רגע לפני סיום החופש הגדול (המקוצר), רבים מההורים וילדיהם התלמידים עסוקים בימים אלה בקניית ציוד לבית הספר. האם השתלם לחכות עם הקנייה לרגע האחרון? בחלק מהרשתות, בהן אופיס דיפו, הפיראט האדום ועידן 2000, אפשר למצוא היום הוזלות משמעותיות על הציוד שנותר - ובעיקר על ילקוטים. כך שמי שמוכן להתפשר על הדמות המעטרת את הילקוט - ישלם היום אפילו חצי מחיר לעומת מי שקנה בתחילת העונה.
איפה תמצאו מבצעים?
לא כל החנויות המתינו לסוף החופש כדי לחתוך את המחירים - בכפר השעשועים נצמדים לסיסמה כי הם זולים ממילא, ולכן אין הנחות נוספות.
בקרביץ מצדדים בכך שאין סיבה להעניק הנחות סוף עונה. לדברי מנשה זילכה (גוגי), מנכ"ל קרביץ, "לחץ ממלאי על המדף? ממש לא. להיפך, הפסקנו עם המבצע שרץ לאורך החופש (50 שקל בקנייה מ-150 שקל לשוברים שפורסמו ב"ישראל היום", מ.ר.ח), פשוט כי אין לנו צורך לקדם את המכירות. מי שלא קנה עד עכשיו, לא רק שלא ייהנה ממבצעים אלא ימצא גם מבחר מצומצם של ילקוטים", הוא אומר ומדגיש: "פתחנו את העונה במחיר מינימלי ולא במחיר שהיינו רוצים מראש, כך שאין מאיפה להוריד".
אצל המתחרה, אופיס דיפו, דווקא פועלים בגלוי במטרה לחסל את המלאים שעוד נותרו עם מבצעים מיוחדים לקראת סוף העונה - כפי שאגב קורה בכל שנה. לדוגמה, ילקוטים לבני נוער נמכרים כעת ב-100 שקל, במקום ב-150-200 שקל, המחיר שהיה עד כה. מבצעים עדכניים כוללים גם מכשיר כתיבה שני בשקל או בחמישה שקלים, ומבצעי אחד פלוס אחד.
בין הרשתות שמעדיפות לחסל מלאים ולא להפוך אותם לעודפים בשנה הבאה נמצאת רשת עידן 2000, שבה מבצעים על ילקוטים יתורגמו לחמישים אחוזי הנחה ויותר. "בשונה מציוד כתיבה, הילקוטים הם עונתיים. את מה שלא נמכור כעת נצטרך למכור בהנחה עמוקה יותר בשנה הבאה", אומר שי סבג, מבעלי הרשת. לדבריו, ילקוט שנמכר היום ב-200 שקל יעלה בקיץ הבא 80 שקל לכל היותר, "ומכאן שככל שהעונה מגיעה אל קיצה - ההנחות על המלאים שיישארו יגדלו. כרגע מדובר על 30-50 אחוזי הנחה במבצעים רשתיים או נקודתיים בסניפים", אומר סבג.
שגיא ויינבלט, מבעלי סניף הפיראט האדום בכפר סבא, עושה הפרדה בין הנחות על מכשירי כתיבה, שאין כמעט בימים אלה בסניף לבין הנחות על ילקוטים, שנמכרים היום ב-40 אחוז פחות. "האם משתלם למי שחיכה לרגע האחרון? את הדגמים המבוקשים, למשל של אנגרי בירדס או דרדרסים, כבר אי אפשר למצוא. מה שנשאר, נמכר בהנחות יפות, כך שנשאלת השאלה עד כמה חשובה הדמות או המותג על גבי המוצר", הוא אומר.
בין הלהיטים שעדיין אפשר למצוא בסניף: ילקוט של KAPPA, שעד לא מזמן נמכר ב-180 שקל - וכעת מחירו 130 שקל כולל קלמר.
