ישראלים חילונים פוגשים בדרך כלל את הממסד הדתי כשהם נולדים או כשהם מתים, מתחתנים או מתגרשים. הם כנראה לא מרוצים מהממסד הזה - עובדה שאחד מכל 5 זוגות בישראל בוחר שלא להינשא ברבנות. על הרקע הזה מתנהלת המערכה לבחירת הרבניים הראשיים המלווה בקמפיין תקשורתי בולט