היוזמה תנגיש ספרים לילדים
הקמפיין החדש והמפתיע הוא חלק מנסיון לעודד קריאה בקרב ילדים, והקרן הבריטית הלאומית לכתיבה וקריאה תומכת בו. ענקית המזון המהיר תהפוך בקרוב למפיצת הספרים הגדולה ביותר בבריטניה לאחר שחשפה את תוכניתה לחלק לא פחות מ-15 מיליון ספרים במשך השנתיים הקרובות. על מנת לבצע את המטלה השאפתנית התחברה מקדונלדס עם ההוצאות לאור DKBOOKS והארפר קולינס, ועם רשת חנויות הספרים WH SMITH, והספרים יחלו להופיע בין הצ'יפס לקטשופ מהשבוע הבא. לתכנית קוראים "קוראים שמחים", על בסיס "ארוחה שמחה", שמה של ארוחת הילדים באנגלית (Happy Meals).
בין התכנים שיוגשו לאכלנים הצעירים יהיו סיפורים פופלריים לילדים מסדרת 'סוס מלחמה' של הסופר מייקל מורפורגו, וגם ספרי מידע בנושאים שונים, כמו חיות, חלל, אוקיינוסים ודינוזאורים. חלק מהספרונים יצורפו לארוחות במקום צעצוע הפלסטיק, ובנוסף יהיו גם שוברים לספרים שניתן לקבל ברשתות WH SMITH. עבור המעוניינים ניתן יהיה לרכוש ספרים מהסדרה באופן נפרד בכל סניפי מקדונלדס.
"מחקר שעשינו מצא שיש קשר ברור בין בעלות על ספרים לבין סיכויי ההצלחה בחיים", מסביר דובר הקרן הבריטית לכתיבה וקריאה בילדים. "יוזמה כמו זו של מקדונלדס יכולה למלא תפקיד משמעותי בחייהם של רבים, בהנגשת הספרים והגעתם לידי הילדים. היוזמה תגרום להורים לקרוא יחד עם ילדיהם, והם יגלו שזו פעילות משותפת מהנה".
החברה ערכה ניסיון של המבצע בקנה מידה מצומצם בשנה שעברה, ועל פי ממצאיה תשעים אחוזים מההורים הביעו שביעות רצון גדולה. הקמפיין החדש ילווה בפרסומות בטלוויזיה הבריטית, שיחלו לרוץ בפברואר וצפויות להמשיך וללוות אותו עד סופו. כדי בכל זאת לספק את תאוות הילדים לצעצוע, לצד הספרים יגיעו גם מדבקות או פאזלים קטנים בנושא הרלוונטי.
"בבריטניה יש 1,200 סניפים של מקדונלדס בהן מבקרות שמונים אחוז מהמשפחות", אומר אליסטייר מקרו, סגן נשיא השיווק של מקדולנדס, "אנו נרגשים להשתמש בכח הזה למטרה טובה, ושיתוף הפעולה שלנו עם החברות הללו עשוי לעזור להורים בכל בריטניה כולה לשפר את סיכוייהם של ילדיהם בחיים ולהעניק להם שעות של הנאה. המסעדות שלנו נועדו עבור משפחות, ואנו נרגשים להכניס ספרים לתוך העולם הזה, והחוויה המשפחתית במסעדות שלנו".
אם לא שמתם לב, גם בארץ חולקו בשבועות האחרונים ספרים מסדרת "הטבע המופלא" בארוחות הילדים של מקדונלדס, אך החלוקה תסתיים ביום חמישי הקרוב. "החודש חולקו הספרים גם בישראל והיו להצלחה", נמסרה מהחברה בארץ. "מקדונלד'ס ישראל הינה חלק ממערך ארוחות הילדים העולמי ובמידה ויחולקו ספרים בארוחות הילדים הם יחולקו גם בישראל".