בשבועות האחרונים נדמה כי מה שריגש אותנו יותר מכל לא היו הגשמים ואפילו השלג בצפון, אלא דווקא פרסומות שרמזו על חזרה הביתה. לא, לא מדובר על שבויי מלחמה שנפדו או על חזרה למסורת ולשורשים, אלא על פתיחת הסניף המחודש של איקאה בנתניה. כמעט לא להאמין: קצת יותר משנה לאחר השריפה שכילתה את הסניף, הוא ייפתח מחדש ביום שלישי (6 במרץ), לאחר יזע ודמעות ובהשקעה של כ-230 מיליון שקלים.
הדגש: פתרונות אחסון לחדרים קטנים
בסוף השבוע האחרון יצא לי להרהר עם חברים על חדרי המגורים בבתי הורינו שהיו כמעט זהים אצל רובנו: סלונים רחבי ידיים עם חלון רחב מקיר לקיר המחופה בווילונות קרושה ארוכים, ובסמוך אליו סבך ירוק של צמחיה. כשהפלגנו הלאה במחשבות תהינו מה יעלה בשיחתם של אלה שגדלו במרוצת שנות האלפיים. כמעט ללא עוררין נזרקו לאוויר השמות השבדים: קליפן, המנס, לאק, ליאטורפ ועוד. אין ספק שאיקאה עשתה לשבדיה את מה שאפילו להקת אבבא לא הצליחה: להביא המוני-המונים לנסוע עם משפחתם לבילוי משפחתי בעיר נתניה.
ואכן שלומי גבאי, מנכ"ל איקאה ישראל, אינו מכחיש כי בכוונתם לספק בילוי לכל המשפחה, והסניף המחודש תוכנן כך שההורים והילדים יוכלו לשהות בחנות זמן רב ולקבל בה מענה לכל צרכיהם. ההשראה לעיצוב החנות הגיעה מלא פחות מ-140 משפחות ישראליות שפתחו את בתיהם בפני מעצבי הרשת כדי להמחיש את העיצוב בביתם, את צרכיהם ואת שאר האתגרים שרק ספת קליפן יכולה להם. לאורך שני הקילומטרים של מסלול ההליכה בחנות נפרסים 46 חדרי תצוגה שמדמים חדרים ובתים אופייניים לישראל. הדגש: פתרונות אחסון ואבזור לחדרים קטנטנים, באדיבות הסטנדרט הישראלי.
המסלול עצמו נשאר די דומה, אולם גודל המחלקות השתנה ומחלקות חדרי השינה והאחסון הורחבו על חשבון מחלקת הריהוט המשרדי. הכניסה לחנות הרוחבה אף היא וכעת מתהדרת בדלת הכניסה המסתובבת הגדולה בישראל.
עוד בגזרת החידושים: מטבח ירוק במעלה המדרגות, למעשה נקודת ההשקה הראשונה של הלקוח עם החנות, כאשר מימין, אם קיבל תיאבון, יוכל לעצור ולחטוף משהו לאכול; שתי קופות נוספו בקומת הרהיטים, שמציעה אף היא מסלולי התרשמות מהירים ועוקפי-מתלבטים; אזור אוכל הכולל שתי מסעדות, מזנון מהיר עם שולחנות וכיסאות בר, אזור משפחות הסמוך לאיי המשחקים, פודיום ישיבה במרכז המסעדה עם ספסלים מרופדים ואהילים צבעוניים מחופים בבדים מהמגוון שבחנות (שיתחלפו לפי ההיצע), וכן פינת קפה נינוחה המאובזרת בספות ובכורסאות נוחות עם פינת קריאה מגזינים לעיצוב.
אזור הילדים הורחב אף הוא וכעת כולל גם ג'ימבורי ופינת קולנוע.
עכשיו יש גם פלאפל
במסיבת עיתונאים חגיגית במיוחד בה זכו למעמד של כמעט-סלבריטאים עובדי החנות, אשר כ-60 אחוזים מהם שבו להיות מועסקים בה מחדש, הגדירה ההנהלה שתי משימות-על עיקריות שעומדות בפניה: להביא לשגשוג כלכלי ולהתפתחות אזור התעשייה בפולג, ובפרט "לאפשר לכמה שיותר אנשים ליהנות ממגוון רחב של מוצרים מעוצבים ואיכותיים במחירים נמוכים", כך לדברי רון הדסי, יו"ר איקאה.
גבאי הוסיף כי הם נחושים להמשיך במגמת הוזלת המחירים, לשפר את השירות ללקוח, ולהציב סטנדרטים חדשים בשוק הישראלי, כמו זה שהיה נהוג טרם החוק החדש: זכאות להחזר כספי בגין החזרת מוצרים בתוך 90 יום, וכן חוויית קניה מעניקת השראה ופתרונות עיצוב.
נותר רק לקוות שהפתיחה המחודשת לא תיצור מהומה כמו לפני כשנה באותה העיר. אחרי הכל לא מחלקים מחרתיים הדומים לפוקדי הסניף הראשונים. וחוץ מזה, יש מקום לכולם, ותמיד תוכלו להתחיל את היום בארוחת בוקר כיד הנסיך השבדי בתשעה שקלים, ולקנח במנת פלאפל בחמישה שקלים בלבד. תיזהרו רק לא ללכלך את הספות החדשות.