>> לקבוצה של mako גאווה בפייסבוק כבר הצטרפתם?
לאבא אין תפקיד בגידול הילדים?
תוך שעות זכה הסטטוס למאות לייקים ועשרות שיתופים ברשת החברתית. עמרם עדיין מתקשה לעכל את גודל החשיפה: "כל הסיפור התחיל מזה שאנחנו משתמשים במטרנה לתאומים שלנו, וכלקוחות קבועים אני יכול להעיד שכל הפניה שלהם היא לאימא יקרה. על הקופונים, על האריזה וגם בפייסבוק שלהם. ויש בזה משהו הוא קצת מבאס. אני לא אימא, אני אבא ועדיין משתמש במוצרים שלכם. פניתי אליהם בפייסבוק לפני חודש ולא קרה עם זה שום דבר. כשקיבלתי את הקופונים בדואר, זה הרגיז אותי שוב. פרסמתי פוסט ושיתפתי אותו גם בקיר של קבוצה הנקראת אבות גאים, שזו קבוצה חמה ותוססת שמספקת תמיכה לזוגות חד מיניים".
בין התומכים במחאה הוא אלון בירן, בן 34, שעובד בחברת הפונדקאות "תמוז". "בתור אבא, חד מיני או לא, זה מפריע. זו תפיסה מיושנת שהייתה לפני 20 שנה, פרימיטיבית. היום האבות הרבה יותר מעורבים. יש לי לא מעט חברים סטרייטים ואני לא מכיר את התופעה הזאת שרק האימא מאכילה את הילד. אני מבין שהם רוצים לטעון שהחלב הוא הכי קרוב לחלב אם, אבל כל הפרסומות בתחום הזה תמיד נשים. אימהות מחבקות את הילד, אימהות רוחצות את הילד. אני לא אהיה לקוח של מטרנה בעיקר בגלל המיתוג הזה שלהם. אם זה היה ההיפך, הפימינסטיות היו קמות ועושות מהומה. נראה לי הזוי שבשנת 2012 עדיין יש חברה שלא מתביישת לעשות דברים כאלה. אגב גם כשיש פרסומות לגברים בלבד, כמו של גולדסטאר, זה מציק לי באותה המידה".
אין בכך שום אמירה שוביניסטית
באופן לא מפתיע, האבות הסטרייטים בכלל לא מודעים לנושא הזה. גם כשהם חולקים בנטל באופן שווה, "אני מודה שמעולם לא שמתי לב לפניה רק לנשים", אומר זוהר ישראל, שבדיוק סיים להאכיל ולחתל את בנו בן השלושה חודשים, "יש כל כך הרבה מוצרים שפונים רק לגבר, אז זה לא בהכרח הצדקה למהומה. אז בסדר, יש מספיק חברות ומפרסמים שעדיין מקובעים בתפיסות אנכרוניסטיות שילדים זה של אימא, כמו שעבודה של של אבא. יש הרבה מגזרים או מגדרים שהם מאוד רגישים לכל דבר שנאמר ומחפשים להיות פוליטיקלי קורקט. אם זה המלחמה שהם בוחרים, שיהיה להם בריאות".
תמיר מוסיפה: "אם היו כותבים על האריזה שלהם אבא ואימא יקרים, הם באופן תת מודע ישר היו גורמים לך בתור אישה או גבר לפקפק ולהבין שזה לא באמת חלב אם. לכן השיקול שלהם לוותר על הגברים. זה הדרת גברים מכוונת. זה בגלל שהם רוצים שהורים יחשבו בתת מודע שלהם שמה שהם עושים פה זה ממש טוב כמו להניק".
"לגבי כל המוצרים האחרים, שמפו, חיתולים ונוזלי כביסה. זה סתם שובינזם", היא ממשיכה, "זה הכי סבנטיז, החברות האלה כאלה מיושנות ועדיין תקועות לפני 40 שנה, שאז נשים עשו הכל. היום אמבטיות למשל, זה בכלל גברים עושים, הם חוזרים בשמונה מהעבודה ועושים אמבטיות. הפרסום הזה רק מנציח את אי השיוויון. הגיע הזמן שפרסומאים יבינו את זה. הייתי שמחה לראות גברים סטיירטים מזדעקים על הדברים האלה, ולא רק הורים שאין אישה בתמונה, אבל רחוק היום שבו גברים סטייריטים יקחו פן פעיל בהחזקת הבית ואחזקת הילדים. לצערי זה נדיר לראות סטרייטים שהם שותפים מלאים לעניין הזה, חבל שזה שמור לגייז".