"תופעת רשת מדוברת", אבל זה שקול לשיתוף פעולה עם התפיסה שלפיה זו פעולה חריגה ולא מקובלת. במקום זה אפשר לדבר על איך עולם הביוטי המתפתח הוא כר פורה כל כך ליצירתיות, פתיחות ובעיקר ביטוי עצמי, מכיל את כולן וכולם ומהווה במה מצוינת ומלאת גלאם לנזילות המגדרית המאפיינת את התקופה. יו גו בויז.