בעמוד הפייסבוק של מרתון תל אביב הופיעה הכרזה באנגלית שקראה: "אין דבר כזה מזג אוויר קשה, אלא רק אנשים רכים". מדובר בפוסטר שהופיע במגזין הספורט "עולם הריצה" בארצות הברית ומצטט את ביל באוורמן, מאמן אתלטיקה אמריקני מפורסם.
באוורמן השתמש במשפט כדי לתת מוטיבציה לחניכיו באמצע המאה הקודמת, אולם הסיטואציה הנוכחית מציגה את הציטוט בהקשר של חוסר רגישות משווע. מדוע? משום שרק לפני פחות מארבעה חודשים נפטר מיכאל מיכאלוביץ' בן ה-29 לאחר שהתמוטט בתום הריצה לחצי מרתון שנערכה ברחובות תל אביב בחום כבד בחודש מארס. לאחר זמן קצר, הסטטוס הוסר מעמוד הפייסבוק של מרתון תל אביב.
תגובת חברת "כפיים", שאחראית על עמוד הפייסבוק של מרתון תל אביב, נמסרה על ידי המנכ"ל עופר שטרית: "עורכת הרשתות החברתיות של כפיים ושל דף הפייסבוק של מרתון תל-אביב, המנוהל על-ידי כפיים, העלתה לינק לכתבה של Runner`s World , מגזין הריצה המוביל בעולם. הכותרת של הכתבה - 8 Ways to Stay Cooler During Summer Runs. הכתבה פורסמה בהקשר של אימוני הריצה בימים החמים של יולי".
"הטיזר של Runner`s World לכתבה היה – There is no such thing as bad weather just soft people. כוונת העורכת של כפיים הייתה לתת טיפים מקצועיים מהעולם, לריצה בימים חמים והיא פעלה בתום לב. לאור הרגישות הרבה לנושא בהקשר של מרתון תל-אביב והניסוח חסר הטעם של הטיזר, הסרנו את הטיזר ואת הכתבה מדף הפייסבוק של המרתון ואנו מתנצלים בפני כל מי שנפגע".
מה שהיה אמור להיות אירוע חגיגי בחודש מארס האחרון הפך לטראומה, על אף שמקצה חצי המרתון נערך בשעה מוקדמת בבוקר ולאחריו הוזנקה הריצה ל-10 קילומטרים. בתחילה דווח על ארבעה משתתפים שהתמוטטו כתוצאה מהתייבשות, לאחר מכן הלכו והתבררו מימדי האסון - רץ בן 29 הלך לעולמו, 12 אושפזו במצב קשה, 4 מתוכם הורדמו והונשמו.
מספר רצים שהתמוטטו נזקקו לפעולות הנשמה והחייאה במקום, אלונקות נפרשו לאורך המסלול בגלל החום הכבד ומרפאת שדה הוקמה בניסיון לטפל בנפגעים. המתחרה שמת סיים את הריצה והגיע בכוחות עצמו לתחנת הטיפול הרפואי, שם התמוטט. דובר בית החולים איכילוב מסר בתחילה ל-YNET כי "ארבעה רצים קיבלו טיפולי הנשמה במרפאת שדה שהוקמה במיוחד".
מניין הנפגעים הרשמי כלל פצוע קשה אחד באיכילוב ואחד במרכז הרפואי שיבא בתל השומר. בנוסף, פונה נפגע בינוני אחד לביה"ח וולפסון בחולון ו-29 פצועים קל נזקקו אף הם לטיפול בבתי החולים השונים.
ואם זה לא מספיק, אז שיא האטימות התגלתה באחת התגובות הראשוניות שהתקבלו. גורם בוועדה המארגנת אמר לאתר ערוץ הספורט דקות ספורות לאחר היוודע גודל האסון כי "רוב הפגיעות נגרמו בגלל חוסר אחריות של הרצים". דובר עיריית תל אביב אמר לחדשות ערוץ 2: "רק בשעה 08:58 התקבלה בקשה להפסיק את הריצה, אבל זה היה כבר מאוחר מדי".