"הוזלנו מחירים של 5,000 מוצרים"
כל הרשתות הצהירו גם השנה כי המחירים נמצאים ברף נמוך לעומת אשתקד. כך למשל ,ילקוט אייטרולי של קלגב, שנמכר בכ-350 שקל, עולה השנה 280 שקל.
"אין פריט אחד שהמחיר שלו עלה משנה שעברה, למרות עליית הדולר ושכר העבודה בסין, והדבר מוביל לשחיקה נוראית במרווחים", אומר זילכה ומוסיף: "כופפנו ספקים, ואני לא יודע אם זה היה צודק, אבל לא היתה ברירה".
דברים דומים משמיעים גם הספקים. אודי אקר, מנכ"ל פלפוט המייצרת מוצרי נייר ממותגים, מדבר על כך שהחברה ספגה את התייקרות הנייר, ההובלה והייצור, במטרה לשמור על מחירים דומים לאלה של שנה שעברה.
באופיס דיפו, שנמכרה לאחרונה למנכ"ל הרשת, צחי פישביין, ההתבטאויות אודות הוזלת המחירים השנה היו נחרצות יותר. "עברנו לשפה של מחיר זול במקום הנחות דרך מבצעים", אומרת רוני אראל, סמנכ"לית השיווק של הרשת. "אופיס דיפו נתפסה כיקרה, ובצדק, אבל חזרנו לבסיס, ו-5,000 מוצרים תומחרו מחדש בירידה של 20-40 אחוזים במחיר".
"הרשת הפכה בעבר ליקרה. הטעויות נגרמו בגלל חוסר הבנה וחוסר קריאה נכונה של מפת השוק. כעת אנחנו מחזירים עטרה ליושנה", מוסיף אבי ליס, סמנכ"ל הסחר ברשת.
עוד לדבריו, "האם היינו 'חזירים' עד כה? לצערי התשובה היא כן. הניסיון למכור ברווחיות גבוהה לצערי הבריח את הלקוחות. ההוזלה לא באה כמהלך עונתי אלא כמגמה שהתאפשרה הודות לצמצום מרווחים. הספקים כועסים, אבל אין לנו ברירה. נעמוד מאחורי ההתחייבות למחיר הזול, וגם על מוצרי אלקטרוניקה נציע מחיר נמוך במיוחד".
נסים ממו, מנכ"ל אופיס דיפו לשעבר (תחת הבעלים הקודמים), מסר בתגובה: "ההנהלה הקודמת עזבה בפברואר 2012, וההחלטה על מחירים לצרכן התקבלה על ידי ההנהלה החדשה. בעיית המחירים באופיס דיפו, כפי שהיא משתקפת בהשוואות שנעשו לאחרונה, נובעת מקבלת החלטות של ההנהלה הנוכחית. תמוה לתלות אשם באנשים שכבר לא נמצאים בחברה ולא בתוך מעגל קבלת ההחלטות".
לא שוכחים את חולצות בית הספר
לצד ספרי הלימוד, הילקוט וכלי הכתיבה, נדרשת גם הצטיידות בתלבושת אחידה לבית הספר. בעבר, לא הרבה רשתות ומשווקים עלו על הפוטנציאל האדיר הזה, וכיום חנויות רבות כוללות מגוון חולצות טי חלקות וסמלי בתי ספר מוכנים להדפסה.
וכשהתחרות גדלה המחיר צונח: היום ניתן בקלות למצוא חולצות איכותיות במחיר של כ-10 שקלים ואפילו פחות מזה. בזירה האינטרנטית לא מעט חנויות מציעות חולצות בית ספר בטווחי מחירים של כ-15-20 שקל, כולל משלוח. בין האתרים: tilboshet.co.il, gufi.co.il, properwear.co.il (אזור רמת-גן) danas.co.il.
>> כמה עולה לחזור לבית הספר? בדקנו חבילה בסיסית בשלוש רמות מחירים
