יכול להיות שמשחקה האחרון של אנגליה נגד אוקראינה בו הפסידה 1:0 במוקדמות המונדיאל, בישר התחלה של מהפיכה בנושא השידורים באינטרנט.
בגלל תסבוכות של חוזי שידור שונים, המשחק לא שודר לאוהדיה הנאמנים של אנגליה בערוץ פתוח. בסופו של דבר, מי שרצה לדעת מה קורה עם הנבחרת שלו יכול היה לראות את ההיילייטס באינטרנט באתר BBC1, אבל גם את זה בעקבות מיגבלות חוזה, לא ניתן היה לפרסם מראש.
בעקבות השידור התברר כי החשיפה באינטרנט הביאה מספרים יפים מאוד של צופים, מעבר למצופה. הדיון החם באנגליה בעקבות כך, מדבר על תקדים שיסייע בעתיד לצופים הסובלים מבעיות כאלו ואחרות כתוצאה מהסכמי השידור בין הערוצים למוסדות בהתאחדות האנגלית.
כ-300,000 מנויים התחברו לקטעי האינטרנט של המשחק בין אנגליה ואוקראינה, כשהם כמובן גוררים גם את חבריהם אל מול מסך המחשב, כך שהחשיפה בפועל היתה גדולה משמעותית, לפחות על פי ההערכות הרשת.
מדובר במספר גבוה משמעותית מהצפי המוקדם ברשת על הפוטנציאל של שידור אינטרנטי למשחק. השידור שעבר ללא כל בעיה טכנית, נחשב באנגליה כנצפה ביותר בהסטוריה כשידור של אירוע ספורט בודד. השיא הקודם היה במשחק של מנצ'סטר סיטי נגד ברצלונה בנואו קמפ אז התחברו 95,000 מנויים לשידור באתר האינטרנט.
מחיר ההתחברות שהיה 5 ליש"ט בשבוע שלפני המשחק, עלה ל-10 ליש"ט בסוף השבוע, והגיע ביום המשחק ל-12 ליש"ט למנוי, מה שהוביל להכנסה כספית גבוהה, ובכל מקרה, הרבה יותר משמעותית מהסכום שהציעו ב-BBC עבור השידור בערוץ הפתוח שלה, סכום המוערך בכ-900,000 ליש"ט.
הדיעה הרווחת בינתיים היא שמוקדם מכדי לחגוג אבל צעד קטן בכיוון החיובי כבר נעשה. "האינטרנט היה חלון של הדזמנות שניצלנו, שהיה רלוונטי בינתיים רק למשחק הזה" אמרו מנהלי השידור ב-BBC.
אולם, גורמים נוספים אמרו כי האינטרנט הולך והופך לפלטפורמת השידורים החשובה והמרכזית של ענפי הספורט משניים בחשיבותם "המהפכה בתחום מתרחשת ברגעים אלו", הצהירו אותם גורמים. "אומנם בכדורגל הנושא ראשוני, אך השינוי מתקרב בצעדי ענק".
דוגמא לשינויים בענפי הספורט הקטנים אפשר לראות בחוזה ליגת הגברים בסקווש, שסיכמה על שידור 250 משחקים שלה באינטרנט. גם בקרב סוכנויות ההימור באינטרנט, כמו BETFAIR, כבר מראים קטעים מרכזים מרוב הליגות, לרבות הסרייה A האיטלקית. עשרות אלפים כבר התחברו לשירות המוצע באתר ההימורים, כאשר בשנה האחרונה נרשם גידול של 35 אחוזים במספר המנויים. חברת הימורים נוספת BET365, מציעה למתחברים חדשים את קטעי הספורט בחינם ללא תשלום נוסף.
בינתיים, אנשי ערוץ BSkyB שמובילים את שוק השידורים בטלוויזיה, אינם מודאגים מההתפתחות באינטרנט: "האינטרנט משרת נישה מאוד קטנה באוכלוסייה". בכל מקרה, רוב המעורבים הרשמיים באנגליה סבורים כי חוקי הקנין וזכויות היוצרים הקשורים לשידורי הספורט, חייבים לעבור עדכון ורענון שיתאם יותר למצב השוק כיום.
