חברת הנעליים הגדולה סקצ'רס מוצאת את עצמה תחת אש בימים האחרונים, לאחר שהשיקה מוצר חדש וקמפיין בועט לצידו, כזה שאמור לסחוף אחריו את הנערות הצעירות, ובינתיים מצליח בעיקר להרתיח את כל הבלוגריות והטוקבקיסטים באתרי ההורים. הנעל החדשה מבית יצרנית נעלי הספורט היא נעל עם עקב בגובה 6 ס"מ החבוי בבסיס הנעל ואמור לתת לנערה 'פוש' מבלי שתראה מתאמצת, ואם לא די בכך, שם הנעל הוא 'דדי'ז מאני'. הכסף של אבא. המסר הוא: "תתפנקי לך עם הכסף של אבא, על נעליים סופר קוליות שישימו אותך באור הזרקורים".
"קמפיין שוביניסטי להחריד"
הפרסומות לנעליים החלו לצוץ השבוע בערוצי הילדים השונים בארה"ב ובאתרי ההורים החלו מיד להגיב בבהלה. "אם זה היה מערכון אולי זה היה מצחיק", אומרת ג'וליאנה מ. מיינר, בלוגרית מובילה, "אבל לצערי זו לא בדיחה. זה אמיתי. אני לא מאמינה שזה הזבל שמנסים למכור לבתי. הקמפיין מדגיש שבנות ונשים לא צריכות לעבוד עבור מה שהן רוצות. במקום זה מספיק ללבוש בגדים חושפניים וללכת לבקש מ'אבא' קצת כסף".
"אני בכלל לא בטוחה אם במילה אבא הם מתכוונים לאב הנערה, או לשוגרדדי", אומרת ג'וזלין גריי מאתר 'באבל'. "אני די בטוחה שאם הבת שלי תנסה לשכנע את בעלי בגישה הזו, כשהיא לבושה ככה, הוא עשוי לעשות לה הרצאה ארוכה על ערכו של כסף ולשלוח אותה לחדר ללבוש מכנסיים באורך מלא. לכל סוגי הנעליים בקולקציה יש שמות שמתחילים ב'תן לי', 'תן לי נשיקות', 'תן לי כוכבים' ועוד. זה לא סוג החינוך שאני מעוניינת להעביר לבתי".
"הקמפיין שוביניסטי להחריד", אומרת בנחרצות אריקה סאוטר, העורכת הראשית של אתר 'קפה מאם'. "אפילו אם שמים בצד את השם המרתיח של הנעליים, ששוכח את העובדה שכיום בתים רבים מסתמכים על הכנסה מרכזית של האם, נשארנו עם המסר המרכזי – העקב החבוי. אנחנו מלמדות אותן שהן לא גבוהות מספיק? בשביל מה? כדי להיראות רזות יותר? המסר הוא שבכל מקרה, הגוף הקיים שלהן לא מספיק טוב. משהו לא בסדר איתו".
החברה לא מפסיקה לקבל ביקורת על הקמפיין, מגברים ונשים, שאינם מרוצים מהמסרים שעולים מהנעליים החדשות. "רק כ-45 אחוזים מהילדים כיום בארה"ב גדלים בבית עם אב נוכח", אומרת פני יאנג ננסי, מנכ"לית איגוד 'נשים למען אמריקה'. "43 אחוזים מהילדים חיים מחוץ למסגרת נישואים, במשפחות שמתבססות על האם. זה גם עצוב במיוחד כי הקמפיין יוצא בחודש ההיסטוריה הנשית. מעבר לזה, כל ספרי ההורות המודרניים עוסקים באיך לגדל ילדים לא מפונקים בתרבות השפע הזאת, ושם המוצר מתבסס על הנחה של הילדים שתמיד יבזבזו עליהם כספים. מובן שיש פה גם סקסואליזקציה חריפה. אני קפיטליסטית, אבל מאמינה גם בצרכנות הוגנת. אני בעד שהחברות ישגשגו, אך שלא יעשו זאת בצורה פדופילית. חייבים לזכור שאלה נעליים המשווקות לילדות בגילאי טרום התבגרות, מגיל 7-8".
זו אינה הפעם הראשונה שהחברה מסתבכת כשהיא מוציאה מוצרים המיועדים לילדות ונערות, ובפעם הקודמת היו אלה נעליים שמחטבות את הישבן עבור ילדות מגיל שבע. החברה נותרת קרת רוח למדי, והגיבה, לאחר שכתבות בנושא התפרסמו בכל כלי התקשורת ומהדורות החדשות, כך: "נעלי הכסף של אבא, שמן והקמפיין הסובב אותן אמורות להיות דבר קליל ומבודח באווירתו ואנו מצטערים אם חלק מהאנשים נפגעו מכך".