התחרות בשוק הריהוט בישראל עולה מדרגה. ענקית הריהוט האוסטרית "קיקה" הגיעה סוף סוף לישראל. הסניף בנתניה, שייפתח בשבוע הבא לקהל הרחב, מתפרס על פני ארבע קומות שבהן מאות אלפי פריטים, כלומר, מסלול מפרך מלא בפיתויים יקרים, בדומה למתחרה הגדולה "איקאה".
טווח מחירים רחב
"המקום הזה יודע לייצר הכל לכולם, עם אינסוף אפשרויות", אומר צביקה גולדנברג, מנכ"ל קיקה ישראל. "גם זוגות צעירים וגם סטודנטים יוכלו למצוא פה על פי כיסם מיטה זוגית ב-699 שקל, אך גם זוג מבוסס יוכל לבנות לעצמו רהיט על פי התקציב שלו".
את הקונספט העיצובי-צרכני אי אפשר שלא להשוות לזה של רשת איקאה השבדית, שעלתה לישראל כבר לפני כעשור. בשנים שאיקאה כאן היא מציעה לצרכן הישראלי מגוון רחב של מוצרים במחירים אטרקטיביים, ובמקביל, התפתח כאן שוק מבוסס של משווקי רהיטי יוקרה. רשת קיקה מנסה לתפוס מקום טוב באמצע ולהתחרות בשני השווקים עם טווח מחירים גדול במיוחד.
פינת אוכל שכוללת שולחן וארבעה כיסאות תעלה לכם בקיקה 2,000-20,000 שקל. באיקאה, לעומת זאת, תוכלו למצוא מערכת כזו בסכום שנע בין 495 ל-1,995 שקל; מחיריהן של מערכות ישיבה סלוניות נעים בקיקה בין 2,999 ל-39,999 שקל. באיקאה טווח המחירים נע היום בין 3,000 ל-10,000 שקל; בקיקה תוכלו למצוא מיטות ילדים במחירים שנעים בין 899 ל-4,990 שקל, באיקאה לעומת זאת, הטווח הוא 345-895 שקל.
מלבד המוצרים של קיקה, משווקים בחנות בארץ מוצרים של מותגים ישראליים כמו נירלט ונגב, של מעצבים ישראליים, וגם של מותגים מחו"ל כמו ESPRIT.
החדשנות שהביאה איתה איקאה התמקדה לא רק במחיר, אלא גם בזמן האספקה. איסוף המוצר נעשה שם באופן מיידי להרכבה עצמית בבית, דבר שבקיקה כרגע לא מאפשרים. את המוצר שתבחרו תקבלו במשלוח, שנכון לעכשיו לוקח לא מעט זמן – עד חודשיים.
"70 אחוז מהריהוט אנחנו נוכל לייצר בהתאמה אישית", אומר גולדנברג. "הלקוח יבחר את המוצר שהוא רוצה ויוכל להתאים אותו לצרכיו. אנחנו נבנה אותו במיוחד עבורו".
באירופה זול יותר
התחרות שגברה בשנים האחרונות פתחה את שוק הריהוט לסגנונות עיצוב חדשים ומגוונים, היישר מאירופה. המגוון והסגנון אירופאיים יותר, אבל המחירים ממש לא. בהשוואה בין מחירי המוצרים של קיקה באוסטריה לעומת ישראל, עולה כי ההפרשים די גדולים. סט מצעים זוגי יעלה בישראל 599 שקל, לעומת אוסטריה, שם מחירו הוא 409 שקל. מערכת ישיבה פינתית שעולה באוסטריה 25,200 שקלים, תעלה בארץ 39,999 שקל.
בקיקה מסבירים את הפרש המחירים בהוצאות המיסוי והשינוע שחלים על החברה, אבל מבטיחים כי חלק מהמוצרים יימכרו במחירים זולים יותר מאלו שבאירופה.
בינתיים נותר רק לערוך השוואה בין מחירי החנויות הקיימות ולקוות שהתגברות התחרות בענף תשחק בסופו של דבר לטובת הצרכנים.