פרזנטור של קפה נמס? הפרסומת של קפה ג'ייקובס
בימים האחרונים קשה היה לפספס את שלטי החוצות של "קפה ג'ייקובס" הנושאים את דמותו של נשיא מדינת ישראל, שמעון פרס. לכבוד יום הולדתו ה-90 של הנשיא, החליטו אנשי השיווק של מותג הקפה, לייצר את דיוקנו של הנשיא, באמצעות 6,000 כוסות קפה בגוונים שונים, כפי שעשו בעבר לכבוד יום הולדתו של נלסון מנדלה.
הפעם הם תכננו קרנבל שלם לכבוד המאורע, בו הם מתכננים אף לשבור שיא גינס לדיוקן המורכב מכוסות קפה, ולכן הם מזמינים, בשם הנשיא, את הציבור לרכוש קפה במחיר מיוחד.
אלא שהשימוש בדמותו של נשיא כה מכובד לקמפיין מסחרי, אינו עולה בד בבד עם ערכיו ודרישותיו של בית הנשיא. "קיבלנו פניה לבית הנשיא בשאלה האם אפשר להשתמש בדמותו של הנשיא ולהצדיע לנשיא דגול, כפי שעשו בעבר עם מנהיגים אחרים. למרות המחווה, בית הנשיא הודיע באופן שאינו משתמע לשני פנים שלא ניתן לעשות שימוש בדמותו, שמו, או כל אזכור, לצרכים מסחריים.
"היועצת המשפטית של בית הנשיא נדרשה לסוגיה והבהירה אף היא שלא ניתן לבצע שום שימוש מסחרי בדמותו של נשיא המדינה", אומרת לנו היום איילת פריש, דוברת בית הנשיא, "אתמול התחלנו לקבל תגובות מאנשים שסיפרו לנו שראו מספר שלטי חוצות הנושאים את דמותו של כבוד הנשיא, וזאת בניגוד למה שסוכם ולהוראה המפורשת שיצאה מבית הנשיא. היועצת המשפטית, הגב' אודית קורינלדי פנתה באופן מיידי למנהל השיווק של החברה וביקשה ממנו להסיר לאלתר את כל שלטי החוצות.
מחברת קראפט המייבאת את המותג לארץ נמסר בתגובה: "מותג ג'יקובס מקיים מסורת בינלאומית במסגרתה הוא מצדיע למנהיגים גדולים באמצעות יצירת דיוקנם במוזאיקת קפה, כשהראשון שבהם היה לוחם החופש ונשיא דרום אפריקה נלסון מנדלה. לרגל יום הולדתו ה-90 של כבוד הנשיא שמעון פרס ביקש המותג להצדיע גם למנהיג הישראל ואף לשבור שיא גינס בתחום וליצור תהודה חיובית לכך בעולם. הפעילות נועדה אך ורק להביע הוקרה ואנו מצרים אם מישהו הבין אותה אחרת"
שלטי הפרסומת אמנם יוסרו, אבל המחווה תתקיים כרגיל. וככה זה נראה בחגיגות יום ההולדת של מנדלה:
= תגובה ללא תוכן
= תגובה עם תוכן
