אחרי שהתמודדה עם המיתון הקשה, עם קריסת גוף השידור המרכזי שלה, בריחת כוכבים לספרד וחוקי מס הכנסה קשוחים - מצאה ההתאחדות האנגלית זמן כדי להודיע שהיא יוצאת לכיוון פיננסי חדש.
התאחדות הכדורגל האנגלית פועלת ליצירת תכנית פיננסית כללית שתצעיד אותה לשנים הקרובות. איאן ואטמור, מנכ"ל הההתאחדות, הניח תכנית של 4 שנים שמטרתה להגדיל את הרווחיות, לייצר עוד הכנסה ובנוסף להבטיח יציבות כלכלית ארוכת טווח.
ואטמור שטח את רעיונותיו כאשר התראיין לגארדיאן. לפי דבריו הוא מדבר על "אוברול כללי במצב הפיננסי של ההתאחדות" כאשר המטרה היא להגיע למימוש מטרות התכנית עד מונדיאל 2014 בברזיל. לדבריו כבר עתה קיצצה ההתאחדות 10 אחוזים מסעיף ההוצאות שלה בעקבות השפעות המיתון האחרון.
ואטמור הסביר כי אחד הנושאים שהכי העסיקו את ההתאחדות בשנה האחרונה היתה הקריסה של חברת השידור סטנטה ועמה כל הסכמי זכויות השידור הגבוהים שההתאחדות חתמה עליהם. אחרי שהעניין הזה נפתר בתום מו"מ מסובך, יש להתאחדות זמן להמשיך בפרויקטים נוספים שלה.
החוזה של סטנטה הביא לואטמור 150 מיליון ליש"ט בחצי השנה הראשונה שלו וההתאחדות עדיין מייחלת לחוזה דומה.
אחד מהפרויקטים הוא הקמת מרכז הכדורגל הלאומי של אנגליה בבארטון. קומפלקס מגרשים, תנאי אימון, חדרי לימוד, חדרי כינוסים ועוד ברמה הגבוהה ביותר. שלב גמר הגשת התכניות לפרויקט הגדול הזה יהיה במהלך קיץ 2010. חלק מההשקעה יהיה באמצעות כסף של גורמים פרטיים. "אנו רוצים להיות במצב שעד תחילת עונת המשחקים הבאה נוכל בוודאות להגיד שהפרויקט הזה יצא לדרך על פי לוח הזמנים שקבענו".
מטרה נוספת שההתאחדות מייחסת לה חשיבות עליונה היא התמקדות בהשקעה בפיתוח דור העתיד של אנגליה וטיפול מיוחד בכוכבים הצעירים. מטרה אסטרטגית שלישית היא מיקוד הפעולות המסחריות של ההתאחדות.
"תקופת הזמן מעתה עד מונדיאל 2014 ברזיל היא קריטית", אמר ואטמור, "נצטרך לשלב בצורה חכמה את חוזי זכויות השידור שלנו יחד עם הבאת ספונסרים נוספים לכדורגל. החברות הגדולות שנותנות כסף מעדיפות לחשוב ממונדיאל למונדיאל ולא מיורו ליורו" .
ואטמור מתכוון להציע חוזה שידור קצר, מועד של שנתיים מ-2012, למשחקי הגביע האנגלי והיה רוצה לראות את BBC ואת ITV נכנסים אליו במלוא ההשקעה שלהם.
ואטמור גם שיבח את ההופעה של נבחרת אנגליה בקמפיין האחרון והעפלה למונדיאל תחת פאביו קאפלו: "ההישגים שלהם סייעו לנו במשא ומתן נח יותר עם חברות הספונסר". לאחרונה חודשו החוזים בין ההתאחדות למקדונלדס ולקארלסברג והובא ספונסר חדש - "מארס".
על ההתאחדות האנגלית רובץ עול כספי כבד בגלל אצטדיון וומבלי המחודש שבינתיים לא מצליח להחזיר את ההשקעה שלו ומפגר בהכנסות בפועל לעומת התכניות שהיו כלפיו. העומס הזה מוערך בכ-757 מיליון ליש"ט.
התכנית של ואטמור היא לקחת הלוואות לכיסוי חלק עיקרי מהחוב הזה ולתכנן החזרים של 20 מיליון ליש"ט בשנה - במטרה שוומבלי יצליח להגיע לנקודת האיזון שלו.
