העדפה מקלקלת

ביטן מבין לחלוטין שפעולה זו היא בבחינת פרובוקציה ותו לא. הוא יודע שאין למהלך זה שום סיכוי לבטל את ההחלטה האירופית. מה שהוא כנראה לא מבין זה שהפרובוקציה תגרום לנזק תדמיתי בעולם ותיצור אנטגוניזם בתוך העם היושב בציון – ודווקא בתקופה רגישה שכזו.

אצבע בעין של הפרלמנט

ביטן מעלה, ביוזמתו, שתי בעיות: הראשונה היא שהעולם כבר אמר את דברו לגבי ההתנחלויות, ורה"מ אף הגדיל (בעקבות הביקורת הבינלאומית) והוריד את סוגיית ההתנחלויות מסדר היום. הוא אף מתראיין בכל כלי התקשורת החשובים בעולם כמי שמעוניין בחידוש השיחות ללא תנאים מוקדמים. ההצעה של ביטן מחבלת באסטרטגיה התקשורתית של ראש מפלגתו וראש ממשלתנו,  שכן הוא מעלה את נושא ההתנחלויות לסדר היום התקשורתי בעולם מחדש ופותח אותו לדיון כשתוצאות הדיון ידועות מראש.

כאזרחית ישראלית וכפעילה למען שיפור התדמית של ישראל מכעיס אותי בכל פעם מחדש לגלות שאין כל דיון אסטרטגי וטקטי לפני שיוצאים עם יוזמות מסוג זה. בצבא, לדוגמה, זה עובד אחרת: לפני שיוצאים למלחמה, צה״ל מקדיש ימים, שבועות וחודשים ארוכים לבחינת ההשלכות של כל פעולה צבאית. כיום ידוע לכל כי "הקרב על ישראל" בא לידי ביטוי לא רק בשטח אלא גם בתקשורת וברשתות החברתיות. המלחמה התקשורתית משמעותית לא פחות מהמלחמה בשטח, וראוי שלא יינתן מקום ליוזמות פזיזות ללא בחינת כל ההשלכות שלהן. הצעתו של ח"כ ביטן מייצגת דחיפת אצבע מיותרת ופרובוקטיבית בעין הפרלמנט האירופי ותו לא. ומעבר לכך, בבחינת עלות-תועלת, הנזק התקשורתי יגבר על תקוותו של ביטן שמישהו בפרלמנט האירופי יתייחס לפעולה זו ברצינות.  

הבעיה השנייה שיוצר ביטן נובעת מאטימות מוחלטת כלפי אזרחי ישראל  שלא בחרו לגור בהתנחלויות. אם ההחלטה תתקבל, הכנסת כגוף קנייני (אם לרגע מתמקדים ביוזמתו של ביטן ומתעלמים משאר התפקידים של הכנסת וחבריה) תפגע במשלמי המיסים באופן ישיר, משום שגם בדרום הארץ ובצפונה ישנם לא מעט עסקים שזקוקים לחיזוק כלכלי. יוזמתו של ביטן למעשה מעצימה את הקרע והשבטיות בחברה הישראלית בתקופה שהיינו מצפים לראות קריאה לאחדות. 

חברי כנסת ואנשי ציבור חייבים להבין שלהצהרותיהם יכולה להיות השפעה שלילית על תדמיתה של ישראל בעולם - סוגיה אסטרטגית וחשובה מאוד עבור מדינת ישראל - ושחלה עליהם חובה לשרת את כלל אזרחי ישראל. כולי תקווה שחברי הכנסת ישכילו לעשות ויבחנו היטב את כלל ההשלכות של היוזמות אותן הם מקדמים, הן על תדמית ישראל בעולם והן על תחושות וצרכי הציבור הישראלי.

ג'ואנה לנדאו היא מומחית למיתוג ערים ומדינות, ומנכ"לית עמותת Vibe Israel הפועלת לשיפור תדמית מדינת ישראל בעולם